Кто поедет в Лондон на Eurobest или Как написать такой бриф, чтобы получить гениальную идею

Начнём с главного – стали известны имена тех, кто сможет побороться за победу на Европейском фестивале креативности Eurobest! Это Роман Гурбанов из Banda agency и Илья Почкун из Fedoriv. Креативная команда уже в ноябре будет пытаться повторить (или даже превзойти) успех Украины на Eurobest  2016.

Победители отборочного конкурса Eurobest получили возможность представлять Украину на международном фестивале в Лондоне, который пройдет в конце ноября 2017 года. Также эта пара креаторов автоматически зачисляется в Школу молодых Львов – необходимый этап подготовки к международному конкурсу Young Lions Competitions с тренерами в клубе ADC*UA.

Кроме того в финал вышли следующие работы:

Ильи и Катерины Ануфриенко

 

Ольги Бандуры и Дениса Величко

 

Работа Марьяна Шума и Алекса Яворского

 

 

5. Работа Антона Кудинова и Михаила Вербицкого

 

 Напоминаем, что отборочный конкурс по брифу для YLC – открыт до 12.00 14 ноября 2017 года. Напоминаем также, что  прохождение подготовки в Школе молодых Львов АДС – необходимый этап участия в конкурсе YLC. Подробности читайте здесь.

В ходе представления финальных работ конкурса профессиональное сообщество имело уникальную возможность провести комплексный анализ работ, поданных на Young Lions Competition. Представлявшая жюри Владислава Денис подробно расшифровывала и объясняла позицию жюри по каждой представленной работе, делилась своими личными впечатлениями, восторгами и замечаниями относительно каждого проекта. В то же время, сами авторы представляли свои работы на суд общественности, подкрепляя  их наглядность собственными комментариями и историями создания.

Те, кто уже имел опыт участия в международных конкурсах креативности – от Eurobest до Cannes Lions – делились самолично набитыми шишками и очень чётко описывали грабли, на которые наступать не стоит. Если резюмировать всё ими сказанное, то рецепт успеха состоит всего из двух компонентов – быть одной сплочённой командой и генерировать как можно больше идей. Ведь так вероятность отыскать уникальный инсайт и попасть в тренд гораздо выше. А так же не стоит забывать древнюю как мир истину – «что написано пером, не вырубишь и топором». Проще говоря, письменный бриф  более надёжный источник информации, чем десяток дебрифингов.

Таким образом, проанализировав результаты кропотливых трудов участников Young Lions Competition, дискуссия постепенно переместилась к отправной точке любого креативного (и не очень) процесса – бриф. Как его читать? Как отыскать задачу, которая скрыта за длинными, отягощёнными «умными» словами предложениями? Как догадаться, что заказчик имел в виду? Относительно этих и подобных вопросов делилась своими мыслями креативный директор CheilUkraine Владислава Денис. На примере брифа Young Lions в категории принт в прошлом году, Владислава показала, насколько важно знать все нюансы английского языка, а кроме того, уметь увидеть подсказки, которые в брифах всегда есть. С другой стороны,  важно сознавать, что бриф составляют одни люди, а в жюри сидят совсем другие. Поэтому видение клиента и жюри может элементарно не совпасть.

Стратегический директор агентства «Кинограф» Ольга Кокошко подошла к тем же вопросам с совершенно иной точки зрения, обратив лучи интеллектуального просвещения непосредственно на рекламодателей.  Ей удалось доступно разъяснить проблемы, которые могут возникать у обеих сторон из-за неправильно составленного брифа; как их можно предотвратить или решить; и как получить результат чуть лучше, чем хотелось, сделав чуть больше, чем запрашивалось. Ольга знает, о чём говорит, ведь «Кинограф» – единственная украинская компания, которая входит в топ-20 самых эффективных независимых рекламных агентств мира.

«Наш сугубо практический воркшоп можно назвать прологом к кульминационному событию Дней креативности в Украине – Форуму креативных индустрий, который состоится 18-19 ноября. Мы стремимся собрать на форуме все лучшее в 16 отраслях или направлениях, где без креатива невозможно ни развитие, ни успех, –  заметил Официальный представитель Cannes Lions в Украине Константин Кузнецов. –  Мы приглашаем на эти дни в Олимпийский абсолютно всех. Потому что уверены – каждый, кому близка тяга к творчеству, кому небезразлично, что он создаст и как будет строить свою карьеру и жизнь – абсолютно каждый найдет для себя полезную информацию, пример для наследования или вдохновляющую атмосферу. А успех и движение вперед каждого из нас – это движение страны в целом. Что по большому счету и является главной целью и главным смыслом Дней креативности в Украине».

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Анімація WWF показує, що за останні 200 років океан став надто шумним місцем для китів

Доля морських ссавців, для яких через діяльність людини океан став надто шумним місцем (особливо для китів), зображена у зворушливому анімаційному відео.

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...