Від думок про те, як можна применшити власний внесок у забруднення одноразовим пластиком, часом аж голова пухне. Тому бренд води у бляшанках Liquid Death вирішив логічно розвинути цю ідею, запустивши кампанію з дуже… щедрим на вибухи роликом. У межах ініціативи Loving Homes For Plastic бренд Liquid Death пропонує американським споживачам разом із кожною покупкою, зробленою онлайн, отримати десять передплачених поштових наліпок, які дозволяють надсилати пластикові пляшки назад виробникам газованих напоїв. Хай начуваються!
І, так, в США такі пусті пляшки дійсно можна надсилати поштою.
Звісно, пошта може йти довгенько, але ж ці пляшки розкладаються століттями! Тобто навіть з усіма затримками в дорозі вони приїдуть назад до Coca-Cola чи Pepsi в абсолютно неушкодженому вигляді.
Щоб прорекламувати таку ініціативу, креативна агенція Callen та режисер Карл Сандемо з продакшн-компанії Hobby Films підірвали чимало речей. Серед них модель Землі з пап’є-маше, кілька допотопних комп’ютерів та морська черепаха. (Не переймайтеся, з черепахою то був дійсно спецефект. З Шеллі все добре. Чесно!)
Завершується цей ролик теж великим «бумс!» для тих, кому тут мало екшену здавалося.
«Ми нікого конкретно не пародіюємо, — пояснив виданню Muse гендиректор Liquid Death Майк Цессаріо. — Просто ми вирішили, що стиль 1990-х років є візуально цікавим та унікальним. Наша концепція полягала в тому, щоб взяти стару та негламурну технологію — пошту — і скористатися нею для вирішення сучасної проблеми пластикового забруднення».
Гумор і провокація (метал і готика)
Кампанія, що допомагає надсилати пластикові пляшки туди, звідки вони взялися, є цілком в дусі комічного та провокативного маркетингу Liquid Death. Цей бренд свого часу і музичні альбоми з негативних відгуків записував (у стилі хеві-метал, звісно), і пропонував пафосні імена для немовлят (Доктор-Вбивчі-Кістки, Пекельний Мясобий тощо), і засмічене Пекло показував (навіть демони ненавидять пластик).
«Все, що ми з цим брендом робили, було спрямоване на те, щоб розсмішити як нас самих, так і наших друзів, які не знаються на маркетингу, — стверджує Цессаріо. — І поки що такий підхід працює дуже добре. Виявилося, що різні соціальні та вікові групи не такі вже й сегментовані, як може здатися. Вони мають чимало спільного. Гумор, ідеї, розваги та цінності часто виходять за рамки віку, доходу, статі та місця проживання. Тож дарма численні маркетологи так на цьому зациклюються».
Пропонуємо вам також переглянути добірку екоматеріалів, якими послуговуються дизайнери, створюючи екологічні продукти.