Карьера в 4 львах: легендарная реклама Apple от Ли Клоу

Ли Клоу может похвастаться не только бронзовыми и серебряными львами, но и гран-при, полученными за свои работы. Не зря его называют «креативным гуру» –  ведь самые успешные кампании Apple были разработаны именно им. Более того, именно Клоу начал движение Apple к музыке. Помните силуэты танцоров с iPod в далёком 2004 году? Это тоже дело рук Ли Клоу. 

Его успех не вызывает удивления, ведь тягу к творчеству и креативности Клоу имел всегда. С раннего возраста он интересовался искусством и дизайном, позже поступил в  Santa Monica City College, где проучился два года. Как и всем творческим людям, Клоу быстро наскучили однотипные подработки после окончания колледжа, поэтому вскоре он “положил глаз” на одно из рекламных агентств Лос-Анджелеса под названием Chiat Day.

В 1973 году его настойчивость была вознаграждена, и Клоу начал свой творческий путь в кресле арт-директора. Тогда в американском отделе TBWA работало около десяти человек. Стремясь подняться хоть и по короткой, но по такой вожделенной карьерной лестнице,  молодой арт-директор добился регулярных мастер-классов от самого Джея Чиата.

Судьбоносной для Клоу стала дружба со Стивом Джобсом (которая, к слову, длилась более 30 лет). Именно для Apple была создана его первая заметная работа. Вдохновившись антиутопией Джорджа Оруэлла «1984», Клоу построил рекламное обращение именно на ее основе. В ролике испуганные, загипнотизированные покупатели понимают, что новая технология  от Apple несёт за собой свободу, а не является очередным элементом контроля.

Талант Клоу, разумеется, работал не только на Apple. Широко известны его работы для Pepsi, Energizer Bunny, и Adidas, особенно кампания «Impossible is Nothing». Благодаря такому послужному списку, имя Ли Клоу много прогремело в индустрии рекламы и гремит до сих пор.

Веря в то, что если кампания хороша, она «заставит вас что-то почувствовать», в 2015 году Клоу использует всемирную зависимость от селфи для промоции нового iPhone 6.

В 2013 году Клоу был удостоен престижной премии  Lion of St Mark на Cannes Lions. Эта специальная награда ежегодно вручается  людям, которые внесли выдающийся вклад в рекламное творчество на протяжении всей своей жизни. 

Невзирая на всё это, Ли Клоу признаётся, что пока так и не создал свою идеальную рекламу. «Когда я возьму эту высоту, наконец-то, я успокоюсь.  Уйду в отставку и начну заниматься аллюминиевым сайдингом», – говорит Клоу.

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Ісландія запрошує туристів погорлати на її просторах

Настав час трохи випустити пару, вважає туристична рада Ісландії, для чого вона запрошує туристів погорлати у всю міць своїх легенів на просторах острова.

Новий Lexus UX таргетується на кожного по-своєму

Lexus і BBDO Ukraine створили таргетинг-кампанію про новинку в авторяду Lexus UX. Звичайно, можна було створити звичний шум навколо появи ...

Маша Єфросиніна і WOG відкривають «Дорогу добра»

З 15 липня мережа АЗК WOG пропонує купувати напої у фіолетових горнятках з єдинорогами. Саме так щороку розпочинається благодійна акція ...

Компанія Apple створила кумедний мініфільм про віддалену роботу

Apple створила сиквел до ролика «The Underdogs», який показує чимало моментів, добре знайомих всім, кому останнім часом доводилося працювати дистанційно.

Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів

Всеукраїнська рекламна коаліція представляє Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів (білінгів) за 2019 рік Мета рейтингу – показати ...

45-метрові декорації та зйомка одним кадром: як Ajax Systems знімали новий продуктовий ролик

На жаль, Супермена немає, а Робокоп — вигадка. На щастя, маємо реального супергероя, який щодня протистоїть вогню, воді та злочинному ...