Forbes Ukraine разом із креативною агенцією SHOTS запустив кампанію «Код червоний» до конференції Forbes Tech. Стратегію та ідею розробила команда SHOTS, продакшн виконав AI-юніт агенції. Відео стилізоване під системні повідомлення, які власник бізнесу бачить щодня: «Ринок оновлено до останньої версії», «Ваш код – більше не аргумент», «Ваш бізнес сумісний не повністю».
Кампанія виросла з ресерчу. SHOTS дослідила чотири галузі й знайшла в кожній свій біль: в IT знецінилися години, у рітейлі вибір за покупця робить ШІ-агент, продукт копіюють за вихідні, а у виробництві нові технології з’являються швидше, ніж бізнес встигає відрефлексувати. При цьому у всіх одне питання: наскільки терміново треба змінюватися? Звідси й рішення: не переконувати, а констатувати. Кожна галузь отримала власний «діагноз» у форматі системного повідомлення.
Окреме спостереження з ресерчу: бізнес ставиться до змін як до оновлення телефону і тисне «нагадати пізніше». Команда взяла цей самий інтерфейс і прибрала з нього кнопку «пізніше». Голосом повідомлень став андон — сигнальна вежа, яка на виробництві загоряється червоним, коли лінію треба зупинити. Озвучила його копірайтерка SHOTS Ася Пономаренко.
«Рекламі не вірять, а системі — вірять. Реклама переконує, тож з нею можна сперечатися. Системне повідомлення нічого не доводить, воно констатує стан. Власник бізнесу щодня живе в дашбордах, алертах і звітах, це його мова», — Стас Качановський, співзасновник і креативний директор SHOTS.
Найскладнішим, за словами Стаса, було знайти тон: налякати так, щоб не відштовхнути. Тому голос критичної помилки у відео рівний, а не тривожний. «Страшно має бути від змісту, а не від подачі», – каже він.
Для Forbes кампанія стала способом вийти за межі класичного анонсу. «Це насамперед рекламна кампанія, в яку ми заклали певні сенси та емоції. Нам хотілося вийти за межі класичного анонсу й створити сильніший зв’язок з аудиторією», – Марк Заболотний, Head of Marketing Forbes Ukraine.
Відео створене за допомогою штучного інтелекту, але ідея, драматургія, режисура, візуальна мова, кастинг і поведінка персонажів – рішення команди SHOTS. Усі люди в кадрі згенеровані, проте те, як вони виглядають, реагують і взаємодіють, спершу продумали як режисерські рішення, а вже потім втілили через AI. «Слоп народжується, коли замість ідеї – бажання щось згенерувати. Різниця між слопом і якісним AI-контентом – у кількості людської думки, досвіду й роботи, що стоїть за результатом. Ми не передаємо штучному інтелекту авторство», – Петро Стороженко, креативний директор і співзасновник SHOTS.
«Згенероване відповідає на питання «як це може виглядати», придумане – на питання «навіщо це існує», – підсумовує Стас.
Кампанія анонсує Forbes Tech – конференцію про те, як український технологічний сектор перевинаходить себе в епоху ШІ. Вона відбудеться 26 листопада у Києві, а на сцені власники й топменеджери найбільших компаній відповідатимуть на незручні питання.
Зокрема, про те, як ШІ змінює економіку виробництва і де після цього лишається конкурентна перевага, Петро і Марина розкажуть на воркшопі «Нова економіка маркетингу». Програма й квитки за посиланням.