Почему Грэма выгнали из Титановых Львов (ВИДЕО)

Кампания «Знакомьтесь, Грэм» получила 29 каннских львов, в том числе Гран-при в категориях Cyber и Health And Wellness, но не была принята к участию в двух других категориях. Судьи Integrated и Titanium посчтиали, что идея агентства повторяет кампанию 1985-го «Рожденный курящим», пишет Сampaignlive.

Социальный проект с Грэмом был запущен комиссией по транспортным происшествиям Австралии (ТАС). Эксперты смоделировали человека, который эволюционировал так, что способен выжить в любых ДТП. Для создания модели были приглашены травматолог, специалист по безопасности движения и известная художница Патриция Пиччинини. Они продемонстрировали, какими анатомическими особенностями должен обладать человек, чтобы остаться живым в современных автокатастрофах. В частности, у него огромная грудь, раздутая голова, мощные ноги, отсутствие шеи исключает переломы костей и шейного отдела позвоночника, плоское и жирное лицо защитит нос и уши, а толстая и прочная кожа уменьшает количество ссадин.

Похожая идея была использована и в кампании FCO London в 1985 году, говорят в жюри. В ролике показан человек, тело которого трансформировалось под влиянием вредного воздействия сигарет. Как и у Грэма, у него инопланетное тело: очень большой нос, самоочищающиеся легкие, лишние веки и маленькие уши, потому что «курильщики никого не слушают».

Создатели Грэма отрицают, что на них повлиял видеоролик 30-летней давности. «Мы даже не слышали о нем, – заявил креативный директор Clemenger BBDO Джеймс Макграт. – Мы построили свои репутацию на оригинальности и чрезвычайно гордимся этим. Реклама против курения – это телеролик, которому уже 32 года. И он точно не вдохновил нас на создание скульптуры и вообще всей кампании для нашего клиента».

Представители Cannes Lions 2017 не прислали комментарии на запрос издания. Однако в последний день фестиваля Clemenger BBDO было названо агентством года, получив в совокупности 56 наград.


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Альтернативний шлях еволюції: стартувала рекламна кампанія від першого натурального енергетика NON STOP Evo

З NON STOP Evolution історія виходить на новий виток, де природа та людина врешті досягають взаємної злагоди. 1 липня інноваційний, ...

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...