Від молодих креативників очікують дикухи: поради «молодим левам» від Іллі Янковського та Віталія Капустяна

У зв’язку із ситуацією навколо COVID-19 фестиваль Cannes Lions у 2020 році скасували. Але локальний конкурс Young Lions Competitions Ukraine 2020 буде реалізовано. Переможці поїдуть представляти Україну під час міжнародного конкурсу в Каннах у 2021 році.

Ми радіємо цій новині і продовжуємо ділитись порадами від минулорічних учасників YLC. Цього разу публікуємо поради «молодим левам» від золотих призерів Young Lions Competitions 2019 у Каннах у категорії FilmІллі Янковського та Віталія Капустяна.

Ілля Янковський, старший копірайтер в агенції Windfor’s Kyiv

Хакніть бриф

Намагайтеся креативом хакнути бриф. Перевернути, зламати, викрутити. 

Поставте собі дедлайни

У вас буде всього 24 (або 48) годин. Перед початком заплануйте конкретний час на збір інформації, придумування, відбір тієї самої ідеї, реалізацію. 

Вивчіть минулорічних переможців

За 2019, 2018, 2017 роки мінімум.

Зробіть занадто

Від молодих креативників очікують дикухи. Не бійтеся зробити занадто. Головне — не робіть «норм».

Не розгойдуйте маятник негативу

Не нийте, не сваріться, не переживайте. Весь негатив, що ви продукуєте, розгойдує маятник негативу. І цей маятник вас знесе. Розгойдуйте маятник позитиву: говоріть компліменти, думайте позитивно, жартуйте. 


Віталій Капустян
Віталій Капустян, Creative Head в агенції TWIGA DIGITAL

Задумайтесь, навіщо воно вам треба

Як мінімум, ви вкладаєте свій час та переживання у відбірковий етап. У разі перемоги в Україні вам треба буде витратити €3500* на акредитації, плюс переліт, плюс проживання. І більшу частину фестивалю ви проведете в підвалах Palais des Festivals, брифуючись, придумуючи ідею та слухаючи оголошення результатів, де серед переможців ви можете не опинитись.

Дуже важливо розуміти свою ціль, щоб не зламатись на жодному етапі. Тому одразу пропоную відповісти самим собі на питання: заради чого все це? 

Навчіться оцінювати та вибирати ідеї 

Зазвичай у цьому конкурсі беруть участь креативщики, чиї ідеї приймає або рубає креативний директор. Можливо, ви поки не помічали, бо настільки звикли перекладати відповідальність за вибір на своїх керівників. Але для перемоги в цьому конкурсі вам треба прокачати самостійність. 

Зберіть зірковий склад журі 

Уявіть, що ваш проєкт сіли оцінювати ваші кумири з рекламної сфери. Вам треба здивувати їх. Ваша ідея має виділятись серед всього того, що вони бачили до цього. Подумайте, яку емоцію у них має викликати ваша робота. Вони почнуть колективно плакати? Чи ви хочете почути, як вони сміються? Це допоможе вам правильно зібрати свій презентаційний борд, оформити постер або змонтувати фінальне відео. 

Практикуйтесь 

Формат конкурсу трохи відрізняється від поточної роботи, тому краще глянути минулорічні брифи й спробувати вирішити їх за відведену на конкурсі кількість часу. Це допоможе вам налагодити взаємозв’язок в парі й зрозуміти свої слабкі місця, над якими треба попрацювати краще. 

Удачі всім учасникам! Сподіваюсь побачити український прапор на сцені Cannes Lions цього року 😉 **

* нагадуємо, конкурс відбудеться за краудфандинговою системою. І переможцю кожної із категорії будуть покриті всі або частина витрат для участі у міжнародному етапі

** переможці локального конкурсу цього року поїдуть представляти Україну під час міжнародного конкурсу в Каннах у 2021 році, оскільки фестиваль Cannes Lions у 2020 році скасували


Нагадаємо, Cannes Lions запустив Lions Live — освітню діджитал-платформу для підтримки креативної спільноти. Lions Live включатиме майстер-класи та зустрічі з легендами креативної індустрії, лекції експертів, заявлених на Фестивалі 2020 року, та архів кейсів.

Також майбутнім учасникам YLC Ukraine 2020 буде корисно прочитати поради молодим левам від українських срібних призерів міжнародного YLC 2019 у категорії Design — Тимофія Щербакова і Кристини Фощай. А також поради від українських срібних призерів міжнародного YLC 2019 у категорії Print — Іллі та Катерини Ануфрієнко.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

З 1 до 5 березня 2021 року на LIONS Live розпочнеться чергова онлайн-сесія креативного розвитку

З 1 до 5 березня 2021 року на черговій онлайн-сесії LIONS Live організатори Міжнародного фестивалю креативності Cannes Lions представлять новий ...

Стажування, курси, стипендії: добірка актуальних можливостей для креаторів

Де креатору підвищити свій професійний рівень, знайти нові джерела для натхнення або новий трамплін для зростання? Це питання завжди актуальне, ...

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

IT Ring початок: у Києві пройде перший IT-батл

IT Ring початок: у Києві пройде перший IT-батл

Найсильніші у сфері QA зберуться 11 березня в івент-просторі PMHUB, щоб визначити найкращі ідеї та точки зору про майбутнє галузі.  ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

Effie Ukraine Education Program — нова професійна освіта для маркетологів, рекламістів та бренд-менеджерів

Effie Ukraine Education Program — нова професійна освіта для маркетологів, рекламістів та бренд-менеджерів

Вже з березня в Україні стартують освітні курси Effie Ukraine Education Program. Це двомісячне навчання у форматі онлайн вебінарів за ...