Кто поедет в Лондон на Eurobest или Как написать такой бриф, чтобы получить гениальную идею

Начнём с главного – стали известны имена тех, кто сможет побороться за победу на Европейском фестивале креативности Eurobest! Это Роман Гурбанов из Banda agency и Илья Почкун из Fedoriv. Креативная команда уже в ноябре будет пытаться повторить (или даже превзойти) успех Украины на Eurobest  2016.

Победители отборочного конкурса Eurobest получили возможность представлять Украину на международном фестивале в Лондоне, который пройдет в конце ноября 2017 года. Также эта пара креаторов автоматически зачисляется в Школу молодых Львов – необходимый этап подготовки к международному конкурсу Young Lions Competitions с тренерами в клубе ADC*UA.

Кроме того в финал вышли следующие работы:

Ильи и Катерины Ануфриенко

 

Ольги Бандуры и Дениса Величко

 

Работа Марьяна Шума и Алекса Яворского

 

 

5. Работа Антона Кудинова и Михаила Вербицкого

 

 Напоминаем, что отборочный конкурс по брифу для YLC – открыт до 12.00 14 ноября 2017 года. Напоминаем также, что  прохождение подготовки в Школе молодых Львов АДС – необходимый этап участия в конкурсе YLC. Подробности читайте здесь.

В ходе представления финальных работ конкурса профессиональное сообщество имело уникальную возможность провести комплексный анализ работ, поданных на Young Lions Competition. Представлявшая жюри Владислава Денис подробно расшифровывала и объясняла позицию жюри по каждой представленной работе, делилась своими личными впечатлениями, восторгами и замечаниями относительно каждого проекта. В то же время, сами авторы представляли свои работы на суд общественности, подкрепляя  их наглядность собственными комментариями и историями создания.

Те, кто уже имел опыт участия в международных конкурсах креативности – от Eurobest до Cannes Lions – делились самолично набитыми шишками и очень чётко описывали грабли, на которые наступать не стоит. Если резюмировать всё ими сказанное, то рецепт успеха состоит всего из двух компонентов – быть одной сплочённой командой и генерировать как можно больше идей. Ведь так вероятность отыскать уникальный инсайт и попасть в тренд гораздо выше. А так же не стоит забывать древнюю как мир истину – «что написано пером, не вырубишь и топором». Проще говоря, письменный бриф  более надёжный источник информации, чем десяток дебрифингов.

Таким образом, проанализировав результаты кропотливых трудов участников Young Lions Competition, дискуссия постепенно переместилась к отправной точке любого креативного (и не очень) процесса – бриф. Как его читать? Как отыскать задачу, которая скрыта за длинными, отягощёнными «умными» словами предложениями? Как догадаться, что заказчик имел в виду? Относительно этих и подобных вопросов делилась своими мыслями креативный директор CheilUkraine Владислава Денис. На примере брифа Young Lions в категории принт в прошлом году, Владислава показала, насколько важно знать все нюансы английского языка, а кроме того, уметь увидеть подсказки, которые в брифах всегда есть. С другой стороны,  важно сознавать, что бриф составляют одни люди, а в жюри сидят совсем другие. Поэтому видение клиента и жюри может элементарно не совпасть.

Стратегический директор агентства «Кинограф» Ольга Кокошко подошла к тем же вопросам с совершенно иной точки зрения, обратив лучи интеллектуального просвещения непосредственно на рекламодателей.  Ей удалось доступно разъяснить проблемы, которые могут возникать у обеих сторон из-за неправильно составленного брифа; как их можно предотвратить или решить; и как получить результат чуть лучше, чем хотелось, сделав чуть больше, чем запрашивалось. Ольга знает, о чём говорит, ведь «Кинограф» – единственная украинская компания, которая входит в топ-20 самых эффективных независимых рекламных агентств мира.

«Наш сугубо практический воркшоп можно назвать прологом к кульминационному событию Дней креативности в Украине – Форуму креативных индустрий, который состоится 18-19 ноября. Мы стремимся собрать на форуме все лучшее в 16 отраслях или направлениях, где без креатива невозможно ни развитие, ни успех, –  заметил Официальный представитель Cannes Lions в Украине Константин Кузнецов. –  Мы приглашаем на эти дни в Олимпийский абсолютно всех. Потому что уверены – каждый, кому близка тяга к творчеству, кому небезразлично, что он создаст и как будет строить свою карьеру и жизнь – абсолютно каждый найдет для себя полезную информацию, пример для наследования или вдохновляющую атмосферу. А успех и движение вперед каждого из нас – это движение страны в целом. Что по большому счету и является главной целью и главным смыслом Дней креативности в Украине».

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Креативна агенція vandog agency здійснила ребрендинг Національного ботанічного саду імені Миколи Гришка (тепер вже ботсаду ім. Гришка). В основу нової ...