• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Must-have cases from Cannes Lions 2016: шоппинг по пятницам, вред эсэмэсок и кресло в обмен на пиццу

1 Вересня, 2016
Час прочитання: 1 хв.
A A
Must-have cases from Cannes Lions 2016: шоппинг по пятницам, вред эсэмэсок и кресло в обмен на пиццу
Share on FacebookShare on Twitter

Мы уже писали о гран-при и золоте в этой категории. С работами-победителями Вы можете ознакомиться здесь.

Серебро: #OPTOUTSIDE  | VENABLES BELL & PARTNERS, SAN FRANCISCO

Вместо того, чтобы предлагать огромные скидки и завлекать побольше покупателей в Черную Пятницу – главный день для шоппинга в Америке – REI (магазин одежды, обуви, походного снаряжения и спорттоваров) предложил провести этот выходной на природе. Все 143 сетевых магазина закрыли свои двери, продажи онлайн были прекращены, а сотрудники получили деньги за то, что уделят день прогулкам на свежем воздухе. REI побуждал всех не тратить своё время на беготню от витрины к витрине и возню в примерочных, а обратить внимание на то, что действительно важно – воссоединение с природой и своими близкими.

Кампания OptOutside развернулась во всех СМИ. REI не просто предлагал провести Черную Пятницу на свежем воздухе, но и показывал фотографии с великолепными видами флоры и фауны Земли, которые точно нельзя увидеть из окна дома и тем более – магазина. Никто не остался равнодушным: хештег #optoutside стал одним из самых популярных в соцсетях, более 170 организаций поддержали движение (многие из них в знак солидарности тоже закрыли свои магазины в Черную Пятницу), а сотни парков приглашали бесплатно насладиться прогулками. Полтора миллиона людей выбрали природу вместо шоппинга, что значительно улучшило показатели REI в долгосрочной перспективе. Вот так иногда можно отказаться от явной выгоды, чтобы получить доверие потребителей и персонала, а также заработать пару плюсиков к карме.

Бронза: SMS LAST WORDS | HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI

«Купи хлеба, пожалуйста». «Буду сегодня поздно, целую». «Как тебе Дэвид? Правда, симпатяжка?». «Мам, не переживай, я уже еду» … Вы никогда не задумывались над тем, какие слова будут последними в вашей жизни? И вообще о том, как она, эта жизнь, закончится? А что, если эти самые слова и станут причиной смерти… Печальный факт: каждые восемь минут в Китае кто-то погибает в автокатастрофе из-за переписок по телефону за рулем. «Купи хлеба, пожалуйста», – и человека больше нет.

GLOBAL ROAD SAFETY PARTNERSHIP собрали 350 телефонов с последними сообщениями жертв аварий и в День безопасности на дорогах, 2 декабря, создали своеобразную выставку. Кладбище разбитых телефонов. Их хозяева мертвы, и все, что они успели сказать этому миру, уложилось в 20 символов. На каждом гаджете – бирка с именем погибшего и датой катастрофы, а также причиной смерти – всегда одинаковой – «переписка во время вождения».

Проблема в том, что многие не осознают реальной опасности такого вроде бы невинного занятия, и кампания была направлена на то, чтобы показать «любителям початиться», насколько же они ошибаются. Проект получил широкую огласку во всех медиа, а 40 миллионов водителей пообещали больше не писать сообщения за рулем.

И капелька позитивной статистики в конце: после проведения кампании SMS LAST WORDS количество аварий в Китае с участием переписывающихся водителей снизилось на 48% всего за несколько месяцев. Креатив, спасший сотни жизней – и бронза в Каннах, конечно же.

Шортлист: IKEA. IT’S THAT AFFORDABLE | MEMAC OGILVY, SAUDI ARABIA

IKEA – это уникальный скандинавский дизайн за небольшую плату. Однако иногда покупатели забывают о том, насколько доступные здесь цены даже в сравнении с обыденными предметами нашей жизни – зубной пастой, почтовыми марками или пиццей, например. MEMAC OGILVY в Саудовской Аравии придумали, как донести эту мысль до потребителей, оставив привычное и простое дизайнерское оформление IKEA. Используя самые дешевые вещи в качестве валюты за продукцию, магазин показал свое явное преимущество: заплатив, к примеру, стоимость всего нескольких стаканов кофе, покупатель получает замечательный столик. Или настольную лампу – пожертвовав пятнадцатью банками содовой. Выгода очевидна: мы не обеднеем без такого количества вредной газировки или кофеина, зато обзаведемся действительно красивыми предметами интерьера.

Кампания стала самой успешной с момента появления бренда в Саудовской Аравии: продажи выросли почти на 22% в сравнении с предыдущим годом, а трафик на онлайн-магазине взлетел на 94%. Изменилось само видение IKEA как доступного магазина дизайнерской мебели, что стало огромным прорывом как для него, так и для потребителей.

Ирина Кузнецова

Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

«Доставка краси»: dzvinko, 4Face та EVA.UA запустили ініціативу підтримки захисниць України
Відповідальність

«Доставка краси»: dzvinko, 4Face та EVA.UA запустили ініціативу підтримки захисниць України

24 Червня, 2025
Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.