• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Как жить, не зная о новом сервисе Facebook? (ВИДЕО)

25 Жовтня, 2016
Час прочитання: 2 хв.
A A
Как жить, не зная о новом сервисе Facebook? (ВИДЕО)
Share on FacebookShare on Twitter

 Чтобы исправить ситуацию, Facebook запустила рекламную кампанию, в которой с помощью пользовательских видео показала предназначение сервиса.

Цель рекламной кампании Facebook — привлечь в Live как можно больше пользователей соцсети. Рекламу разработало собственное агентство Facebook — The Factory. Компания использовала видео, записанные пользователями Facebook Live. По мнению Adweek, записи показывают спонтанность формата и веселье, которое он доставляет пользователям.

В видео, выбранных сотрудниками Facebook, показаны примечательные моменты из жизни людей: прогулка по берегу моря, собака в костюме плюшевого медвежонка, девочка, которая играет на укулеле, и гроза.

Запуск кампании проходил в две стадии. Целью первого этапа было увеличение знания о Facebook Live. Маркетологи социальной сети поделились 15-секундными отрывками из трансляции в сервисе, которые демонстрировали на телевидении и в видеорекламе Facebook. Эти ролики начинались с обратного отсчёта, который должен создать интригу.

«Эта реклама создана для того, чтобы анонсировать основную часть кампании. Мы хотели, чтобы пользователи вдохновились роликами и начали использовать сервис Live вместе со своими друзьями», — объяснила вице-президент отдела по работе с брендом Facebook Ребекка Ван Дейк.

7 ноября 2016 года стартует вторая стадия продвижения. Она включает в себя обучающие видео и рекламные щиты с инструкцией по использованию сервиса Live.

«Как “жить”, когда ты не в этом прекрасном туристическом автобусе, но всё ещё хочешь попасть на экскурсию»

«Как “жить”, пока все ждут появления первого чемодана»

«Как “жить”, когда развлекаешься с друзьями»

«Как “жить”, когда видишь, что человек выгуливает животное, но это не собака»

«Второй период — образовательный. Он включает в себя шутливые инструкции о том, как пользоваться сервисом. Например, билборд на Таймс-сквер в Нью-Йорке буквально обращается к прохожим с сообщением: “Как жить на Таймс-сквер” (англ. “How to Go Live in Times Square”)», — рассказала Ван Дейк.

Представители Facebook утверждают, что все видео, использованные в кампании, — это материалы пользователей, снятые на смартфон. Ни один из диалогов, который показывают в роликах, не был написан специально. 

 

Креативный директор маркетингового отдела Facebook Скотт Трэтнер объяснил: «В настройках трансляции есть возможность установить параметр “публичная трансляция”. В этом случае любой пользователь Facebook может найти трансляцию на карте и присоединиться к ней. С помощью этой возможности мы находили интересные публичные трансляции, после чего связывались с пользователями и просили разрешение использовать их контент для рекламы».

Издание Adweek пишет, что ещё одной задачей компании было уменьшение страха пользователей перед прямыми трансляциями. Когда люди публикуют фото или видео в социальных сетях, они точно знают, чем именно они делятся. В случае с прямыми трансляциями результат может быть непредсказуемым, и это отпугивает некоторых пользователей.

«Зная об этих барьерах, мы старались показать, что использовать сервис — легко, весело и приятно. Для нас было важно, что кампания затрагивает два аспекта проблемы — знание продукта и умение его использовать», — пояснила Ван Дейк.

Теги: історії

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Нова книга Деббі Міллман
Історії

Нова книга Деббі Міллман

23 Лютого, 2022

Нова публікація під назвою Why Design Matters: Conversations with the World’s Most Creative People охоплює есе, фотографії, цитати та майже 60 інтерв’ю з шоу. Деббі Міллман — письменниця, дизайнерка, педагогиня, художниця та знавець подкастів — оголосила...

Читати даліDetails

Disabled Teddies: серія малюнків Дани Керлі позбавляє стигматизації інвалідності та хронічних захворювань

«Посланці» Ганса Гольбейна Молодшого: факти, які допоможуть вам зрозуміти їх

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

В Україні з’явиться каталог креативних індустрій

17 Червня, 2025
Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.