Как взорвать в себе котика (ВИДЕО)
18 лет – это серьёзно, это уже самостоятельная личность. Возраст, когда пора перестать повторять за взрослыми. Ведь всем известен творческий принцип: взять существующее и проверенное, поменять детальку, другой бренд подставить, музычку “опустить на терцию” и – вжух! – уже наше. Не-не-не, надо искоренять эту тягу к простым решениям и начать создавать что-то своё.
Да, тяжело. Да, всё равно что прыгнуть в холодную и безлюдную неизвестность, а не сесть в тёплый от множества тел троллейбус и докатить вместе со всеми до следующей. Но зато намного интереснее.
 
Чтобы глубже вжиться в контекст темы, мы решили начать с себя. В качестве образов промокампании взяли существующее и проверенное, поменяли детальку, другой бренд поставили и – вжух! – уже наше. А потом собрались с силами, и разорвали, и сломали эти копии полностью. Опыт отрезвляющий, катарсис засчитан, 10/10, would try again.
 
Давайте не давать опилкам и пыли осесть на землю. Поджигай своё, дочитавший релиз коллега!
 
“Конечно, грань между копированием и творческим вдохновением всегда будет находиться между двумя спорящими сторонами. Поэтому это исключительно вопрос внутренней мотивации: хочешь ты сам напрячься и сделать что-то действительно новое и своё или нужно просто качественно закрыть проект. Это в целом. Но поскольку мы говорим о рекламном фестивале, правильный вариант – первый. И чтобы показать, как работают переосмысленные референсы в рекламе, мы решили сделать это по-классике, на котиках. А зебра и парень на холодильниках просто примазались.
Хотя, если честно, то просто давно хотелось что-то взорвать. А тут так удачно вышло, даже с идеей”
– Влад Галяпа, ассоциативный креативный директор, PROVID
 
 
«Есть злость, когда видишь хорошую работу, и злость, когда видишь копию, но только во втором случае ее хочется взорвать. Вандамчиков хоть и жаль было, но рвали по заслугам. А нам всем остается только рвать своими уникальными идеями»
– Кирилл Чичкан, креативный директор, PROVID
 
 

 
Креативное агентство PROVID:
Креативный директор: Кирилл Чичкан
Ассоциативный креативный директор: Влад Галяпа
Арт-директор: Мария Плотникова
Руководитель проекта: Елена Гук
 
Продакшн-студия 23/32 films:
Режиссер/оператор: Сергей Моргунов
Исполнительный продюсер: Леся Сичкина
Продюсер: Женя Билоус
Пост-продакшн продюсер: Макс Кобзистый
Продакшн-дизайнер/художник: Влад Рыжиков
Пиротехник: Саша Суворов
Локейшн-менеджер (Atpoint): Ярослав Грищенко 
Пост-продакшн студия: The COFFEE POST
 
Оргкомитет КМФР напоминает: остались считанные дни для регистрации конкурсных работ на восемнадцатый КМФР. 28 апреля – последний срок регистрации и оплаты конкурсных работ. Команда оргкомитета готова ответить на любой вопрос прямо сейчас, обращайтесь: (+38 044) 490-90-30, festival@vrk.org.ua – Катерина Грабовская.  
 
 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Зручність та зрозумілість проєкту все частіше стає головною причиною вибору на користь того чи іншого застосунку. Ми хочемо зручний інтернет-банк, ...

Твоя легальна трава вдома: Green Energy™ ініціював Instagram-проєкт із залученням лідерів думок

Green Energy™ продовжує «легалізовуватися» в Україні, ламаючи стереотипи та використовуючи доступні канали для комунікації з прогресивною аудиторією. На початку травня ...

Веб-додаток Voice Doodler автоматично доповнює усну оповідь ілюстраціями

Агенція Ogilvy та бренд дитячого харчування Illuma запустили веб-додаток «Voice Doodler», який автоматично ілюструє розказані вголос історії.

Японська компанія встановила картонний автомат для продажу напоїв

В Японії на кожні 23 особи припадає один автомат із продажу всякої всячини. Але картонний автомат для продажу напоїв компанія Hacomo встановила першою.

Цифрова трансформація корпоративних подій. Досвід ЕРАМ

Цифрова трансформація корпоративних подій. Досвід ЕРАМ

Вікторія Дідух, керівниця event-команди ЕРАМ, ділиться напрацюваннями, які івенти можна і треба проводити всередині компаній, з якими викликами зіштовхнулася команда ...

Дослідження маркетингу впливу в період кризи, викликаної епідемією COVID-19

Дослідження маркетингу впливу в період кризи, викликаної епідемією COVID-19

Агенція Buzzfactory Ukraine опублікувала дослідження глобальних трендів в області маркетингу впливу під час кризи, яку викликала епідемія COVID-19. Під час ...