Arriba! придумали «пазлтеллінг» для DoDo

Стартувала рекламна кампанія українського виробника пазлів DoDo Toys. Задачу комунікаційної стратегії для закріплення на західному ринку, зокрема, на Amazon, вирішувала агенція Arriba!, вона ж знімала ролики.

Макс Бурцев, креативний директор Arriba!: «Найцікавішим у цій задачі було докопатися до неочевидного болю покупця і знайти рішення для батьків, дітей та виробника. При цьому рішення просте, бюджетне: воно фактично дорівнює вартості паперу, на якому надруковане».

Дослідження ринку пазлів показало дві речі. По-перше, у категорії всі говорять про раціональне, і покупки робляться лише на основі привабливості й ціни. По-друге, батькам швидко набридає гра з дитиною у пазли, тому що вона — проста, і вже після першого складання дорослі не знають, що ще можна з нею робити.

Рішення Arriba! полягало у тому, щоб перестати продавати мамам і татам пазли, і почати продавати залученість до процесу гри і користь від спільно проведеного з дитиною часу.

Особливості пазлів DoDo у тому, що за рахунок якості матеріалів їх можна збирати безліч разів, і щоразу вони дозволяють складати різні історії. З однією коробкою пазла DoDo мама збере одну історію, малюк — іншу, а тато — третю. А за місяць — четверту, п’яту і шосту. Так у грі з’являється новий шар — історій, які змінюються при кожному складанні пазла.

Arriba! назвали цей новий вид гри «пазлтеллінг». По суті, це — багаторівнева інструкція, що додається до пазлу. Вона надає батькам підказки, про що розмовляти з дитиною, в які теми можна вести історію і чому новому навчити під час кожного нового збирання картинки. Так ми отримуємо і розвиток, і передачу цінностей, і казкотерапію, і дорогоцінний час спільної творчості дитини й дорослого. А ще пазлтеллінг від DoDo побічно вирішує один з найпоширеніших болей працюючих батьків: почуття провини за те, що вони приділяють дітям недостатньо уваги.

Олена Терпай, співзасновниця DoDo Toys: «Ролики поєднали ілюстрації з пазлів — нашу гордість! — з тими, хто в них грає, і вийшло, на наш погляд, дуже жваво й весело. Ми помітили, що коли діти бачать у “мультфільмі” ожилих героїв своїх пазлів, це захоплює їх: тут я тримаю картинку з пандою у руках, а тут ця ж панда летить по небу поруч з совою з сусідньої картинки. Нове слово “пазлтеллінг”, придумане Arriba!, нам здається простим і легким для запам’ятовування, адже всі люблять розповідати історії, особливо діти, і багато хто знає слово “сторітеллінг”. Впевнені, що нова кампанія розширить кількість покупців пазлів DoDo по всьому світу, а ті, хто з нами вже знайомий, по-новому подивляться на улюблені пазли».


Пропонуємо вам також переглянути ці шість кампаній, що вражають майстерністю анімації.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

https://creativity.ua/wp-content/uploads/2020/11/Hotspot-Commercial-Just-Dont-2-scaled.jpgDon’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Don’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Arriba! створила ролик школи англійської мови Hotspot School of English, в якому відкрито заявила, в яких випадках не варто йти ...

Creative Digest CIAU. Випуск #017Creative Digest CIAU. Випуск #017

Creative Digest CIAU. Випуск #017

Соціальні кампанії для боротьби з домашнім насильством. Startup World Cup в Україні. Екопроєкти 2020. А також історії створення логотипів культових ...

«Креативна Європа» запустила безкоштовний онлайн-курс про залучення грантів

«Креативна Європа» запустила безкоштовний онлайн-курс про залучення грантів

Національне бюро програми Європейського Союзу «Креативна Європа» в Україні спільно з освітньою платформою Креативна Практика запустили безкоштовний онлайн-курс «Європейські гранти ...

На хвороби нема часу: Санофі в Україні та Publicis Ukraine нагадали українцям про важливість вакцинації

Publicis Ukraine створила для Санофі в Україні, зокрема для напряму вакцин Санофі Пастер, кампанію, що нагадує українцям про важливість вакцинації ...

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Фонд ООН у галузі народонаселення UNFPA разом з рекламною агенцією Skykillers та командою Shootgroup створили проєкт, націлений на боротьбу з ...

Видання The Drum назвало кращу зовнішню рекламу 2020

Для зовнішньої реклами 2020 рік видався особливо складним, але вона лишається престижною та креативною сферою, не поступаючись діджитал своїми позиціями.