• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Зачем компании создают живые логотипы? (ВИДЕО)

14 Листопада, 2016
Час прочитання: 2 хв.
A A
Зачем компании создают живые логотипы? (ВИДЕО)
Share on FacebookShare on Twitter

«Живой персонализированный логотип — это будущее брендинга. Нам больше не нравится статика», — заявляет сооснователь рекламного агентства GSP Рич Сильверстейн (Rich Silverstein). Его компания разработала концепцию подвижного логотипа для Seagate. Фирменное изображение компании в реальном времени показывает поток фотографий из Amazon, Twitter и Getty с помощью API этих сайтов.

Сильверстейн рассказал, что никогда не слышал о «живых» логотипах, до того как начал разрабатывать свой для Seagate. Ему показалось очевидным решение изменить сине-зелёный логотип, разработанный в 1980-х годах. Вместо него Сильверстейн предложил идею «живого» логотипа. Концепция заключается в том, чтобы показать любые данные с помощью постоянного символа «S». Для презентации агентство GSP использовало API социальных сетей. Сильверстейн сравнивает новый логотип с «кровью внутри тела».

«Когда я говорю “живой”, то имею в виду, что вы можете увидеть книги, которые продают на Amazon в данный момент. Интересно не то, что картинка движется, а то, что она подключена непосредственно к данным Seagate», — пояснил создатель логотипа.

«Когда на питчинге клиент увидел, что картинка движется, по его лицу сразу было понятно, что мы получим заказ», — говорит Сильверстейн. После того, как команда GSP выиграла конкурс на создание логотипа, Сильверстейн подал заявку на патент дизайна.

По мнению креативного директора digital-агентства Huge Кайла Аранго (Kyle Arango), цель логотипа — создание визуального образа, глядя на который люди могут узнать компанию. Но с развитием цифровых технологий взаимодействие с брендом меняется, и дизайнеры могут разрабатывать айдентику, в рамках которой логотип будет подвижным и всегда изменяться, утверждает Аранго.

Концепты подвижных логотипов появились до наступления digital-эпохи. В 1980-х годах телеканал MTV выпустил рекламу, в которой изображение буквы «М» меняло цвета и текстуры. Аранго утверждает, что это был первый случай, когда логотип перестал быть статичным. 

Google стала одной из первых компаний, которые использовали анимированный логотип в интернете. Первый такой дудл Google сделала в январе 2010 года, в честь 366 дня рождения Исаака Ньютона. Разработчики создали на JavaScript анимацию падающего яблока — с помощью этого приёма компания обыграла легенду о том, как Ньютон открыл закон всемирного тяготения.

После этого в мае 2010 года в честь тридцатилетия игры Pac-Man компания создала дудл, в котором логотип стал не только анимированным, но и интерактивным. Пользователи могли поиграть в Pac-Man, используя слово Google в качестве лабиринта.

После ребрендинга Google в 2015 году компания приобрела логотип, который взаимодействует с пользователем определённым образом в зависимости от того, что делает браузер — получает голосовой запрос, готовит на него ответ или загружает страницу.

Из-за того, что «живой» логотип более гибкий, он точнее может передать характер бренда, утверждает Аранго. «Трудно выразить всё, что из себя представляет компания в изображение с низкой графикой или предложение из трёх слов», — отметил он.

Аранго рассказал, что работает над «живым» логотипом, который представит в начале 2017 года. «Сотрудники агентства Huge работают над алгоритмом, основанным на искусственном интеллекте, который позволит чувствовать настроение клиента и показывать ему наиболее подходящий логотип», — объявил он. Аранго не раскрыл, для какой компании он разрабатывает фирменный знак.

Но статическое изображение и «живой» логотип не являются взаимоисключающими, отметил ведущий дизайнер Studio Science Брайан Пеннингтон (Brian Pennington). «Идея анимированных логотипов состоит не в том, чтобы заменить статичное фирменное изображение, а в том, чтобы сделать его более коммуникабельным. Библиотека из десяти или сотен вариантов логотипа позволяет показать больше, чем может одна картинка», — отметил Пеннингтон.

Например, перед открытием нового здания Музея американского искусства Уитни в Нью-Йорке дизайн-студия Experimental Jetset разработала для него концепцию «жидкого» брендинга. В основу логотипа легла большая статичная буква «W», которая может адаптироваться под любое пространство, меняя форму. Этот подвижный символ отражает архитектуру нового здания и динамику, которая ожидает посетителей, пояснил Пеннингтон.

Непонятно, насколько широкое распространение получат «живые» логотипы. Дизайнеры в разговоре с Campaign US отметили, что несмотря на развитие технологий, статические логотипы всё ещё нужны для печати, визитных карточек и «шапок» писем. Поэтому разработка «живого» логотипа подразумевает наличие хотя бы одной статичной картинки.

 

Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025
Маркетинг і Комунікації

20 років Effie в Україні: тримай марку ефективності

11 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.