Streams Charts, українська платформа аналітики прямих трансляцій, розширила функціонал Audience Geo & Demographics на YouTube і Kick. Раніше інструмент, запущений у 2024 році, охоплював лише Twitch. Тепер бренди, агенції та автори контенту можуть аналізувати географію й демографічні характеристики глядачів одразу на трьох провідних стримінгових платформах.
Дані про аудиторію Twitch, YouTube і Kick
Рішення Streams Charts Audience Geo & Demographics допомагає зрозуміти, де перебуває аудиторія авторів контенту та як вона взаємодіє з контентом.
Користувачам доступні:
- Розподіл глядачів за країнами;
- Середня тривалість перегляду в кожній країні;
- Перетин аудиторій різних авторів контенту за країнами;
- Демографічний профіль глядачів, зокрема їхні інтереси, стать і вік.
Географічні дані надаються на рівні країн в агрегованому та анонімізованому вигляді. Інформація про окремих глядачів або точні дані про їхнє місцезнаходження не розкриваються.
Ключові висновки з даних Streams Charts
Щоб продемонструвати можливості розширеного кросплатформного аналізу, Streams Charts дослідив по 1 000 каналів із найбільшою кількістю годин перегляду на Twitch, YouTube Gaming і Kick за останні 30 днів. Результати засвідчили помітні відмінності в географії та віці глядачів на цих платформах.
Twitch має найбільшу частку глядачів зі США. На них припало 28% аудиторії платформи проти 15% на Kick і 14% на YouTube Gaming.
Kick вирізняється найбільшим географічним різноманіттям. Щонайменше по 1% його глядачів припало на 21 країну. Для порівняння, на Twitch таких країн було 17, а на YouTube Gaming — 16. Водночас жоден регіон не сформував понад 30% аудиторії Kick, тоді як сукупна частка Латинської Америки, Близького Сходу та Північної Африки перевищила 50%.
YouTube Gaming має найсильніші позиції в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. На нього припало понад 60% глядачів платформи, передусім із Японії, Індонезії та Індії.
Помітні відмінності спостерігаються і у віковій структурі. Майже 27% глядачів YouTube Gaming молодші за 20 років проти 21% на Twitch. Водночас саме Twitch має найбільшу частку аудиторії віком від 25 років.
Натомість гендерний розподіл майже однаковий: на всіх трьох платформах чоловіки становлять 82–84% глядачів, а різниця між показниками не перевищує двох відсоткових пунктів.
Розширений кросплатформний пошук авторів контенту
Тепер, коли дані про аудиторію доступні для Twitch, YouTube і Kick, користувачі можуть шукати й оцінювати авторів контенту за характеристиками їхньої аудиторії, а не лише за загальною кількістю переглядів.
Демонстрація інструмента пошуку Audience Geo & Demographics на Streams Charts
Розширений функціонал допомагає у пошуку інфлюенсерів, дослідженні аудиторії та плануванні партнерств із брендами, даючи змогу знаходити авторів контенту, чиї аудиторії відповідають конкретним географічним або демографічним критеріям.
Дані про аудиторію також доступні через API Streams Charts, завдяки чому компанії та розробники можуть інтегрувати аудиторну аналітику у власні інструменти й робочі процеси. Streams Charts також підтримує інтеграцію з ШІ-агентами, що дає змогу отримувати аудиторну аналітику за допомогою запитів природною мовою, наприклад: «Який портрет аудиторії у shroud?».
«Розширення Audience Geo & Demographics на YouTube і Kick дає нашим користувачам ширше уявлення про аудиторії авторів контенту в усій екосистемі стримінгу, — зазначив Назар Бабенко, Product Manager у Streams Charts. — Тепер бренди й агенції можуть використовувати дані про географію та демографію аудиторії, щоб добирати авторів контенту з огляду на те, хто насправді їх дивиться, адже це завжди важливий чинник».
Функція геолокації аудиторії доступна в межах додаткового рішення Audience Geo & Demographics, яке можна придбати на сторінці тарифів Streams Charts.