З огляду на те, як рідко жінок-режисерів номінують на «Оскар», некомерційна організація GiveHerABreak запустила портал, який показував пряму трансляцію вручення нагород Американської кіноакадемії. От тільки під час рекламної паузи цей сайт переключався замість реклами на показ фільмів, знятих жінками. Тобто навіть якщо їх заслуги не визнають під час церемонії, принаймні під час рекламної паузи про них згадають.

Геніальність технологічного рішення полягає у тому, що трансляція шоу на цьому порталі жодним чином не була піратською. Глядачі все одно мали увійти у свій акаунт каналу ABC чи кабельного телебачення. Але коли настав час для реклами, глядачі побачили розміщені на YouTube трейлери тих фільмів, які за минулий рік були створені жінками-режисерами. Коли рекламна пауза добігала кінця, сайт автоматично перемикався назад на трансляцію вручення «Оскарів». Тобто GiveHerABreak лише перемикав канали, а для цього не треба купувати ані контент, ані права на його трансляцію.

Чия це ідея?

Організацію GiveHerABreak було засновано ветераном рекламної індустрії Мо Саїдом (Mo Said), а кампанію реалізовано його ж агенцією Mojo Supermarket.

«Зазвичай ми створюємо рекламу для показу під час вручення «Оскарів», але ця проблема важливіша. Мільйони жінок знімають прекрасні фільми, проте обтяжена сексистськими стереотипами індустрія не визнає їх заслуг. Ми хотіли це виправити», – пояснив він.

Mojo Supermarket – одна з небагатьох успішних агенцій, де рівно половина співробітників – жінки. Більше того, половина робочих місць була надана іммігрантам.

Ті, кого оминають «Оскари»

За ті 92 роки, що існують нагороди Американської кіноакадемії, лише п’ятьох жінок номінували на звання кращого режисера. І лише одна з них – Кетрін Біґелоу (Kathryn Bigelow) – отримала «Оскара» в цій номінації.

Цього року було чимало талановитих жінок-режисерів, яких навіть не номінували на «Оскара» за найкращу режисерську роботу. Серед них:

  • Ґрета Ґервіґ (Greta Gerwig), фільм «Маленькі жінки» (Little Women);
  • Маріелль Геллер (Marielle Heller), фільм «Чудовий день у нашому районі» (A Beautiful Day in the Neighborhood);
  • Лулу Ван (Lulu Wang), фільм «Прощання» (The Farewell);
  • Меліна Мацукас (Melina Matsoukas), фільм «Квін та Слім» (Queen & Slim);
  • Лорін Скафарія (Lorene Scafaria), фільм «Шахрайки з Волл-стріт» (Hustlers).

Кампанія йде під слоганом «Ви вкрали наші «Оскари» – ми вкрали вашу рекламу».

За словами Мо Саїда, він дав людям самим вирішувати: дивитися фільми, які хтось вибрав для них, чи дивитися дійсно кращі фільми року.

Джерело

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

YLC2020_illustrations_Logo

Конкурс Young Lions Competitions Ukraine 2020 змінює дати проведення

Локальний конкурс Young Lions Competitions Ukraine 2020 змінює дати проведення та відбудеться 20-21 червня 2020 року. Це рішення прийнято оргкомітетом ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...

UNIT.City запустив серію безкоштовних освітніх проєктів

Чотири нові проєкти покликані об’єднувати людей, які залишаються вдома, роблячи важливі знання доступними та відкриваючи світ нових можливостей віртуальної взаємодії. ...

Cannes Lions

Cannes Lions 2020 оголосив новий дедлайн подачі робіт

Нагадуємо, подачу робіт відкрито з 16 січня 2020 року. Але, зважаючи на перенос дати проведення Фестивалю, організатори продовжили дедлайн подачі ...

Флешмоб #мистецтвовдома

Флешмоб в Instagram: українці відтворюють версії відомих картин

Арт-директор PinchukArtCentre Бйорн Гельдхоф та арт-критик Костянтин Дорошенко запустили в Instagram флешмоб #мистецтвовдома. Мета флешмобу — закликати українців творчо самоізолюватись ...

Міністерство культури та інформаційної політики України

Кабінет Міністрів України перейменував Міністерство культури, молоді та спорту

Про це Міністерство культури, молоді та спорту України повідомило на своїй Facebook-сторінці: «❗️ ВАЖЛИВО: 23 березня 2020 року Уряд перейменував Міністерство ...