Must-have cases from Cannes Lions 2016: шоппинг по пятницам, вред эсэмэсок и кресло в обмен на пиццу

Мы уже писали о гран-при и золоте в этой категории. С работами-победителями Вы можете ознакомиться здесь.

Серебро: #OPTOUTSIDE  | VENABLES BELL & PARTNERS, SAN FRANCISCO

Вместо того, чтобы предлагать огромные скидки и завлекать побольше покупателей в Черную Пятницу – главный день для шоппинга в Америке – REI (магазин одежды, обуви, походного снаряжения и спорттоваров) предложил провести этот выходной на природе. Все 143 сетевых магазина закрыли свои двери, продажи онлайн были прекращены, а сотрудники получили деньги за то, что уделят день прогулкам на свежем воздухе. REI побуждал всех не тратить своё время на беготню от витрины к витрине и возню в примерочных, а обратить внимание на то, что действительно важно – воссоединение с природой и своими близкими.

Кампания OptOutside развернулась во всех СМИ. REI не просто предлагал провести Черную Пятницу на свежем воздухе, но и показывал фотографии с великолепными видами флоры и фауны Земли, которые точно нельзя увидеть из окна дома и тем более – магазина. Никто не остался равнодушным: хештег #optoutside стал одним из самых популярных в соцсетях, более 170 организаций поддержали движение (многие из них в знак солидарности тоже закрыли свои магазины в Черную Пятницу), а сотни парков приглашали бесплатно насладиться прогулками. Полтора миллиона людей выбрали природу вместо шоппинга, что значительно улучшило показатели REI в долгосрочной перспективе. Вот так иногда можно отказаться от явной выгоды, чтобы получить доверие потребителей и персонала, а также заработать пару плюсиков к карме.

Бронза: SMS LAST WORDS | HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI

«Купи хлеба, пожалуйста». «Буду сегодня поздно, целую». «Как тебе Дэвид? Правда, симпатяжка?». «Мам, не переживай, я уже еду» … Вы никогда не задумывались над тем, какие слова будут последними в вашей жизни? И вообще о том, как она, эта жизнь, закончится? А что, если эти самые слова и станут причиной смерти… Печальный факт: каждые восемь минут в Китае кто-то погибает в автокатастрофе из-за переписок по телефону за рулем. «Купи хлеба, пожалуйста», – и человека больше нет.

GLOBAL ROAD SAFETY PARTNERSHIP собрали 350 телефонов с последними сообщениями жертв аварий и в День безопасности на дорогах, 2 декабря, создали своеобразную выставку. Кладбище разбитых телефонов. Их хозяева мертвы, и все, что они успели сказать этому миру, уложилось в 20 символов. На каждом гаджете – бирка с именем погибшего и датой катастрофы, а также причиной смерти – всегда одинаковой – «переписка во время вождения».

Проблема в том, что многие не осознают реальной опасности такого вроде бы невинного занятия, и кампания была направлена на то, чтобы показать «любителям початиться», насколько же они ошибаются. Проект получил широкую огласку во всех медиа, а 40 миллионов водителей пообещали больше не писать сообщения за рулем.

И капелька позитивной статистики в конце: после проведения кампании SMS LAST WORDS количество аварий в Китае с участием переписывающихся водителей снизилось на 48% всего за несколько месяцев. Креатив, спасший сотни жизней – и бронза в Каннах, конечно же.

Шортлист: IKEA. IT’S THAT AFFORDABLE | MEMAC OGILVY, SAUDI ARABIA

IKEA – это уникальный скандинавский дизайн за небольшую плату. Однако иногда покупатели забывают о том, насколько доступные здесь цены даже в сравнении с обыденными предметами нашей жизни – зубной пастой, почтовыми марками или пиццей, например. MEMAC OGILVY в Саудовской Аравии придумали, как донести эту мысль до потребителей, оставив привычное и простое дизайнерское оформление IKEA. Используя самые дешевые вещи в качестве валюты за продукцию, магазин показал свое явное преимущество: заплатив, к примеру, стоимость всего нескольких стаканов кофе, покупатель получает замечательный столик. Или настольную лампу – пожертвовав пятнадцатью банками содовой. Выгода очевидна: мы не обеднеем без такого количества вредной газировки или кофеина, зато обзаведемся действительно красивыми предметами интерьера.

Кампания стала самой успешной с момента появления бренда в Саудовской Аравии: продажи выросли почти на 22% в сравнении с предыдущим годом, а трафик на онлайн-магазине взлетел на 94%. Изменилось само видение IKEA как доступного магазина дизайнерской мебели, что стало огромным прорывом как для него, так и для потребителей.

Ирина Кузнецова

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...