Почему Грэма выгнали из Титановых Львов (ВИДЕО)

Кампания «Знакомьтесь, Грэм» получила 29 каннских львов, в том числе Гран-при в категориях Cyber и Health And Wellness, но не была принята к участию в двух других категориях. Судьи Integrated и Titanium посчтиали, что идея агентства повторяет кампанию 1985-го «Рожденный курящим», пишет Сampaignlive.

Социальный проект с Грэмом был запущен комиссией по транспортным происшествиям Австралии (ТАС). Эксперты смоделировали человека, который эволюционировал так, что способен выжить в любых ДТП. Для создания модели были приглашены травматолог, специалист по безопасности движения и известная художница Патриция Пиччинини. Они продемонстрировали, какими анатомическими особенностями должен обладать человек, чтобы остаться живым в современных автокатастрофах. В частности, у него огромная грудь, раздутая голова, мощные ноги, отсутствие шеи исключает переломы костей и шейного отдела позвоночника, плоское и жирное лицо защитит нос и уши, а толстая и прочная кожа уменьшает количество ссадин.

Похожая идея была использована и в кампании FCO London в 1985 году, говорят в жюри. В ролике показан человек, тело которого трансформировалось под влиянием вредного воздействия сигарет. Как и у Грэма, у него инопланетное тело: очень большой нос, самоочищающиеся легкие, лишние веки и маленькие уши, потому что «курильщики никого не слушают».

Создатели Грэма отрицают, что на них повлиял видеоролик 30-летней давности. «Мы даже не слышали о нем, – заявил креативный директор Clemenger BBDO Джеймс Макграт. – Мы построили свои репутацию на оригинальности и чрезвычайно гордимся этим. Реклама против курения – это телеролик, которому уже 32 года. И он точно не вдохновил нас на создание скульптуры и вообще всей кампании для нашего клиента».

Представители Cannes Lions 2017 не прислали комментарии на запрос издания. Однако в последний день фестиваля Clemenger BBDO было названо агентством года, получив в совокупности 56 наград.


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml


Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2017/06/28/160609.phtml

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...