Виталий Капустян, Илья Янковский: Мы знали, что будем делать, еще до получения брифа

Конечно, мы надеялись. И даже верили. Но все равно, когда на Международном фестивале креативности Cannes Lions прозвучало решение жюри о присуждении золотой медали украинским молодым креаторам в категории Film, дух захватило. Значит, все недаром – и бессонная подготовка отборочного конкурса, и изматывающие переговоры с потенциальными спонсорами, которые реальными часто так и не становятся, и контакты с украинскими и мировыми лидерами креатива с просьбой стать членами жюри, и кропотливый подсчет баллов. Все это было не зря. Два серебра и одно золото  – теперь можно сказать – это блестящий итог украинских молодых львов в Каннах.

Представляем вам горячее интервью с героями дня. Молодые креаторы из BBDO Ukraine Виталий Капустян и Илья Янковский делятся ощущениями: каково это быть победителями, труден ли путь рождения золотой идеи. А также о том, что для них означала и означает эта аббревиатура – YLC.

Первый естественный вопрос: что вы сейчас чувствуете?

Илья Янковский: – В первые минуты – опустошенность. Наверное потому, что за эти сутки я спал от силы полтора часа. Сердце уже не колотится, как еще несколько минут назад, когда мы ожидали результатов.

Виталий Капустян – Невероятный выброс адреналина, если коротко. Они ведь оглашали результаты «снизу вверх». Сидим слушаем: бронза – нас нет, серебро  – нас нет. Неужели золото?! Не верилось. А когда объявили – страшный выброс адреналина! Такая вот реакция.

Что означает для вас эта победа?

Илья Янковский: – Конечно, это прикольно, получить такую награду. Но я пока не ощущаю какого-то особенного взлета, как будто это золото упало с неба. Для меня это заслуженная победа. Мы шли к ней продуманно и осознанно. Вы не поверите, но мы знали, что будем делать, еще до получения брифа. Конечно, золото в Каннах – это невероятная эмоция, но для нас это закономерный результат. Мы шли к этой награде – мы к ней пришли.

Виталий Капустян: Наша победа – это простое подтверждение того, что мы можем делать классный креатив. Если до сегодняшнего дня у нас были сомнения, то теперь они исчезли. И у нас появилась уверенность в себе.

Как вы считаете, золотая медаль на Cannes Lions повлияет на ваш карьерный рост? Или, к примеру, рост доходов?

Виталий Капустян: А это надо у наших директоров спрашивать.

Илья Янковский: Будем честными, мы конечно, очень хотели бы, чтобы это как-то повлияло на наше положение в агентстве.

Очень многих интересует: как вы построили свою работу после получения брифа?

Илья Янковский: Мы получили бриф и поначалу особо глубоко в его не вчитывались. Пробежали глазами, поняли и пошли гулять… Ну и в процессе прогулки стали «накидывать» первые идеи, тут же их обсуждать. Мы поставили во главу угла жизнь обычного человека, и от нее отталкивались. В процессе обеда мы просмотрели бриф уже более подробно. А вернувшись домой, засели за него всерьез. Сели на балкончике и начали активно «штормить». Обычно у нас это происходит в форме диалога, мы «накидываем идеи», поначалу их не обсуждая.

Вообще у нас с Виталиком получилась очень хорошая связка. Я, если можно так сказать, более «дикий», такой себе раздолбай, а Виталик – он более четкий, последовательный и структурированный, он блестяще выстраивает из моих непричесанных мыслей стройную логическую цепочку.  Мы прекрасно знаем сильные и слабые стороны друг друга, поэтому нам вместе работать очень комфортно.

Виталий Капустян: В первый день мы в основном придумывали – примерно до двух часов ночи. Потом легли спать и, конечно же, не выспались, потому что во второй день с утра уже нужно было снимать. А дальше – все просто, выбрали идею, стали активно продумывать планы, раскадровочку…

Илья Янковский: Расскажу чуть подробнее. С утра мы стали «проходиться» по всем набросанным накануне идеям. Некоторые отбросили сразу, некоторые отобрали для дальнейшего рассмотрения. Так было несколько раз. Для оценивания идей мы использовали систему Creffie, разработанную в сети BBDO. Мы оценивали все идеи по этой системе, и это оказалось рациональным и эффективным. Идея, которую мы выбрали, по этой системе набрала больше всего баллов. У нее была идея-конкурент, набравшая столько же баллов, но ее было бы гораздо сложнее реализовывать. А здесь мы четко видели все этапы реализации.

Виталий Капустян: Мы еще раз посмотрели друг другу в глаза и сказали: да, это оно! Мы были уверены в продуктивности этой идеи, а выиграем мы или нет – решали уже не мы.

Илья Янковский: – Фактически, в этой работе мы использовали все, что знаем и умеем. Плюс интуиция и понимание друг друга с полувзгляда. Потому что в агентстве мы делаем это вдвоем каждый день и много часов.

Виталий Капустян: – Это не было какое-то гениальное озарение, просто мы умеем продуцировать идеи в команде. Мы посмотрели еще раз и поняли синхронно: да, это оно!

Илья Янковский: – Кстати, эта идея родилась едва ли не последней из всех. Было уже часа 2 ночи, мы были уставшие и истощенные, буквально клевали носом. Я вскочил чтобы размяться, и начал танцевать как в дискотеке. Потом я стал напевать какой-то набор слов о том, как я люблю природу, и из этого набора движений и слов вдруг родился образ nature lover. Виталик аж подпрыгнул: да вот оно! Но мы все-таки отложили эту идею до утра…

Виталий Капустян: – Знаете, что самое трудное в этом процессе? Не испугаться, не наступить себе не горло. Эта идея легла на бумагу практически набело – мы не поправили там ни единого слова. Тут очень важно – не поддаваться сомнениям, не пытаться дошлифовать, дополировать, не мучить себя вопросами «правильно или нет», «поймут или нет» и тому подобным.  В повседневной работе «полировать» идеи можно и нужно. Но в нашей ситуации главное было вовремя поставить точку.

Илья Янковский: – Просто мы поняли, что вот теперь все ясно. Вот так просто. Мы использовали в работе всего 5 слов, и этого было достаточно, чтобы донести все, что мы хотели сказать. И, как нам потом сказали англоязычные друзья, в этих пяти словах обнаружился огромный смысл. Потому что слово lover имеет сексуальный подтекст, так что nature lover – это «любовник природы», что мы в общем в ролике и показали. Зато, когда перед этим словосочетанием появляется слово true, смысл меняется: true lover – значит, «ценитель». То есть true nature lover – это «настоящий ценитель природы». То есть настоящие ценители природы просто заходят на сайт WWF, и их голос помогает спасти планету.

И таким образом вы выполнили задачу, поставленную в брифе?

Илья Янковский: – Ну, сомнения поначалу у нас были, правильно ли мы передали основное сообщение…

Виталий Капустян: – Для нас бриф – не строгое предписание. Есть он? Ну и хорошо, пусть будет, а мы сделаем по-своему.

Сколько местных жителей вы успели испугать, пока снимали свой откровенный ролик?

Виталий Капустян: – Не испугать, а развеселить!

Илья Янковский: – Именно! Когда я занимался сексом с кустиком на оживленном перекрестке, это вызывало громкий и здоровый смех тех, кто сидел в машинах, ожидая зеленого света. До слез смеялись.

Виталий Капустян: – Все, кто наблюдал наши съемки, улыбались, смеялись и показывали большой палец…

По вашему опыту, стоит ли принимать участие в конкурсе молодых креаторов Young Lions?

Илья Янковский: – Сто процентов!

Виталий Капустян: – Однозначно да, но должен подчеркнуть один момент. Не должна команда участников заниматься поисками финансирования поездки. Нужно искать спонсоров. Да, у нас получилось обеспечить себе участие в Каннах, за что я хочу лично поблагодарить наших личных спонсоров  – прежде всего наше агентство BBDO Ukraine, Limelite, Pepsi и других, без которых у нас ничего бы не получилось. Но при этом поиск финансирования – очень изнурительный процесс.  И обязательства перед спонсорами нужно отрабатывать, что требует дополнительных затрат.

Было бы, наверное, правильно, чтобы Представительство Cannes Lions в Украине, используя и раскручивая достижения молодых креаторов в этом году, максимально привлекло бы внимание всего бизнес-сообщества страны к этому конкурсу.  Теперь, мне кажется, у нас есть огромные шансы заинтересовать потенциальных спонсоров, потому что видна отдача. Мы, в свою очередь, готовы помогать Представительству в этом благородном деле. Потому что мы увидели и почувствовали результат.

Reklamaster.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TikTok_news_1920x1080_

Какое лето, такие и песни: топ вирусных трендов и треков лета-2020 в TikTok

Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. ...

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Агенція Dozen відкриває офіс у Польщі

Брендингова агенція Dozen відкриває офіс у Варшаві, який стане центральноєвропейським хабом компанії. Новий офіс очолить Олена Твердохліб, керівна партнерка і ...

Шість кампаній, що показують, як можна говорити на гострі соціальні теми

Як переконати людей замислитися про власну громадянську позицію за допомогою сторітелінгу, що висвітлює гострі соціальні проблеми.

Акцент на ефективність: як TWIGA Ukraine креативила для Effie Awards Ukraine

Цьогоріч премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine виповнюється 15 років. До річниці комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію, ...