Зібрати хвилю колаборацій із тридцятьма блогерами класично займає близько місяця, а то й два: пошук, ручний збір статистики блогерів, перемовини про ціну з кожним окремо, узгодження сценаріїв, координація публікацій. Той самий шлях можна пройти за два тижні, і ROZETKA зробила саме це на платформі pin.top.
У серпні 2026-го бренд запустив кампанію «до школи» з 30 блогерами і вже за перший тиждень отримав на 42% більше переглядів, ніж планував.
Команда pin.top розповіла, як усе відбувалося, від пошуку блогерів до цього результату.
Крок 1. Від брифу до запуску за 60 хвилин
ROZETKA передала pin.top вводні кампанії: ідею, ключове повідомлення, обов’язкові елементи. Далі спрацював ШІ pin.top. Він перетворив ці вхідні дані на фінальний структурований бриф для блогерів.
Готовий бриф опублікували на pin.top як відкриту заявку. Її побачила вся база платформи одночасно. Відгукнулися ті, хто вже готовий працювати саме в цих рамках і в ці дати.
Крок 2. Статистика замість скриншотів
На етапі відбору бренд бачив не медіакіти й не скриншоти статистики, а живі дані.
На сторінці кожного креатора на pin.top бренд бачить статистику, ставки й пакети ще до першого повідомлення.
Це прибрало найдовшу класичну частину процесу, торг за ціну з кожним із тридцяти окремо.
Крок 3. Один кабінет на всі 30 інтеграцій
Коли одночасно ведеш тридцять креаторів, найлегше загубити саме дрібницю: правку, дату виходу, підтвердження фінального відео. pin.top тримає все в одному місці. Заявка, сценарій, правки, фінальне відео, дата публікації і статус погодження лежать разом для кожної з 30 ліній комунікації.
Оплата проходить через захищений розрахунок. Бренд резервує кошти на старті кампанії, а блогер отримує гроші відразу, як тільки бренд приймає ролик. Для блогера це знімає головний страх у роботі з великим брендом, довгу дебіторку.
Крок 4. 48 годин на тридцятьох
До кампанії залучили 30 креаторів: 22 в Instagram і 8 у TikTok, п’ять великих акаунтів і 25 мікро- та середніх блогерів. Основна хвиля вийшла 18 і 19 серпня, 24 ролики з 30 за два дні, решта до кінця місяця.
Для розпродажу з обмеженим вікном це і є вся стратегія. Не розмазати тридцять інтеграцій на три тижні, а вдарити одним концентрованим піком, коли аудиторія бачить ту саму пропозицію від різних людей у стрічці одночасно.
Ось хто саме створив цю хвилю.
• Кулінарна креаторка дала найбільшу інтеграцію кампанії в Instagram.
• Блогерка про усвідомлене материнство увійшла в трійку лідерів за переглядами.
• Б’юті- та лайфстайл-креаторка закрила трійку лідерів.
Разом із ще двома великими креаторами ця трійка зібрала переважну частину переглядів кампанії.
Частина TikTok-акаунтів показала інший тип результату, не найбільший обсяг, а найвищу залученість. Один із великих TikTok-креаторів мав найвищий показник залученості серед великих інтеграцій кампанії.
Крок 5. Звідки взялося перевиконання плану
Перевиконання плану склалося з кількох окремих рішень.
• Великі креатори дали обсяг за прогнозованою ціною. Третина учасників перевершила свій індивідуальний прогноз, а п’ятірка топових креаторів принесла переважну частину переглядів кампанії.
• Малі креатори підняли залученість. В окремих невеликих акаунтах вона в кілька разів перевищувала середню по кампанії. Це означає, що про знижку не просто почули, її обговорили й переслали.
• Instagram і TikTok закрили різні задачі. Instagram дав основний обсяг переглядів і нижчу ціну контакту. TikTok дав менший обсяг, зате вищу залученість.
• Детальний бриф допомагав. Коли креатор з першого дня знає, що саме потрібно бренду, він витрачає енергію на ідею, а не на вгадування.
• Прозорі дані зробили план чесним. План будувався на поточних охопленнях кожного акаунта з API, а не на «потенціалі» з медіаплану.
Результати (перший тиждень кампанії)
Бренд отримав звіт по кожній із 30 інтеграцій: фактичні перегляди, залученість і посилання на публікації. Це стандартний вихід будь-якої кампанії на pin.top, бо всі дані вже лежать у тому самому кабінеті, де вона проходила.
Катерині Перерві, інфлюенс-менеджерці ROZETKA, у кампанії найбільше сподобалася сама механіка:
«Дуже тішить, що платформа постійно оновлюється і додаються метрики для якісного вимірювання та планування кампаній. Приємно, що pin.top наповнюється новими інфлюенсерами, можна підібрати як великих блогерів, так і ugc-креаторів. Зручно, що блогери можуть самі відгукнутися на співпрацю, це спрощує пошук.»
Рецепт перевиконання плану з блогерами
Якщо у вас у календарі схожа кампанія, ось на що варто спертися:
• Формулюйте мету в гривнях за тисячу переглядів, а не в загальному «охопленні». Так результат звіряється з планом без інтерпретацій.
• Не обирайте між великими й малими креаторами. Великі дають обсяг за передбачуваною ціною, малі дають залученість і різноманіття подачі.
• Синхронність виходу важливіша за швидкість підготовки. Кілька тижнів на відбір це нормально, якщо сам вихід стається одним піком.
• Дивіться на реальну статистику блогера, а не на медіакіт чи скриншот.
«Жодна з цих речей не додає переглядів сама по собі, ні відкриті ставки, ні статистика, ні захищена оплата. Але разом вони прибирають 90% бюрократії навколо кампанії з блогерами. А коли залишається тільки суть, бриф, ідея і ролик, результат сам перевищує план», каже Семен Кременюк, засновник pin.top.