#Likeagirl – триумфатор Webby Awards (ВИДЕО)

Кампания #LikeAGirl, которая была создана агенством Leo Burnett Торонто для Always одержала победу в нескольких категориях. Она была награждена, как лучший вирусный маркетинг, реклама онлайн (интерактивная реклама и медиа) краткой формы, лучшая вирусная реклама (онлайн фильм & видео), лучшее использование видео и корпоративных коммуникаций (социальных). Видео, которое было опубликовано на Youtube 26 июня 2014, на сегодняшний день просмотрено более 56 923 505 раз.

Видео использует фразу “как девочка”, как уничижительный термин. Основная целевая аудитория ролика – подростки. В первом кадре видео нам показывают взрослых, и голос за кадром просит их выполнять определенные действия – например, бросить мяч, или бежать на месте – “как девушка”. После этого, то же самое происходит с юными девушками и контраст в том, как они выполняют одинаковые действия бросается нам в глаза.

В описании на Youtube, режиссер видео Лорен Гринфилд говорит следующее:

“В моей работе в качестве документалиста, я была свидетелем кризиса доверия среди юных девушек и негативного влияния стереотипов на них. Я горжусь сотрудничеством с Always, чтобы пролить свет на то, как эта простая фраза может иметь огромное значение и влияние на девочек и женщин. Я очень рада быть частью этого движения, чтобы предподнести фразу “как девушка” в положительном контексте”.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Креативна агенція vandog agency здійснила ребрендинг Національного ботанічного саду імені Миколи Гришка (тепер вже ботсаду ім. Гришка). В основу нової ...