В эпоху до Интернета главной социальной сетью были посиделки в баре с друзьями. К этим истокам и призывает вернуться пивной бренд Miller Lite, на время прекращая всю свою активность в соцсетях.
Кампания включает в себя ролик, который драматизирует культуру Интернет-подписчиков, показывая троицу друзей, вынужденных спасаться бегством от обезумевшей толпы с селфи-палками. А убежище они находят в уютном баре – «самой первой соцсети».
Чтобы показать серьезность своих намерений, Miller Lite предлагает вознаградить своих поклонников за то, что те отпишутся от бренда в Facebook и Instagram, и вместо этого сходят в бар.
Если отправить бренду SMS с фото или скриншотом в подтверждение этого и ключевым словом «Unfollow», Miller Lite перешлет ссылку, куда можно загрузить свой чек от покупки пива. После чего бренд через PayPal возместит покупателю эту сумму.
Бренд намеревается уйти из соцсетей на две недели, покинув свои 119000 подписчиков на Instagram и 2 миллиона на Facebook.
