У серпні lifecell випустив нову лінійку тарифів. Наприклад, у флагманському тарифі «Вільний Лайф» безлімітний інтернет без денних обмежень, а роздавати його можна на всі девайси безкоштовно. А ще можна розмовляти досхочу, бо є 1500 хвилин на всі номери по Україні. І навіть якщо вони закінчаться — безліміт на lifecell залишиться.
Тому в lifecell та R Agency вирішили не приховувати, а навпаки підкреслити, що це реклама lifecell і герої роликів усвідомлюють, що вони в рекламі. Навіть коронну бренд-фразу «lifecell представляє» на ТВ замінили на таку, що підкреслює ідею:
До речі, про героїв. Їх втілив у життя відомий співак, композитор, актор та філантроп — репер ХАС, він і написав саундрек кампанії. Це вже не перший досвід його співпраці з lifecell, тому lifecell та R Agency недовго думали, хто ж стане харизматичним обличчям проєкту.
А ще був діджитал:
«Наш перший ТВ-проєкт з агенцією після цілого року повної інхаусної роботи. Приємно було працювати у розширеному складі, команда R Agency внесла нові ідеї і свіжий погляд на нашу рекламу. Нам круто зайшла пропозиція не приховувати своїх намірів і нахабно та іронічно прорекламувати продукт, адже він реально супер. Ця кампанія — наша наступна сходинка у розвитку бренду. Круто, що разом ми зробили все навіть краще, ніж зазвичай, і попереду довга і плідна співпраця», — зазначає Вєста Гунченко, Head of Creative Advertising Planning and Development Unit lifecell.
«Ми завжди чуємо потреби і запити користувачів, тому розробили тарифи зі справді безлімітним інтернетом без купюр. І спеціально для нього повернули до вжитку слово “Лайф”, використавши його в назвах тарифної лінійки. Може здатися, що це неочікуваний поворот. Але люди люблять скорочувати назви брендів і наш — не виняток. І хоч користувачі давно знають, що ми lifecell, вони все одно часто називають нас улюбленим коротким іменем. Саме тому це круте системне рішення, яке допоможе нам бути зрозумілішими для абонентів. І лінійка “Лайфів” це доводить вже — бо класно заходить на ринок і запам’ятовується покупцям і продавцям», — додає Ольга Щупак, Head of Brand Management and Media Communications Unit lifecell.
Раніше ми писали про те, що R Agency актуалізувала дизайн пакування «Актуалю» від Danone.