Почему ролик становится вирусным (ВИДЕО)

Вуд отметила, что люди часто путают популярный контент с вирусным, и рассказала о главном отличии: «Количество просмотров показывает, сколько денег было потрачено на продвижение видеоролика. Чтобы судить о том, насколько вирусным стало видео, надо смотреть на количество действий “поделиться с друзьями”».

В ролике Свифт начинает тренировку на беговой дорожке и включает в плеере рэп-композицию «Jumpman» от Drake и Future. Звезда активно подпевает, не прерывая бега, а в какой-то момент просто теряет равновесие, падает и скатывается с беговой дорожки. Даже после падения певица продолжает подпевать исполнителям.

Факторы вирусного эффекта

Время публикации. Компания Apple опубликовала видео 1 апреля 2016 года — в День смеха, от которого люди априори ожидают что-то весёлое. В сети они также ищут смешные видео и другой контент, передающий атмосферу праздника.

Продолжительность. Вуд отмечает, что минута — это очень долго для обычной рекламы. Традиционно считается, что чем короче ролик, тем выше вероятность, что им поделятся. Но это видео Вуд называет исключением благодаря динамичности: каждая секунда использована так, чтобы произвести эффект на зрителя. Бренд успел и представить продукт, и показать звезду в необычном для нее амплуа.

Оправдание ожиданий. В ролике показана беговая дорожка — классическое место действия многих видео, где часто происходят какие-то казусы. Зритель заранее ждет интересную развязку, что подталкивает его к просмотру.

Знаменитость. Конечно, большую роль сыграло участие мировой звезды. Популярная певица поёт популярную в США песню, поэтому люди активнее делятся роликом.

Неожиданный финал. По мнению Вуд, именно казус создаёт наибольшую эмоциональную реакцию у зрителя. Падение Тейлор в конце ролика — неожиданное действие, которое сложно оставить без внимания. Вуд утверждает, что именно этот фактор (а не популярность героини) в первую очередь повлиял на быструю распространяемость видео.

Исследователи Unruly изучили социальные мотивы, из-за которых пользователи поделились роликом. Данные получены по результатам исследований аудитории США.

Анализ показал, что:

  • 19% американцев опубликовали ролик на своих страницах, потому что хотели узнать мнение друзей о нем;
  • 12% посчитали данное действие социально полезным;
  • 11% хотели передать таким образом дух времени;
  • 10% сделали это ради похвалы;
  • 9% спровоцировали обсуждение в сети;
  • 6% самовыражались таким способом;
  • 5% просто испытывают страсть к распространению ссылок;
  • 5% хотели получить социальное одобрение.

Также исследование показало, что 20% целевой аудитории, просмотревшей видео Apple, улучшили своё отношение к бренду. Кроме этого, реклама Apple вызвала гораздо больше веселых положительных эмоций, чем какие-то другие ролики в сфере технологий.

Отдельно Unruly показала влияние ролика на миллениалов как на наиболее платёжеспособных и заинтересованных в технологиях потребителей. Они, по сравнению с общей выборкой по США, чаще испытывали радость или ощущали прилив вдохновения после просмотра ролика с Тейлор Свифт.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Hyundai показує як це, коли оком змигнути не встиг, а діти вже виросли

Hyundai та Innocean Australia вирішили показати, що восьмимісний автомобіль Palisade буде лишатися зручним навіть тоді, коли діти вже виросли.