«Кохання у погонах»: REVO™ заглиблюється в тонке мистецтво нативної реклами

Бренд REVO як широко відомий адепт оригінальних витівок та креативних ноу-хау вкотре задає тон вітчизняному рекламному ринку. Вперше в Україні на суд глядачів представлено довгий рекламний ролик у стилі художнього фільму «Кохання у погонах», присвячений лімітованій «велелюбній» версії енергетика REVO Love Is. А проте тактика «творчого хуліганства» застосована не лише до колоритного сюжету, що пародіює типові кримінальні серіали 20-річної давності, але й до незвичного просування: за легендою, ролик вигаданий та знятий двома популярними блогерами – Марком Куцеваловим і Томашем Кудрявим, вони ж і фігурують у головних ролях фільму. Насправді ж задум і реалізація належать творчій колаборації виробника енергетика REVO™ – ГК «Нові Продукти», і агентства #ODDEE.

Від детективу до нативу

«До нового ролика REVO Love Is застосовано формат нативної реклами, за основу взято тренд на тривалі художні рекламні ролики з інтеграцією продукту. Ба більше, вельми нестандартно ми підійшли і до просування, щоб надати продукту максимальної органіки. Ми дуже хотіли, щоб глядачі оцінили наш креатив неупереджено, тому зробили все, аби запобігти упередженням про те, що зараз їх “насильно годуватимуть рекламою”, і просто захопилися розвитком подій і прикольною гротескністю», – прокоментувала Олена Селютіна, директорка з комунікацій ГК «Нові Продукти». «Все в цьому світі циклічно: мода, гумор, музика… Ось і ми вирішили подати рекламу в тому стилі, який знайомий кожному, і зараз вже став класикою. Ностальгія за ранніми 2000-ми: падіки, касети/DVD, “Бригада”, гаражі – все це впізнавані образи для нашої аудиторії», – додала Олена Чувакіна, бренд-директорка компанії.

Тарантіно, Кубрик, Скорсезе і REVO

За сюжетом ролика один із ділків експресивно ділиться з апатичним приятелем на кримінальному зборищі своїми химерними пригодами під час відпустки. Хід його абсурдної думки так глибоко окуповує увагу глядача, що різкий перехід теми на привід, з якого «забито стрілку», збиває з пантелику. Виявляється, тут відбувається операція з продажу партії потужного афродизіаку REVO Love Is. Атмосфера «Кохання у погонах» повністю відповідає «осені 93 року»: спортивні костюми, чорні мерси, валізи з грошима, ланцюги на шиях і чотки в руках, – це зухвалі 90-ті, крихітко! Кінематографічний стиль зйомки і нерекламна подача здійснюють свій магічний прийом. До останнього моменту глядач навіть не здогадується, що дивиться рекламу, адже продукт виникає в кадрі останньої миті та найнесподіванішим чином!

«Нативне впровадження рекламного продукту є трендом сучасного світу. Все непомітно, приховано, так, як у звичайному житті: знаходиться на виду і не привертає уваги. Так робив і Тарантіно, і Кубрик, і Скорсезе. Ось і ми взяли цей принцип. Ти не чекаєш, що на екрані з’явиться те, що ще кілька хвилин тому ти бачив у маркеті за рогом. Блогерів ми також обрали не випадково. Марк – уособлення метафор і алегорій, несподіваного повороту подій і прекрасної акторської гри. Ну а Томаш – просто нам погрозив автоматом. Ви бачили його бандитську зачіску? Він просто ідеально підійшов на цю роль, оживив бандюка з 90-х у 2020-му», – розтлумачив Іван Базар, засновник ODDEE Agency.

Треба ще відосів!

Готовий ролик спочатку був розміщений на сторінках блогерів під виглядом їхнього власного продакшена: «Ось таку короткометражку ми зняли з Марком, щоб показати @revo_energy_drink як треба знімати. Якщо їм сподобається, я чекаю від них ящик рево, а то вже надто ми на нього підсіли», – прокоментував під постом Томаш. «О-о Марк, треба ще відосів», «Круто, давай ще про 90ті», «Ви шикарні. Марк красень просто. Вам дуже личить цей стиль» – посипалося у відповідь від здивованих фоловерів.


Читайте також: До Дня Незалежності кіноагенція Wiz-Art запустила онлайн-базу українських короткометражних фільмів Ukrainian Short Films

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TikTok_news_1920x1080_

Какое лето, такие и песни: топ вирусных трендов и треков лета-2020 в TikTok

Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. ...

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Агенція Dozen відкриває офіс у Польщі

Брендингова агенція Dozen відкриває офіс у Варшаві, який стане центральноєвропейським хабом компанії. Новий офіс очолить Олена Твердохліб, керівна партнерка і ...

Шість кампаній, що показують, як можна говорити на гострі соціальні теми

Як переконати людей замислитися про власну громадянську позицію за допомогою сторітелінгу, що висвітлює гострі соціальні проблеми.

Акцент на ефективність: як TWIGA Ukraine креативила для Effie Awards Ukraine

Цьогоріч премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine виповнюється 15 років. До річниці комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію, ...