Эту серию роликов под общим названием «Grow Up» для Mercedes-Benz разработало берлинское агентство Antoni GmbH. Посыл в рамках этой кампании уже окрестили “most extensive content creation” в истории бренда. Каждый из пяти коротких фильмов повествует историю отдельной семьи с её конкретными проблемами. Каждый ролик несёт свою уникальную мораль: быть хорошим родителем, найти работу, создавать семью, проводить больше времени с родными, успокоиться и жить дальше. И хотя названия роликов совпадают с их моралью, сами рассказы гораздо более сложные и запутанные.
В ролике “Be a good parent”, к примеру, рассказывается история пожилого делового человека. После некого важного события на работе он не спешит брать трубку от коллег, а звонит сыну, с которым уже давно не общается.
В ролике «Start a family» речь идёт о сложных взаимоотношениях молодой пары, у которой есть ребёнок. Особенно ярко видно проблемы их взаимопонимания на фоне влюблённой и всё ещё счастливой пары, у которой детей нет.
Третий ролик, “Spend time with family”, рассказывает историю двух девушек, которые пытаются вернуть утраченную дружбу.
Ролик «Get a Job» повествует о парне, которого смерть брата побудила двигаться дальше и, в итоге, преуспеть . В центре сюжета история реального человека – рэпера ASAP Rocky. Помимо него, в рекламной кампании «Grow Up» снимались так же актрисы Люси Уолтерс, Джулия Моррисон, Анна Зан и Джон Ру.
Ролик «Settle down» даёт новое толкование идее «успокоения» на примере человека, безуспешно пытающегося вернуть любимую девушку.
«Grow up» – это гораздо больше, чем просто реклама модельного ряда автомобилей, – заявил Йенс Симер, вице-президент по маркетингу Mercedes-Benz Cars, – Это ещё один большой шаг бренда к современности, прогрессивизму и динамизму во всем. В « Grow up» мы переосмысливаем традиционные ценности и отношение к Mercedes совместно с представителями поколений X и Y”.
В конце концов, кажется, что сами автомобили всего лишь часть эмоциональных историй. Эти ролики даже сложно назвать рекламой Mercedes-Benz – скорее, это видео, которые поднимают острые социальные проблемы. И только на фоне развития и решения трагических жизненных историй ненавязчиво всплывают сами автомобили.
