Arriba! придумали «пазлтеллінг» для DoDo

Стартувала рекламна кампанія українського виробника пазлів DoDo Toys. Задачу комунікаційної стратегії для закріплення на західному ринку, зокрема, на Amazon, вирішувала агенція Arriba!, вона ж знімала ролики.

Макс Бурцев, креативний директор Arriba!: «Найцікавішим у цій задачі було докопатися до неочевидного болю покупця і знайти рішення для батьків, дітей та виробника. При цьому рішення просте, бюджетне: воно фактично дорівнює вартості паперу, на якому надруковане».

Дослідження ринку пазлів показало дві речі. По-перше, у категорії всі говорять про раціональне, і покупки робляться лише на основі привабливості й ціни. По-друге, батькам швидко набридає гра з дитиною у пазли, тому що вона — проста, і вже після першого складання дорослі не знають, що ще можна з нею робити.

Рішення Arriba! полягало у тому, щоб перестати продавати мамам і татам пазли, і почати продавати залученість до процесу гри і користь від спільно проведеного з дитиною часу.

Особливості пазлів DoDo у тому, що за рахунок якості матеріалів їх можна збирати безліч разів, і щоразу вони дозволяють складати різні історії. З однією коробкою пазла DoDo мама збере одну історію, малюк — іншу, а тато — третю. А за місяць — четверту, п’яту і шосту. Так у грі з’являється новий шар — історій, які змінюються при кожному складанні пазла.

Arriba! назвали цей новий вид гри «пазлтеллінг». По суті, це — багаторівнева інструкція, що додається до пазлу. Вона надає батькам підказки, про що розмовляти з дитиною, в які теми можна вести історію і чому новому навчити під час кожного нового збирання картинки. Так ми отримуємо і розвиток, і передачу цінностей, і казкотерапію, і дорогоцінний час спільної творчості дитини й дорослого. А ще пазлтеллінг від DoDo побічно вирішує один з найпоширеніших болей працюючих батьків: почуття провини за те, що вони приділяють дітям недостатньо уваги.

Олена Терпай, співзасновниця DoDo Toys: «Ролики поєднали ілюстрації з пазлів — нашу гордість! — з тими, хто в них грає, і вийшло, на наш погляд, дуже жваво й весело. Ми помітили, що коли діти бачать у “мультфільмі” ожилих героїв своїх пазлів, це захоплює їх: тут я тримаю картинку з пандою у руках, а тут ця ж панда летить по небу поруч з совою з сусідньої картинки. Нове слово “пазлтеллінг”, придумане Arriba!, нам здається простим і легким для запам’ятовування, адже всі люблять розповідати історії, особливо діти, і багато хто знає слово “сторітеллінг”. Впевнені, що нова кампанія розширить кількість покупців пазлів DoDo по всьому світу, а ті, хто з нами вже знайомий, по-новому подивляться на улюблені пазли».


Пропонуємо вам також переглянути ці шість кампаній, що вражають майстерністю анімації.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Новий Mini Electric Pacesetter кидає виклик римському метро

Бренд Mini, відомий своїми культовими малолітражками, відзначає в новій рекламі випуск першого електромобіля Mini Electric Pacesetter. Щоб привернути увагу до ...

Реп-виконавиця alyona alyona стала голосом орфанних пацієнтів в Україні

Орфанні хвороби — рідкісні хвороби. Ці захворювання мають тяжкий і хронічний перебіг, призводять до інвалідності, а також супроводжуються зниженням якості ...

Екс-керівник Crello Назар Беген приєднався до PromoRepublic

Назар Беген став директором з маркетингу PromoRepublic, міжнародної платформи з автоматизації роботи з соціальними мережами. Перш ніж приєднатися до команди ...

Кейс AIR Brands: інфлюенсери про відповідальне ставлення до тварин і гру для дітей від Happy Paw і Purina

Діти часто мріють про собаку, але не всі усвідомлюють, що тварина — це не тільки радість, а й відповідальність. Бренд ...

PRIME Group нагородить найсміливішу OOH-кампанію на КМФР-2021

Оператор зовнішньої реклами PRIME Group вручить нагороду «За сміливість» авторам неординарної та запальної кампанії, що буде подана на конкурс Out ...

Creative Digest CIAU. Випуск #034

Новини Міжнародного фестивалю креативності Cannes Lions. Можливості для студентів і молодих креаторів. Новий онлайн-інструмент від Depositphotos. Та нова добірка книг ...