Відео John Lewis до Різдва 2020 показує ланцюгову реакцію доброти

Для багатьох жителів Великобританії сезон зимових свят починається лише тоді, коли мережа John Lewis публікує своє різдвяне відео. Щоправда, цього року воно дещо відрізняється від попередніх, оскільки й року такого як 2020 в нас ще не було. У час коли чимало людей через пандемію опинилися у скрутному становищі, кампанія від сестринських брендів John Lewis та Waitrose приділяє головну увагу доброті та благодійності. Відео John Lewis до Різдва 2020, створене агенцією adam&eveDDB, розповідає низку зворушливих та взаємопов’язаних історій, поєднуючи в собі як акторську гру, так і анімацію. У ньому добрі вчинки подібно до ланцюгової реакції ширяться між людьми та тваринами (тому що це ж John Lewis).

Дівчинка допомагає хлопчику дістати м’яч з дерева парасолькою, і це приводить в дію ефект доміно. Хлопчик рятує сніговика, що ось-ось розтане. Сніговик, в свою чергу, допомагає полагодити «снігомобіль», на якому підвозять сумку покупок з Waitrose до дому дідуся. Той, побачивши у вікно самотнього сусіда, підбадьорює його хлопавкою та жартами. Сусід-перукар підстригає хлопчика, роблячи йому зачіску в формі серця, а той подає символічне серце-ялинкову прикрасу молодшому братові. Все це бачить у вікно зграйка голубів і, розчулена, й собі допомагає їжачку полетіти (бо він хоче бути одним з них). А слід у формі серця, що лишив по собі в небі літачок з їжачком, зворушує медсестру, яка допомагає дівчинці з парасолькою «полікувати» поламані окуляри. І все знову повертається до першої сценки.

Колективна творчість

Те, як створювалося відео John Lewis до Різдва 2020, саме по собі є втіленням ідеї доброти, оскільки бренд залучив до роботи над ним вісім різних митців, щоб у цей непростий для креативних індустрій час дати роботу кільком людям, а не лише комусь одному. Відповідно, це різдвяне відео складається з дуже різних за манерою технічного виконання фрагментів: мальована анімація, пластилінова анімація, комп’ютерна графіка та кіно.

До того ж, тут вперше прозвучала оригінальна пісня A Little Love британської співачки Celeste. Досі бренд John Lewis традиційно використовував у своїй рекламі кавери на вже існуючі пісні.

Режисером відео John Lewis до Різдва 2020 став Оскар Хадсон. Він також працював над рекламою Apple і найківським роликом You Can’t Stop Us, що поєднує в собі оригінальний монтаж розміщених попарно сцен.

Разом із цим відео також був створений окремий ролик, анімацію якого доручили студентам-випускникам Кінгстонського університету. У ньому йдеться про благодійні організації, з якими співпрацюють бренди John Lewis та Waitrose.

Мета кампанії – зібрати 4 мільйони фунтів пожертв для двох благодійних організацій: FareShare, яка допомагає вирішувати продовольчі проблеми, та Home-Start, що надає допомогу малозабезпеченим родинам з дітьми.

Джерело 1, 2, 3

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

https://creativity.ua/wp-content/uploads/2020/11/Hotspot-Commercial-Just-Dont-2-scaled.jpgDon’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Don’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Arriba! створила ролик школи англійської мови Hotspot School of English, в якому відкрито заявила, в яких випадках не варто йти ...

Creative Digest CIAU. Випуск #017Creative Digest CIAU. Випуск #017

Creative Digest CIAU. Випуск #017

Соціальні кампанії для боротьби з домашнім насильством. Startup World Cup в Україні. Екопроєкти 2020. А також історії створення логотипів культових ...

«Креативна Європа» запустила безкоштовний онлайн-курс про залучення грантів

«Креативна Європа» запустила безкоштовний онлайн-курс про залучення грантів

Національне бюро програми Європейського Союзу «Креативна Європа» в Україні спільно з освітньою платформою Креативна Практика запустили безкоштовний онлайн-курс «Європейські гранти ...

На хвороби нема часу: Санофі в Україні та Publicis Ukraine нагадали українцям про важливість вакцинації

Publicis Ukraine створила для Санофі в Україні, зокрема для напряму вакцин Санофі Пастер, кампанію, що нагадує українцям про важливість вакцинації ...

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Фонд ООН у галузі народонаселення UNFPA разом з рекламною агенцією Skykillers та командою Shootgroup створили проєкт, націлений на боротьбу з ...

Видання The Drum назвало кращу зовнішню рекламу 2020

Для зовнішньої реклами 2020 рік видався особливо складним, але вона лишається престижною та креативною сферою, не поступаючись діджитал своїми позиціями.