История бренда. Рецепт идеального сочетания

Изобретателем легендарного алкогольного напитка стал Луиджи Росси, который трудился над поисками идеального сочетания трав в течение многих лет. И вот, в 1860 году Алессандро Мартини оказался первым человеком, попробовавшим оригинальный Martini Rosso. Непревзойденный вкус нового напитка, его легкий аромат покорили Алессандро буквально с первых глотков. С этого момента Росси и Мартини поняли, что будут вместе заниматься продвижением удивительного напитка.

Безусловно, Луиджи Росси нельзя считать истинным изобретателем вермута – этот напиток существовал еще во времена Гиппократа. Но именно Росси сумел отыскать то удивительное сочетание компонентов, которое сделало его напиток действительно единственным в своем роде. Что говорить, если по сей день никому так и не удалось раскрыть уникальную рецептуру Martini, которая сохраняется в условиях строжайшей секретности в банковской ячейке в Женеве вот уже более ста лет!

Не только благодаря восхитительному вкусу Martini получил всемирное признание. Немаловажную роль в построении успеха сыграли блестяще продуманные рекламная и маркетинговая кампании, которые смело можно назвать одними из самых успешных в истории. Алессандро Мартини лично презентовал напиток на многих международных выставках, фестивалях, а особое внимание уделял аристократическим домам Европы. Он знал, что изысканные особы непременно поддадутся чарам его напитка. И не ошибся. Всего через 2 года после открытия компании, Мартини выиграл первое Гран-при на выставке в Дублине. И это была лишь первая крупная победа бренда.

Мартини официально поставлял напиток королевским дворам Италии, Испании, Португалии и Баварии. Даже император Японии не смог устоять перед божественным вкусом вермута. Задумка гениального предпринимателя воплотилась в жизнь – Martini стал образцом безупречного итальянского стиля и вкуса, любимым напитком высшего общества.

Невероятно энергичный по своей натуре Алессандро Мартини при жизни открыл 48 представительств компании, которые охватывали 70 стран мира на 4-х континентах. Он безумно хотел, чтобы весь мир наслаждался его напитком, и приложил к этому максимум усилий.

В 1892 году скончался Луиджи Росси. А после смерти Алессандро Мартини в 1905, руководство компанией перешло четверым сыновьям Росси – Теофило, Эрнесто, Чезаре и Энрико.

Сыновья хотели, чтобы Martini заблестал по-новому, и после десяти лет усердной работы, они представили миру совершенно другой Martini Extra Dry. Благодаря сложной смеси растений и комбинации травяных добавок, вкус получился особенным, что сделало напиток незаменимым компонентом самых популярных коктейлей.

 

Руководствуясь девизом отца – «Если есть желание, есть и возможность», сыновья Луиджи Росси не боялись воплощать в жизнь самые неординарные идеи. Так, в 1920 – х годах братья активно занялись укреплением имиджа компании, чтобы их напиток узнавали всюду и соотносили с наивысшим качеством и вкусом. Тогда и родился знаменитый логотип Martini, который позже был признан самым узнаваемым во всем мире.

Вдохновившись ошеломляющим успехом Martini Extra Dry, братья приступают к созданию более легкого и сладкого напитка. И в 1910 году мир впервые попробовал Martini Bianco, пожалуй, самый романтичный и ароматный из всех вермутов.

В начале 1930-х годов управление компанией «Martini & Rossi» приняло на себя третье поколение семьи Росси – внуки Луиджи, которые оставались у руля почти 40 лет. Вплоть до 1970 года, когда произошло объединение дочерних компаний в одну, с единственным центром управления. А в 1992 году Martini производит слияние с другим весьма успешным семейным брендом – Bacardi.

Сладкий вермут по-прежнему остается символом роскоши и богатства, хоть и прошло уже 150 лет с момента появления первого Martini. Богемность и аристократичность напитка удачно подчеркивается рекламой, где красивые девушки и элегантные джентельмены так и манят присоединиться к их миру – поразительному, многогранному, неповторимому. Миру Martini. 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...