Некоторым брендам приходится специально раздувать драму, чтобы хоть так компенсировать довольно пресную историю компании.
Smirnoff в этом плане гораздо проще: их товар начинал в фаворе у царской семьи, а затем был вынужден «пуститься в бега». И пришел он к своей нынешней славе весьма кривым и нелегким путем.
Вот эта-то история, начинающаяся бегством из России, охваченной огнем революции, и легла в основу первой за 25 лет глобальной кампании Smirnoff «Дурная слава с 1864 года» (Infamous Since 1864).
Ролик смешивает в равной пропорции факты и пафос. Но в целом бренд обрисовывает свою историю довольно точно, не делая, однако, из рекламного ролика байопик себе любимому.
Жюстин Армор, креативный директор агентства 72andSunny, пояснила: «Это не документальное видео. И мы и не собирались его таким делать. Но у бренда действительно захватывающая история. Тот же Смирнов, с которого все началось, и из тюрьмы бежал, и границы тайно пересекал, и его раза два-три чуть было не расстреляли – тот еще мошенник был».
И если кому-то кажется, что она преувеличивает, то надо заметить, что по некоторым источникам его и вовсе пять раз ставили перед расстрельной командой.
