Колір борщу – хіт сезону. Принаймні так запевняє туристична служба Литви

Холодний борщ шалтибарщай (šaltibarščiai) – не та страва, яку можна часто побачити за межами Литви. І не кожен турист (якщо він не лінгвіст) здатен правильно вимовити її назву. Але саме на шалтибарщай і його характерний колір ця прибалтійська країна зробила ставку, щоб привабити до себе якомога більше туристів. Цю популярну та традиційну литовську страву готують з буряків, через що вона, власне, і має такий характерний яскраво-рожевий колір – унікальний «колір борщу».

В рамках своєї нової кампанії організація Lithuania Travel влаштувала невеличкий редизайн у Міжнародному аеропорту Вільнюса. З 29 червня усі пасажири мають можливість пройти по доріжці з рожевих кіл, яка виводить їх до місця, що нагадує велетенську триметрову тарілку з рожевим борщем. Креативна команда сподівається, що така інсталяція стане непоганим тлом для селфі й посяде своє заслужене місце у Instagram.

Колір Литви – холодний рожевий

Окрім цього, в Lithuania Travel створили кумедний промо-ролик, який показує «секретний інститут кольору» та змішувача кольорів. Головний герой відчайдушно намагається знайти новий хіт сезону – свою версію «рожевогарячого» (hot pink), який є дуже популярним у всьому світі серед дизайнерів-міленіалів. Натхнення його знаходить тоді, коли він бачить обід своєї колеги, тобто холодний рожевий борщ. Після чого він не зупиняється на досягнутому і створює на додачу до холодного рожевого ряд інших несподіваних кольорів Литви. Зокрема балтійський синій (колір океану), зелений лісовий, чорний житній, модерністський сірий тощо.

Як стверджує Lithuania Travel, шалтибарщай є настільки популярною стравою у Литві, що в сувенірних крамницях можна навіть придбати футболки, шкарпетки та купальні костюми кольору борщу. А Поштова служба Литви присвятила йому пам’ятну марку та пофарбувала один із великих терміналів самообслуговування у «холодний рожевий» колір борщу.

В ході цієї «борщевої» кампанії два тижні тому команда Lithuania Travel склала гастрономічну мапу для справжніх гурманів та нанесла на неї місця, де можна скуштувати понад 30 різновидів шалтибарщаю. А минулого тижня по всій країні було проведене опитування щодо того, яким має бути справжнє національне меню.

Загалом, туристична служба налаштована оптимістично, адже з огляду на доволі низьку захворюваність на COVID-19 у Литві, ця країна в липні вже відкриває свої аеропорти для міжнародних рейсів.

Джерело

Але, якщо міжнародний туризм – не варіант, ось таку стратегію розвитку внутрішнього туризму запропонувала для України команда Fedoriv Agency.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Французькі дизайнери запропонували робити з жувальної гумки коліщата для скейтів

Проєкт пропонує циркулярну систему, яка дозволяє збирати в містах шматочки жувальної гумки і робити з неї кольорові коліщата для скейтбордів.

Ogilvy Warsaw

Ogilvy Warsaw та Lego пропонують відбудувати нову Польщу

У межах глобального позиціонування Lego «Відбудуй світ» Ogilvy Warsaw створив локальну рекламну кампанію, спрямовану на нову зростаючу генерацію поляків. У ...

Фантастична подорож та цілий натовп Сьюзен: Zillow запускає нову кампанію

Зловісними ландшафтами сервіс із продажу нерухомості Zillow показав страх перед переїздом, коли дорога до нового дому – то справжня фантастична подорож.

Автомобілебудівник Volvo назвав головний креш-тест

Креативна команда справді вирушила за Арктичне полярне коло, щоб зняти для Volvo відео про головний креш-тест сьогодення.

Врятувати кролика Ральфа: голлівудські зірки озвучили відео проти випробувань на тваринах

Тайка Вайтіті, Зак Ефрон, Олівія Манн та інші голлівудські зірки разом із Humane Society International виступили проти випробувань косметики на тваринах.

Ребрендинг для чаю grace від banda

banda розробили нову бренд-стратегію та оновили айдентику для чаю grace. Не новачка на українському ринку чаїв потрібно було повернути у ...