«Та не горить», «якось потім», «зараз не до того» — знайомі фрази, якими ми відкладаємо справи на потім. І турбота про здоров’я — не виняток. Цю звичку Міністерство охорони здоров’я України разом із агенцією One Health поклали в основу креативної кампанії «Не горить». Її героями стали пожежники та працівники екстреної медичної допомоги — люди, які точно знають, коли зволікати не можна.
Від поінформованості до дії: чому українці відкладають скринінг
На початку 2026 року в Україні стартувала державна програма «Скринінг здоров’я 40+». Вона дає змогу людям віком від 40 років безоплатно пройти обстеження, оцінити ризики серцево-судинних захворювань і цукрового діабету 2 типу, а також перевірити стан психічного здоров’я.
Перші місяці комунікації були зосереджені на знайомстві з програмою: українцям пояснювали, що це за взагалі таке, навіщо проходити скринінг, які обстеження він передбачає та як долучитися.
Станом на серпень 2026 року через «Дію» було отримано близько 1,8 млн запрошень на скринінг. Водночас обстеження пройшли понад 600 тисяч людей.
Тому команда дійшла до висновку: знати про програму — ще не означає скористатися нею.
Навіть коли обстеження безоплатне й доступне, його легко відкласти. Робота, щоденні справи, брак часу, відсутність симптомів — причин знайдеться чимало. Особливо коли здається, що зі здоров’ям усе гаразд.
Усі ці відмовки об’єднує одна фраза: «Не горить».
Креативна ідея: коли «не горить» кажуть ті, хто знає, що таке справжня терміновість
Креативну концепцію розробила агенція One Health. В її основі лежить простий поведінковий інсайт: люди часто відкладають профілактичні обстеження, бо не відчувають нагальної потреби. Якщо нічого не болить, здається, що й перевіряти нічого не потрібно.
Щоб привернути увагу до цієї звички, команда вирішила звернутися до людей, для яких поняття терміновості має зовсім інше значення, — пожежників та працівників екстреної медичної допомоги.
Вони щодня працюють із ситуаціями, коли потрібно діяти негайно, а зволікання може мати серйозні наслідки. Саме тому звичне «не горить» у їхньому виконанні набуває нового змісту.
«Не горить» — це коли приїхали й загасили, кажуть пожежники. А здоров’я — завжди «горить».
Відео: Ролик з пожежниками
Кампанія побудована на контрасті між професійним досвідом екстрених служб та повсякденними виправданнями людей, які відкладають турботу про себе.
Водночас повідомлення не закликає сприймати кожну перевірку здоров’я як надзвичайну ситуацію. Навпаки — нагадує, що перевіряти здоров’я варто до того, як виникне потреба в екстреній допомозі.
ВІдео: Ролик з медиками
Коли «згоріти» можуть і кошти на скринінг
Кампанія також привертає увагу до оновлених умов участі в програмі «Скринінг здоров’я 40+».
Для учасників програми «Скринінг здоров’я 40+», які отримали державну підтримку після 1 травня 2026 року, діє обмежений термін використання коштів. Пройти обстеження потрібно протягом двох місяців із моменту їх зарахування на картку.
Тож звичне «якось потім» може означати втрату можливості скористатися вже нарахованими коштами на обстеження.
Це підсилює центральну ідею кампанії: здоров’я не варто відкладати, а кошти на його перевірку справді можуть «згоріти».
Дізнатися більше про програму «Скринінг здоров’я 40+» та обрати заклад можна на сайті screening.moz.gov.ua.