Це свято у багатьох викликає неоднозначні почуття. Хтось закоханий, хтось — ні, а у когось взагалі розбите серце… Тому й бренди, як зарубіжні, так і українські, намагаються комунікувати з різними людьми по-різному. А отже, цього року маємо дуже різнопланові рекламні кампанії до Дня святого Валентина.
Погляд на зарубіжну рекламу
Звісно, романтика — це тренд номер один у цей день. І мова тут йде не лише про закоханість, а й про щось більше. Про щось, що триває все життя.
Так, ювелірний дім Cartier випустив короткометражний фільм про закохану пару та їхні подорож довжиною в життя. Їхні стосунки витримують випробування часом, а емоції лишаються такими ж яскравими. Режисером став Седрік Клапіш (Cédric Klapisch), відомий за фільмами «Іспанка» та «Красуні».
А бренд Stella Artois закликає неквапно насолоджуватися життям та розділити кращі його миті з тими, хто для вас найважливіший.
А от мережа готелів Zed заходить трошки далі та позиціонує цей день як найкращу нагоду зробити дитину. Якщо закохані стануть батьками через 9 місяців після тієї ночі, яку вони провели 14 лютого у одному з готелів мережі, вони отримають можливість протягом наступних 18 років безкоштовно зупинятися у будь-якому з цих готелів, який оберуть самі (прийомні діти та сурогатне материнство також враховується). Зрештою, якщо День святого Валентина відомий численними заручинами та весіллями, то чом би й не зробити наступний крок.
Але як бути, якщо у вас вже є діти? Невже відмовитися від вечері при свічках? Всі ж знають, що Валентинів день має бути романтичним! Саме тому бренд Kraft Mac & Cheese пропонує готові страви, які можна приготувати всього за 4 хвилини, а потім швиденько нагодувати дітей та повкладати їх спати. І от тоді вже мама з татком зможуть нарешті усамітнитися.
Щодо подарунків думки брендів також розділилися. Дехто, як-от флористи з Teleflora, запевняють, що будь-який подарунок, окрім квітів, — це ризик сказати ним щось не те коханій людині. Варто лише поглянути на плюшеве ведмежатко, яке так і нудить над вухом: «Чи ти справді лю-лю-любиш мене?»
Та й чашка для найкращої подруги поводиться не краще за нього.
І навіть коробка цукерок не хоче сидіти мовчки.
Інші ж бренди, такі як бренд жіночої білизни Adore Me, не мають нічого проти подарунків. Головне — дарувати жінкам те, чого вони дійсно хочуть. Сирої риби? Пити шампанське прямо з пляшки? Оформити нарешті розлучення? Викинути зі свого життя одноразовий пластик? Сплатити за коледж? БДСМ-сесію? Чи, може, чоловіка у костюмі фурі? Та все, що завгодно! (І вантажівку з вином на додачу)
До того ж, подарунки можна дарувати не лише коханим, а й… колишнім коханим. Наприклад, бренд вина з промовистою назвою LIAR пропонує подарувати тому, хто розбив ваше серце, пляшку, яка прямо скаже йому, хто він є.
А соцмережа Twitter взагалі стверджує, що побачення — невдячна справа. На доказ чого вона обклеїла лондонську підземку плакатами з дуже в’їдливими твітами про невдалі стосунки та нетактовність.
Наприклад: «Моє найгірше побачення було тоді, коли я заплатила за білет у кіно та поп-корн, а мій хлопець спокійнісінько взяв у касира здачу та поклав собі до кишені».
Або коли людина раптом припиняє з тобою будь-яке спілкування: «Дякую за безкоштовний 15-денний пробний період».
Ще деякі бренди прямо пропонують допомогти розпрощатися з колишніми (особливо, якщо вони токсичні, як Джокер). Так Burger King на знак своєї солідарності з Харлі Квін готовий підживити Воппером тих, хто саме позбувається забутих колишніми речей. В ряді ресторанів Burger King 14 лютого можна буде обміняти на Воппер фотографії, м’які іграшки та любовні листи. Тобто все те, що несе болючі спогади.
Google підходить до цієї проблеми прагматично і нагадує, що 100500 фото свого колишнього можна видалити з телефону, не переглядаючи їх, щоб не травити душу. Для чого існує додаток Google Photos, який сам розпізнає обличчя на фотографіях і зробить все за вас. Або Google Files, який сам видалить всі меми про кохання, які тепер різко перестали бути смішними.
Заслуговує на увагу також кампанія #YouAreNotAlone від Manforce Condoms, яка нагадує, що секс у публічному місці не може бути безпечним в принципі. Бо #ВиНеОдні в найгіршому з можливих сенсів, і хто знає, чи не спостерігає за вами прямо зараз хтось із телефоном.
І наприкінці PlayStation цілить прямо у серце своїм новим роликом під слоганом «Відчуйте не лише любов у цей Валентинів день». Що ж, слід визнати, що від моторошних речей серце калатає теж.
А що у нас в Україні?
Де День святого Валентина, там і подарунки. Питання лише які. І кожна мережа магазинів має на це свою відповідь.
Зокрема, мережа АЛЛО має для закоханих добру вість, яку можна почути в новому сезоні серіалу про смарт-техніку від компанії креативу TABASCO. Епізоди об’єднані слоганом «Кохання з першого тиця».
Онлайн-магазин Rozetka та Fedoriv Agency в рекламній кампанії до Дня закоханих обігрують відоме твердження: мовляв, нема в цьому світі подарунка, кращого за увагу. Питання тільки, скільки в неї мегапікселів і чи може ця увага знімати відео з відпустки в HD. А може, це така увага, що миттєво робить шикарні кучері? Або пасує до ваших очей?
Ще одна кампанія від Fedoriv Agency була зроблена у стилі ретрофутуризму для магазину Bodo. Герої роликів Bodo не бояться ані акул, ані Кінг-Конга. Але навіть вони не такі сміливі, щоб дарувати погані подарунки. Тому рятуються Bodo.
Фокстрот, у свою чергу, закликає закоханих «дарувати спільне», підказуючи: годі вже поповнювати запаси непотрібних речей, які лише пилюку збирають у шафі. Хіба не краще буде зробити подарунок з очевидним натяком «на двох»? Адже банальні подарунки на День закоханих можуть обернутися й так:
А центральний універмаг Києва спеціально до Дня всіх закоханих замінив на фасаді будівлі традиційну вивіску ЦУМ на грайливу ЦЬОМ. Нова вивіска стала головним місцем для закоханих та тих, хто має намір зізнатися у своїх почуттях незвичним чином.
Не оминув святковий настрій і Київпастранс. Тому у Києві на День всіх закоханих 14 лютого проїхатися на фунікулері можна буде безкоштовно усім закоханим парам. Для цього їм достатньо буде поцілуватися.
Втім, є бренди, які вважають, що самотність — не привід сумувати. До них, зокрема, належить і онлайн-сервіс перевезень Uklon. Він презентував серію іронічних відео, які розповідають, чому бути самотнім іноді набагато краще. Кожна з обіграних ситуацій має нагадати, що самотність — це не проблема, а можливість сконцентруватися на власних бажаннях та пріоритетах.
Тієї ж думки притримується бренд взуття Kachorovska. До Дня всіх закоханих він представив капсульну колекцію «365 days of love. En Garde», головний меседж якої — 365 днів любові до себе. Героїнею зйомки виступила майстерка спорту зі шпаги та рапіри Юлія Городецька.
Фото в заголовку: Нік Ф’юінг. Джерело: https://unsplash.com/
