Бренд Coors Light у своїй новій промокампанії знову повертається до наболілої теми віддаленої роботи. Тепер він проводить конкурс, за результатами якого п’ять переможців отримають можливість поїхати у те місце, зображення якого вони використовують як шпалери для відеочату.
Для участі треба лише завантажити на сайт своє фото з улюбленим віртуальним фоном для відеоконференцій. Переможці матимуть можливість з’їздити у місце, яке вони пасли сумними очима впродовж останніх кількох місяців. Виграну подорож можна здійснити у будь-який момент до червня 2022 року, коли всі кордони вже, напевно, будуть відкриті.
Щоб повідомити про цей конкурс, бренд випустив хвилинний ролик від продакшен-компанії Biscuit Filmworks та режисера Ноама Мурро (Noam Murro). Ролик дебютував під час вручення винагород за найкращий відеокліп MTV Video Music Awards.
Рекламне відео (теж у форматі музичного кліпу!) відкривається видовищем спустілих міських вулиць, по яких лише вітер сміття ганяє. Аж раптом починає грати оркестр і на сцену виходить головний герой, співаючи «Oh What a Beautiful Morning» Роджерса та Хаммерстайна. При краватці, але у спортивних штанях він кружляє вулицями передмістя повз підтанцьовку в обличчі єнота, який щойно спокійно рився собі у контейнері для сміття. Нарешті він витанцьовує на залите сонцем гірське пасовище у приємній компанії табунця оленів.
От тільки наприкінці кадр обривається. І ми знову бачимо головного героя, який сидить у своїй темній кімнаті у той час, як відеоконференція по краплині витягує душу з усіх її учасників. А в якості фону для відеодзвінка нинішній доповідач використовує фото того самого гірського пасовища, куди головний герой перенісся подумки.
Мрії для боротьби з депресією
Ця промокампанія є черговою спробою бренда впіймати дух нинішнього часу, коли люди місяцями сидять вдома, далеко від друзів, родини, офісу і, звісно, курортів і тому подібного.
Мета конкурсу – не лише ощасливити п’ятьох переможців, але й підбадьорити усіх інших, спонукавши їх по-новому глянути на свої шпалери для відеочату. Адже настане день, коли вони дійсно зможуть знову подорожувати і побачити ці місця наживо.
Марсело Паскоа (Marcelo Pascoa), віцепрезидент родини брендів Coors, визнає, що неможливість подорожувати може призводити до стресу та депресії. Саме тому Coors Light і радить людям не втрачати надію і пам’ятати, що всі обмеження тимчасові.
«Якщо люди знатимуть, що в них є шанс одного дня самим відвідати ті місця, які є для них джерелом натхнення, вони почуватимуться оптимістичніше, дивлячись на ці зображення, – пояснив він. – Ми заохочуємо мріяти та планувати, адже рано чи пізно така можливість дійсно стане реальною».
