Зверху – діловий стиль, знизу – кежуал! Віддалена робота, до якої багато кому з нас довелося пристосовуватися під час карантину, дозволила офісним працівникам всього світу практично позбутися дрес-коду. Про нього згадують, хіба що коли настає час для відеоконференції. Але навіть тоді презентабельною має бути, насправді, лише верхня половина тіла. Ось чому фінська мережа магазинів одягу Prisma з допомогою агенції TBWA\Helsinki створила спеціальну лінійку того, що можна назвати сучасним діловим костюмом: піджак – зверху, а щось домашнє (або взагалі спідня білизна) – знизу. Зрештою, для нескінченних відеочатів у Zoom вистачить і цього.
Ось як ця кампанія пояснюється у супровідному відеоролику:
Тобто тепер у фінських магазинах одягу з’явилися стенди з так званою «телеколекцією».
Попит на веселіший медіаконтент
Мінні Джакола (Minni Jaakola), віцепрезидентка Prisma з питань маркетингу, зазначила: «Замість того, щоб надягати для роботи костюм, фіни зараз сидять на ділових зустрічах у лосинах, шортах з гавайським візерунком і взагалі в тому, в чому їм зручніше. Цією кампанією ми вирішили заохотити всіх вдягатися так чудернацько і так зручно, як тільки вони цього забажають, і разом з тим дати людям привід посміятися та побути диваками у цей непростий час».
Це дало свої результати, адже як показала статистика, споживачів дійсно пройняло таким сучасним діловим костюмом. Після запуску кампанії продажі одягу в мережі магазинів Prisma зросли у 16 разів (!), якщо порівняти з даними за минулий рік.
Креативна команда TBWA\Helsinki прокоментувала цю кампанію так: «Це – хороший приклад того, як бренди можуть (і повинні) пристосуватися до мінливої ситуації навколо та тих специфічних потреб, які зараз виникають у споживачів. Фінляндія наразі поступово повертається до «нової норми», плануючи протягом літа зняти більшість карантинних обмежень. Тож ми вирішили, що зараз настав як ніколи слушний час, щоб підхопити загальний позитивний настрій, адже попит на веселіший медіаконтент зараз є, вочевидь, доволі високим».
Слід зазначити, що дизайн для відеоконференцій не обмежується одягом і може вплинути навіть на інтер’єр домашнього офісу.
