У час, коли бізнес стикається з безпрецедентними викликами, а єдність стає вирішальним фактором стабільності, компанія УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО зробила стратегічний крок — оновила систему корпоративних цінностей і впровадила внутрішні стандарти компетенцій. Адже в умовах економічної та воєнної нестабільності ефективність кожного працівника напряму впливає не лише на успіх компанії, а й на продовольчу безпеку країни.
Задача з «зірочкою» була перетворити цю трансформацію на змістовну, надихаючу й масштабну внутрішню комунікацію, яка об’єднає всіх — від агрономів у полі до керівників департаментів у офісах. Рішення мало відгукуватись кожному з 3 600 людей, які працюють в компанії.
Щоб донести нову систему цінностей у простій і зрозумілій формі, MAKE SENSE розробили комунікаційну кампанію з великою ідеєю «Спільний успіх — справа кожного». Це головний слоган кампанії, який транслює ключову ідею: сила українського бізнесу — в об’єднанні та особистій відповідальності кожного.
Для ефективнішої взаємодії з різними групами працівників, загальний меседж трансформувався у «Спільний успіх — це моя справа», який доповнювався реальною цитатою від працівника: конкретною дією або досягненням, що розкриває його особистий внесок у спільний результат. Таке персоналізоване подання підкреслює, що кожен працівник — невід’ємна частина загального успіху.
У рамках проєкту було створено комунікаційну платформу та ключові повідомлення, ключові зображення, серію інформаційних матеріалів, цифрові розсилки і ряд промо матеріалів для зон з максимальною присутністю працівників.
Кирило Терещенко, власник MAKE SENSE: «Ми — агентство сенсів, і допомагаємо створювати глибокі, влучні, потужні повідомлення, які об’єднують всі цільові аудиторії, викликають відчуття гордості та залученості. Стратегія для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО — це більше ніж стратегія. Це комунікація тих цінностей, які ми хочемо бачити в нашій країні! Це про віру в людей, віру в спільну силу та відповідальність, яка перетворює кожну дію на крок до перемоги».
Вікторія Андрієнко, директорка з комунікацій Групи УКРПРОМІНВЕСТ: «Для нас було важливо розробити кампанію, яка відгукується з тим, у що ми віримо, як бізнес. До формування цінностей холдингу були залучені співробітники всіх рівнів, ми провели безліч фокус-груп, проаналізували багато кейсів і визначили те, що нас по-справжньому об’єднує. Все це стало фундаментом для кампанії “Спільний успіх — справа кожного”, яка наразі є орієнтиром для щоденної роботи всієї команди УПІ-АГРО. Ми вже довели, що здатні працювати на рівні європейських стандартів, і тепер саме завдяки відповідальності кожного працівника продовжуємо підвищувати цей рівень у всьому, що робимо».
