Мы уже писали о гран-при и золоте в этой категории. С работами-победителями Вы можете ознакомиться здесь.
Серебро: #OPTOUTSIDE | VENABLES BELL & PARTNERS, SAN FRANCISCO
Вместо того, чтобы предлагать огромные скидки и завлекать побольше покупателей в Черную Пятницу – главный день для шоппинга в Америке – REI (магазин одежды, обуви, походного снаряжения и спорттоваров) предложил провести этот выходной на природе. Все 143 сетевых магазина закрыли свои двери, продажи онлайн были прекращены, а сотрудники получили деньги за то, что уделят день прогулкам на свежем воздухе. REI побуждал всех не тратить своё время на беготню от витрины к витрине и возню в примерочных, а обратить внимание на то, что действительно важно – воссоединение с природой и своими близкими.
Кампания OptOutside развернулась во всех СМИ. REI не просто предлагал провести Черную Пятницу на свежем воздухе, но и показывал фотографии с великолепными видами флоры и фауны Земли, которые точно нельзя увидеть из окна дома и тем более – магазина. Никто не остался равнодушным: хештег #optoutside стал одним из самых популярных в соцсетях, более 170 организаций поддержали движение (многие из них в знак солидарности тоже закрыли свои магазины в Черную Пятницу), а сотни парков приглашали бесплатно насладиться прогулками. Полтора миллиона людей выбрали природу вместо шоппинга, что значительно улучшило показатели REI в долгосрочной перспективе. Вот так иногда можно отказаться от явной выгоды, чтобы получить доверие потребителей и персонала, а также заработать пару плюсиков к карме.
Бронза: SMS LAST WORDS | HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI
«Купи хлеба, пожалуйста». «Буду сегодня поздно, целую». «Как тебе Дэвид? Правда, симпатяжка?». «Мам, не переживай, я уже еду» … Вы никогда не задумывались над тем, какие слова будут последними в вашей жизни? И вообще о том, как она, эта жизнь, закончится? А что, если эти самые слова и станут причиной смерти… Печальный факт: каждые восемь минут в Китае кто-то погибает в автокатастрофе из-за переписок по телефону за рулем. «Купи хлеба, пожалуйста», – и человека больше нет.
GLOBAL ROAD SAFETY PARTNERSHIP собрали 350 телефонов с последними сообщениями жертв аварий и в День безопасности на дорогах, 2 декабря, создали своеобразную выставку. Кладбище разбитых телефонов. Их хозяева мертвы, и все, что они успели сказать этому миру, уложилось в 20 символов. На каждом гаджете – бирка с именем погибшего и датой катастрофы, а также причиной смерти – всегда одинаковой – «переписка во время вождения».
Проблема в том, что многие не осознают реальной опасности такого вроде бы невинного занятия, и кампания была направлена на то, чтобы показать «любителям початиться», насколько же они ошибаются. Проект получил широкую огласку во всех медиа, а 40 миллионов водителей пообещали больше не писать сообщения за рулем.
И капелька позитивной статистики в конце: после проведения кампании SMS LAST WORDS количество аварий в Китае с участием переписывающихся водителей снизилось на 48% всего за несколько месяцев. Креатив, спасший сотни жизней – и бронза в Каннах, конечно же.
Шортлист: IKEA. IT’S THAT AFFORDABLE | MEMAC OGILVY, SAUDI ARABIA
IKEA – это уникальный скандинавский дизайн за небольшую плату. Однако иногда покупатели забывают о том, насколько доступные здесь цены даже в сравнении с обыденными предметами нашей жизни – зубной пастой, почтовыми марками или пиццей, например. MEMAC OGILVY в Саудовской Аравии придумали, как донести эту мысль до потребителей, оставив привычное и простое дизайнерское оформление IKEA. Используя самые дешевые вещи в качестве валюты за продукцию, магазин показал свое явное преимущество: заплатив, к примеру, стоимость всего нескольких стаканов кофе, покупатель получает замечательный столик. Или настольную лампу – пожертвовав пятнадцатью банками содовой. Выгода очевидна: мы не обеднеем без такого количества вредной газировки или кофеина, зато обзаведемся действительно красивыми предметами интерьера.
Кампания стала самой успешной с момента появления бренда в Саудовской Аравии: продажи выросли почти на 22% в сравнении с предыдущим годом, а трафик на онлайн-магазине взлетел на 94%. Изменилось само видение IKEA как доступного магазина дизайнерской мебели, что стало огромным прорывом как для него, так и для потребителей.
Ирина Кузнецова