Карьера в 4 львах: легендарная реклама Apple от Ли Клоу

Ли Клоу может похвастаться не только бронзовыми и серебряными львами, но и гран-при, полученными за свои работы. Не зря его называют «креативным гуру» –  ведь самые успешные кампании Apple были разработаны именно им. Более того, именно Клоу начал движение Apple к музыке. Помните силуэты танцоров с iPod в далёком 2004 году? Это тоже дело рук Ли Клоу. 

Его успех не вызывает удивления, ведь тягу к творчеству и креативности Клоу имел всегда. С раннего возраста он интересовался искусством и дизайном, позже поступил в  Santa Monica City College, где проучился два года. Как и всем творческим людям, Клоу быстро наскучили однотипные подработки после окончания колледжа, поэтому вскоре он “положил глаз” на одно из рекламных агентств Лос-Анджелеса под названием Chiat Day.

В 1973 году его настойчивость была вознаграждена, и Клоу начал свой творческий путь в кресле арт-директора. Тогда в американском отделе TBWA работало около десяти человек. Стремясь подняться хоть и по короткой, но по такой вожделенной карьерной лестнице,  молодой арт-директор добился регулярных мастер-классов от самого Джея Чиата.

Судьбоносной для Клоу стала дружба со Стивом Джобсом (которая, к слову, длилась более 30 лет). Именно для Apple была создана его первая заметная работа. Вдохновившись антиутопией Джорджа Оруэлла «1984», Клоу построил рекламное обращение именно на ее основе. В ролике испуганные, загипнотизированные покупатели понимают, что новая технология  от Apple несёт за собой свободу, а не является очередным элементом контроля.

Талант Клоу, разумеется, работал не только на Apple. Широко известны его работы для Pepsi, Energizer Bunny, и Adidas, особенно кампания «Impossible is Nothing». Благодаря такому послужному списку, имя Ли Клоу много прогремело в индустрии рекламы и гремит до сих пор.

Веря в то, что если кампания хороша, она «заставит вас что-то почувствовать», в 2015 году Клоу использует всемирную зависимость от селфи для промоции нового iPhone 6.

В 2013 году Клоу был удостоен престижной премии  Lion of St Mark на Cannes Lions. Эта специальная награда ежегодно вручается  людям, которые внесли выдающийся вклад в рекламное творчество на протяжении всей своей жизни. 

Невзирая на всё это, Ли Клоу признаётся, что пока так и не создал свою идеальную рекламу. «Когда я возьму эту высоту, наконец-то, я успокоюсь.  Уйду в отставку и начну заниматься аллюминиевым сайдингом», – говорит Клоу.

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.