Некоторым брендам приходится специально раздувать драму, чтобы хоть так компенсировать довольно пресную историю компании.

Smirnoff в этом плане гораздо проще: их товар начинал в фаворе у царской семьи, а затем был вынужден «пуститься в бега». И пришел он к своей нынешней славе весьма кривым и нелегким путем.

Вот эта-то история, начинающаяся бегством из России, охваченной огнем революции, и легла в основу первой за 25 лет глобальной кампании Smirnoff «Дурная слава с 1864 года» (Infamous Since 1864).

Ролик смешивает в равной пропорции факты и пафос. Но в целом бренд обрисовывает свою историю довольно точно, не делая, однако, из рекламного ролика байопик себе любимому.

Жюстин Армор, креативный директор агентства 72andSunny, пояснила: «Это не документальное видео. И мы и не собирались его таким делать. Но у бренда действительно захватывающая история. Тот же Смирнов, с которого все началось, и из тюрьмы бежал, и границы тайно пересекал, и его раза два-три чуть было не расстреляли – тот еще мошенник был».

И если кому-то кажется, что она преувеличивает, то надо заметить, что по некоторым источникам его и вовсе пять раз ставили перед расстрельной командой.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

MGID

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...

Комунікація в часи пандемії: як не справити враження опортуніста

З точки зору піару далеко не кожен підхід до комунікації у часи кризи буде правильним. А неправильний підхід може надовго підірвати репутацію бренда.

Havas PR Київ анонсує перезапуск: новий топ-менеджмент, концепція та стратегія

Агентство Havas PR Kyiv, яке входить до складу Havas Creative Group Ukraine, анонсує перезапуск команди. Даниїл Ваховський став керуючим партнером ...

Когда браузер становится боссом

В cookie-free рекламном ландшафте будущего браузеры и операционные системы встанут на страже цифрового маркетинга в качестве «привратников». И новый расклад ...

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa закликають мити руки та сидіти вдома

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa показали, що вони миють руки, не забувають про антисептик і взагалі тренуються вдома.