Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США

Сразу проясню: рекламоносители на Таймс-сквер остаются на месте. Истерия в СМИ, подогретая преувеличениями в блогосфере, сошла на нет. Специальный уполномоченный Департамента транспортной инфраструктуры Нью-Йорка Полли Троттенберг в мае заявила, что рекламные конструкции на Таймс-сквер прекрасны и иконичны. Они притягивают туристов и важны для экономики.

Отвлекаясь от переполоха с демонтажем и фокусируясь на будущем, я всё-таки вспомнила книгу двадцатилетней давности, которую выпустила Ассоциация. Она называется «Знаки города» и написал её Tом Мартинсон, консультант по градостроительному проектированию из Миннеаполиса.

«Билборды — функциональная составляющая городского пространства, — писал Мартинсон в 1995 году. — С ними приходят перемены, они привносят красочность, создают настроение, оживляют город. Они — источник визуальной насыщенности и разнообразия великих городов мира».

Лучше и не скажешь. А теперь, как говорил знаменитый американский радиоведущий Пол Харви, продолжение истории:
— Урбанизация — серьёзный тренд. Сегодня больше половины населения планеты проживает в городах. К 2050 году семеро из десяти будут жить в городских агломерациях.
— Ooh реклама сопровождает урбанизацию, выступая связующим звеном между властью, бизнесом и обществом.
— Новое исследование свидетельствует о понимании и принятии городами ooh медиа.

Согласно данным исследования «Out of home, into the city: transforming cities by engaging citizens», жители Барселоны, Брюсселя, Дублина, Лондона, Неаполя, Парижа и Стокгольма высказываются в пользу ooh рекламы, как фактора развития общественного транспорта, движущей силы модернизации городского пространства, источника городской энергии и колорита.

Исследование, заказчиком которого выступил оператор ooh рекламы Clear Channel Outdoor, указывает на то, что 82% опрошенных согласны с тем, что ooh реклама оживляет город.

Уильям Экклшер, президент и главный исполнительный директор Clear Channel International: «Out-of-home реклама играет заметную роль в решении важных задач современности».

В Вашингтоне на восьми станциях метрополитена оператор ooh рекламы Outfront Media установил 72-дюймовые настенные мониторы. Это первые подобные носители в метрополитене округа Колумбия. Экраны демонстрируют рекламу, расписание поездов и карты.

Джереми Мэйл, генеральный директор Outfront Media: «Мы улучшаем пользовательский опыт пассажиров метрополитена и позволяем рекламодателям красиво и ненавязчиво обращаться к потребителям».

В июне состоялась встреча крупнейших операторов ooh рекламы и сенатора США от штата Нью-Йорк Чака Шумера, который в следующем году примет дела у союзника отрасли Гарри Рида, лидера демократов в Сенате. Уроженец Нью-Йорка, Шумер поддерживает планы по беспроводной интернетизации города через инфраструктуру рекламоносителей и телефонных будок — шаг навстречу малообеспеченным горожанам. В конце июня Google объявила о вхождении на рынок ooh рекламы через совместное капиталовложение в этот венчурный проект с оператором транзитной рекламы Titan и технологической компанией Control Group.

Жан-Шарль Деко, Co-CEO оператора ooh рекламы JCDecaux: «Головокружительная скорость, с которой возрастает пользование подключёнными к интернету мобильными устройствами, особенно в общественных местах, требует совершенствования локальной инфраструктуры связи».

Усилия, направленные на улучшения мобильной связи, на примере Дюссельдорфа включают установку точек беспроводного доступа к интернету и ретрансляторов 3G и 4G связи. В Амстердаме JCDecaux оснастил такими ретрансляторами более двухсот автобусных остановок, улучшив взаимодействие горожан через мобильные устройства.

Во всём мире сейчас действует порядка 600 систем совместного использования велосипедов (велопрокатов). Это в три раза больше, чем в 2008 году.

Начиная с 2007 года ФБР использует цифровые билборды для информирования о разыскиваемых лицах. Сегодня это тактический инструмент правоохранительных органов, фактор повышения боевой готовности.

Как и градостроитель Том Мартинсон, я родом со Среднего Запада. Пожелай Мартинсон дополнить книгу «Знаки города», нам стоило бы оставить место для высказывания члена муниципального совета Кливленда, технофила Джо Климпермана: «Цифровые билборды согласуются с обликом города. Они свидетельствуют о том, что мы — город технологичный. У нас действительно есть ультрасовременные рекламные технологии».

Мартинсон был прав, когда 20 лет назад говорил, что города и «знаки» в них подходят друг другу. Благодаря технологическому прогрессу, его тогда ещё просто точное наблюдение теперь выглядит глубоким пониманием тенденций.

Автор:

Нэнси Флетчер, президент Ассоциации наружной рекламы Америки

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Все як ніколи залежить від тебе. «Нова пошта» закликає не зупинятися

Все як ніколи залежить від тебе. «Нова пошта» закликає не зупинятися

Соціальний ролик «Нової пошти» закликає продовжувати рух уперед заради власного майбутнього. Героями надихаючого відео стали бігуни з-понад 15-ти міст України, а ...

Жайвір

Переодеть бренд и не потерять аудиторию: осознанность в ребрендинге и редизайне упаковки

Максим Лесняк, основатель и креативный директор Dozen Agency, об осознанном ребрендинге и редизайне упаковки в кризис, когда маркетинг-директора пытаются освежить ...

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Совершать творческие прорывы способен любой человек вне зависимости от профессии. Все мы от природы креативны, но для развития творческого потенциала ...

Алек Барр, head of experience and service design в CHE Proximity, розмірковує про те, як змінилась робота представників креативних індустрій через пандемію.

Робота 3.0: як завдяки кризі ми стаємо свідками народження нової робочої моделі

Алек Барр, head of experience and service design в австралійському офісі CHE Proximity, розмірковує про те, які кардинальні зміни принесла пандемія ...

Бренд аудіотехніки Bose згадує сусідів незлим тихим словом та обмінює децибели на знижки

Багато кому доводиться час від часу миритися з галасливими сусідами. Саме до цих реалій і звертається бренд аудіотехніки Bose у своїй новій кампанії.

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Какое будущее ждет блогерство? Почему Tik-Tok захватывает онлайн-рынок? Сколько зарабатывают и тратят блоггеры на разных социальных сетях? Об этом в эфире ...