Оголошено кампанії, що здобули Гран-прі на Eurobest-2020

У рік, що відзначився такими трендами як пришвидшення інновацій, позитивне ставлення до недосконалості та відповідальне споживання, обрати переможців Eurobest було особливо складно. Зрештою журі присудили Гран-прі на Eurobest-2020 тим роботам, які видалися їм беззаперечно важливими.

Переглянути відео, у яких очільники журі пояснюють свої міркування щодо цьогорічних кращих креативних кампаній Європи, можна тут. А тут можна завантажити звіт, щоб докладніше ознайомитися з трендами в креативі 2020 року.

Гран-прі на Eurobest-2020 за категоріями:

Brand Experience & Activation, Direct

ENJOY BEFORE RETURNING (DIESEL, PUBLICIS ITALY)

Нонконформістський та іронічний підхід до дуже суперечливого явища.

Creative Data, Design

PRINTED BY PARKINSON’S (CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL, INNOCEAN WORLDWIDE EUROPE)

Креативне використання даних, щоб передати втрату чогось вкрай важливого та пробудити емпатію в глядачах.

Creative eCommerce

VAR DISCOUNT (ELKJØP, NORD DDB)

Демонстрація того, як креативний підхід дозволяє бренду подолати тісні рамки маленького бюджету.

Creative Effectiveness

CLOSED FOR MAINTENANCE (VISIT FAROE ISLANDS)

Ця кампанія привернула увагу далеко за межами місцевості, де її проводили. Вона стала хорошим джерелом натхнення для креативників з усього світу.

Creative Strategy

THE DARK SIDE OF MONEY (ABN AMRO, N=5 Amsterdam)

Сміливий креативний підхід, який попри всю свою провокативність не підірвав довіру до бренду.

Digital

BLACK FRIDAY RE(SALE) (IKEA DENMARK, HJALTELIN STAHL, ACCENTURE INTERACTIVE)

Цю кампанію нескладно масштабувати до глобального рівня і розширити на інші сегменти ринку.

Digital Craft

DARK: INTERACTIVE NETFLIX GUIDE (NETFLIX, MEDIAMONKS)

Тут взаємодія з користувачем перетворила неймовірно складний продукт у цікаву та всім зрозумілу пригоду.

Entertainment

WHAT WE DO NEXT (DEUTSCHE TELEKOM, SAATCHI & SAATCHI)

Стереотипи навколо цифрових технологій та покоління Z перевертаються з ніг на голову, показуючи, що молодь насправді часто робить дуже корисні речі, коли сидить, здавалося б, втупившись у смартфон.

Film, Industry Craft, Integrated, Outdoor, Print & Publishing

THE MOLDY WHOPPER (BURGER KING, INGO/DAVID/PUBLICIS ROMANIA)

Ця робота є досконалим протиставленням прекрасно виконаного та надзвичайно деталізованого фото натюрморту і тієї інстинктивної огиди, яку ми відчуваємо, поглянувши на плісняву їжу.

Film Craft

CROCODILE INSIDE (LACOSTE, BETC)

Майстерність виконання була вражаючою, цілісною і дійсно прекрасною.

Glass: The Award For Change

FRANCESCA (DIESEL, PUBLICIS ITALY)

«Скло» присуджується за креативність, що викликає зсув парадигми в культурі. Саме так і вчиняє ця креативна кампанія.

Grand Prix for Good

EURYTHENES PLASTICUS (WWF GERMANY, BBDO)

Ця німецька кампанія вирізнилася у категорії, де дуже складно зробити щось новаторське. Вона присвячена проблемі пластикового забруднення Світового океану.

Healthcare, PR

A HARD PILL TO SWALLOW (APOTEK HJÄRTAT, ÅKESTAM HOLST)

Кампанія націлена на проблему, про існування якої нечасто згадують. Вона позиціює забруднення довкілля фармацевтичними фабриками як проблему, яку треба вирішувати негайно.

Innovation

THE 2030 CALCULATOR (DOCONOMY, FARM)

Такий новаторський підхід дав іншим організаціям інструмент, який міг би посприяти захисту екології а світі.

Media

RABBI-BOT (P&G, MEDIACOM CONNECTIONS)

Кампанія виявилася дуже корисною для ізраїльських жінок, що сповідують ортодоксальний іудаїзм. Вона позбавила їх потреби регулярно обговорювати з рабином своє особисте життя та гігієну.

До речі, саме в категорії Media Україна здобула срібло Eurobest. Цю нагороду отримало агентство MEX за роботу TRYBLUESKY для AEROSPACE CENTER KPCY, перевернувши з ніг на голову підхід до комунікації зі складними підлітками.

Mobile

UNDERGROUND PREMIER (13ÈME RUE, BETC)

В цій рекламі нового серіалу маршрут руху глядачів був майстерно синхронізованим із взаємодією з продуктом.

Radio & Audio

THE CLIENT SAID NO (DAHOUSE AUDIO, INNOCEAN WORLDWIDE EUROPE)

Принципово нова ідея, застосовна не лише у сфері аудіо.

Джерело

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Топ-10 українських Instagram-блогерів у 2020 році — дослідження HypeAuditor і dentsu Ukraine

Кількість підписників досі є головним показником популярності в Instagram, тому інфлюенсери продовжують активно боротися за кожного свого читача. Такі висновки ...

«Люксоптика», banda agency і ffface.me створили Insta-маску для очей

Пам’ятаєте той час, коли слово «маска» асоціювалось з Instagram або вечірками у Венеції? Ще на початку пандемії «Люксоптика» запустила віртуальну ...

«Просто картку» від ТАСКОМБАНК презентували у бойовику та лавсторі

ТАСКОМБАНК презентував «Просто картку» у бойовику та лавсторі

ТАСКОМБАНК розробив кредитну «Просто картку», і разом із Mastercard стартував із креативною рекламною кампанією на digital та outdoor-платформах. Розробкою стратегії, позиціонуванням та креативом для продукту займалася ...

Креативну індустрію запрошують підтримати українських лікарів та науковців у боротьбі з інфодемією

Дитячий фонд ООН (ЮНІСЕФ), Український католицький університет (УКУ) та INSCIENCE запрошують представників креативної індустрії підтримати українських лікарів та науковців у ...

Стартовал второй этап приема конкурсных работ на международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square

Стартовал второй этап приема конкурсных работ на фестиваль рекламы White Square

Один из крупнейших креативных фестивалей в Европе — международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square — в 2021 году пройдет 9-11 ...

10 способів використання Instagram Guides у маркетингу

За минулий рік Instagram здійснив цілий ряд оновлень, тож не дивно, що формат Instagram Guides міг пройти повз увагу користувачів.