Різдвяна лімітована серія пакування української мережі кондитерських Honey, розроблена креативною агенцією ISD Group, отримала золоту нагороду міжнародного конкурсу дизайну пакування Pentawards. Це найпрестижніший міжнародний конкурс дизайну пакування, який вже 19 років поспіль проводиться в Лондоні.
Проєкт «Honey Christmas: Yee-Haw Edition» («Honey: Різдвяні Йі-ха-хані») обійшов у категорії «Лімітовані пакування» роботи для Milka, Heinz, Oreo, Toblerone та інших світових брендів.
Щороку HONEY та ISD Group розробляють концептуальну айдентику й пакування для різдвяних колекцій. Цього разу перед командою стояло амбітне завдання: як передати експресивність та інноваційність десертів HONEY через традиційні святкові форми Різдва?
«Щороку перед Різдвом ми в Honey шукаємо візуальну мову для дуже людської потреби — чекати на диво, дивуватися, відчувати радість. Під час великої війни ця робота набула для нас особливого значення: створюючи святкове пакування, ми ніби щоразу захищаємо саму ідею життя, у якому є місце красі, світлу, подарункам і теплу між людьми. Щороку ми звіряємося з реальністю: що ми переживаємо, що відчувають наші гості, яким може бути свято саме зараз? Із цієї чутливості народжується нова різдвяна історія. Нам важливо, щоб людина, беручи до рук коробку, відчувала: її бажання радіти й робити приємне близьким — природне, навіть у найважчі часи. У цих простих діях є щось, за що ми всі тримаємося, — здатність любити, ділитися, чекати хорошого. І для нас створювати щось надихаюче та красиве сьогодні — це акт любові та віри в людське», — Анна Завертайло, співзасновниця Honey.
Відповіддю стали «Різдвяні Йі-ха-хані». Цей дизайн свідомо відходить від класичного уявлення про «тепле і спокійне» свято. Натомість він пропонує справжню феєрію різдвяних фарб. Головним героєм айдентики став Вогняний Кінь, який ніби літає та скаче крізь сніг і святкову метушню. Цей динамічний і сміливий образ якнайкраще відображає підхід бренду: експериментувати зі смаками, текстурами та формами й безупинно дивувати.
«На глобальному ринку увага вже зайнята великими брендами. Щоб вигравати цю конкуренцію, українському бізнесу потрібна радикальна виразність — власний характер, який неможливо сплутати. Це золото для нас підтверджує: навіть під час війни ми здатні створювати дизайн світового рівня. Міжнародні амбіції українських бізнесів сьогодні особливо важливі: вихід на нові ринки й заробіток за кордоном допомагають диверсифікувати джерела доходу, підтримувати команди та зміцнювати українську економіку», — каже креативний директор та засновник ISD Group Віктор Шкурба.