Піджаки та шорти – ось що мережа магазинів Prisma вважає сучасним діловим костюмом

Зверху – діловий стиль, знизу – кежуал! Віддалена робота, до якої багато кому з нас довелося пристосовуватися під час карантину, дозволила офісним працівникам всього світу практично позбутися дрес-коду. Про нього згадують, хіба що коли настає час для відеоконференції. Але навіть тоді презентабельною має бути, насправді, лише верхня половина тіла. Ось чому фінська мережа магазинів одягу Prisma з допомогою агенції TBWA\Helsinki створила спеціальну лінійку того, що можна назвати сучасним діловим костюмом: піджак – зверху, а щось домашнє (або взагалі спідня білизна) – знизу. Зрештою, для нескінченних відеочатів у Zoom вистачить і цього.

Ось як ця кампанія пояснюється у супровідному відеоролику:

Тобто тепер у фінських магазинах одягу з’явилися стенди з так званою «телеколекцією».

Попит на веселіший медіаконтент

Мінні Джакола (Minni Jaakola), віцепрезидентка Prisma з питань маркетингу, зазначила: «Замість того, щоб надягати для роботи костюм, фіни зараз сидять на ділових зустрічах у лосинах, шортах з гавайським візерунком і взагалі в тому, в чому їм зручніше. Цією кампанією ми вирішили заохотити всіх вдягатися так чудернацько і так зручно, як тільки вони цього забажають, і разом з тим дати людям привід посміятися та побути диваками у цей непростий час».

Це дало свої результати, адже як показала статистика, споживачів дійсно пройняло таким сучасним діловим костюмом. Після запуску кампанії продажі одягу в мережі магазинів Prisma зросли у 16 разів (!), якщо порівняти з даними за минулий рік.

Креативна команда TBWA\Helsinki прокоментувала цю кампанію так: «Це – хороший приклад того, як бренди можуть (і повинні) пристосуватися до мінливої ситуації навколо та тих специфічних потреб, які зараз виникають у споживачів. Фінляндія наразі поступово повертається до «нової норми», плануючи протягом літа зняти більшість карантинних обмежень. Тож ми вирішили, що зараз настав як ніколи слушний час, щоб підхопити загальний позитивний настрій, адже попит на веселіший медіаконтент зараз є, вочевидь, доволі високим».

Джерело

Слід зазначити, що дизайн для відеоконференцій не обмежується одягом і може вплинути навіть на інтер’єр домашнього офісу.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Новорічна реклама без оленів від Bolt: кампанія з України здобула два золота Effie Awards Europe 2021

Новорічна реклама Bolt здобула два золота однієї з найавторитетніших європейських щорічних премій в галузі маркетингових комунікацій ― Effie Awards Europe ...

Плюшеве зайченя привертає увагу до хвороби, яку складно діагностувати

Плюшеве зайченя Барбару створюють на чарівній фабриці, але коли вона оживає, контроль якості швидко пожбурює її у сміття...

Ритейл та ескапізм: як мода і дизайн опановують віртуальний простір

Цифрова мода та віртуальний простір стають дедалі дивнішими, апелюючи до уяви та розмиваючи ті межі, у яких досі існував ритейл.

Дизайнери з Нідерландів розробили меблі-спортінвентар

Амстердамська дизайнерська студія H-O-TT придумала прототип концептуальних меблів, які за бажанням можна трансформувати в інвентар для занять спортом. Всього в ...

Міністерство закордонних справ та Український інститут запустили сайт про Україну для іноземних аудиторій

Міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба представив сайт про сучасну Україну для іноземних аудиторій — UKRAINE.UA. «Ми створили сайт UKRAINE.UA, аби ...

ДТЕК представив ексклюзивну серію марок

З нагоди 15-річчя ДТЕК презентує ексклюзивну лімітовану серію марок. Ілюстратором філателійного набору став український художник Богдан Сиротинский. Детальніше про марки ...