Не так давно рингтон Nokia, состоящий из 13 нот, являлся практически саундтреком мобильной революции. Крупнейший производитель сотовых телефонов прошлого десятилетия был главным инноватором в области дизайна и технологий, привнося беспроводную связь в жизнь как американских школьников, так и африканских сельчан.
Когда основательница нью-йоркской студии звукового брендинга Audiobrain Одри Арбини общается с аудиторией, она любит сыграть в игру «Угадай эту мелодию». Арбини включает несколько джинглов подряд — Intel, NBC и других компаний, — а затем просит слушателей назвать бренд. Успех игры меняется от случая к случаю, за исключением одной ситуации.
«Я никогда не встречала человека, который бы не узнал рингтон Nokia, — говорит Арбини. — Эту мелодию все угадывают незамедлительно».
Оригинальная мелодия Nokia — одна из наиболее часто звучащих в мире. Кроме этого, она является первым примером узнаваемого музыкального рингтона сотовых телефонов.
Даже несмотря на продажу компании корпорации Microsoft за $7,6 миллиардов в 2013 году, на планете по-прежнему остается около миллиарда телефонов бренда. Сегодня, спустя 20 лет после дебюта мелодии Nokia, она по-прежнему проигрывается около 20 тысяч раз каждую секунду.
Два десятка лет — достаточно долгий срок для того, чтобы оставаться хитом, тем более, учитывая тот факт, что он был написан в 1902 году. В тот год испанский гитарист Франсиско Таррега сочинил вальс под названием Gran Vals.
Именно отрывок из классического произведения Nokia использовала в рекламном ролике 1992 года. Фрагмент выбрали бывший вице-президент компании Ансси Ваньоки и Лаури Кивинен, который тогда был вице-президентом по коммуникациям. Спустя еще год, когда появился телефон Nokia 2110 с тональным звуковым сигналом, бренд позаимствовал фрагмент вальса Тарреги и сделал его рингтоном «Nokia tune».
Те, кто сегодня смеется над этим рингтоном, забывают о том, какое он имел влияние. Во-первых, за счет своей уникальности он позволил компании создать прочную ассоциацию в сознании людей между сотовыми телефонами и своей маркой.
«Я убеждена в том, что это позволило повысить узнаваемость бренда, — рассказала управляющий директор аудиобрендинговой фирмы Sixième Son Коллин Фэйхи.
Президент дизайн-студии Chase Design Group Крис Лоури отметил, что рингтон Nokia помог потребителям создать личную связь со своими устройствами, хотя в то время это не было распространенной практикой. «Он [рингтон] был дружественным и мелодичным. Вы чувствовали в нем нечто иное, устройство завладевало вашим вниманием».
Рингтон Nokia сыграл роль не только в жизни компании, но и в целом в проникновении сотового телефона в массовую культуру, — утверждает директор музыкально-брендинговой компании PH Media Group Дэн Лафферти: «Помимо наличия практического применения, сотовые телефоны также символизировали статус [владельца]. И создание рингтона Nokia позволило потребителям чувствовать себя престижно, поскольку бренд в то время ассоциировался с “крутостью” и позволял ощущать себя в выигрыше».