Многие конкурсанты и спикеры  Cannes Lions Health (в рамках Международного фестиваля креативности Cannes Lions) задумываются над тем, как с помощью рекламы изменить к лучшему поведение людей. Решение заключается в воспитании «микропривычек», то есть таких привычек, которые вписываются в то, что вы постоянно делаете и так.

Samsung – Back2Life

Эта кампания поставила целью научить как можно больше людей выполнять сердечно-легочную реанимацию. В том же Китае менее 1% населения знает, как оказать такую неотложную помощь. Учитывая, что в этой стране немало игроманов, Samsung добавила учебную программу прямо в популярную онлайн-игру. Погибшего персонажа можно было вернуть к жизни, правильно его реанимировав. За две недели два миллиона игроков прошли этот онлайн-урок.

Nestlé (Glaciar) – Pinch

В Аргентине мало кто знает, сколько соли должно входить в рацион. Люди более чем вдвое превышают эту норму, рискуя сердечными приступами. Поэтому Nestlé выпустила блистеры, которые вместо таблеток содержали 14 щепоток соли. Каждая – на один прием пищи. Медицинская упаковка подчеркивала серьезность ситуации и позволяла проконтролировать, сколько соли съедается за раз.

Healing House – HIV+ Spa

Проект начался с опроса, который показал, что половина населения Америки уверена, что ВИЧ можно подхватить, просто дотронувшись до ВИЧ-инфицированного. Чтобы изменить такое отношение, компания Healing House предложила всем бесплатный массаж в огромном спа-салоне в Торонто. В заведении, где работают ВИЧ-положительные специалисты.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

Креативна еволюція музеїв: від «храмів муз» до простору співтворчості

Замість передмови: вже скоро (віримо!) настане час, коли двері музеїв знову відкриються для нас. І ми знову повернемося до вічних ...

Гравець під ніком «Знижка»: мережа KFC влаштувала полювання в грі Fortnite

Мережа KFC влаштувала полювання в онлайн-грі Fortnite, метою якого було перемогти п’ять кращих професійних гравців кіберспорту, щоб виграти знижки.

Художник створив роборота, який складає та співає молитви у паризькому музеї

Роботичний рот без тіла але зі штучним інтелектом співає згенеровані його алгоритмами молитви на манер григоріанського хоралу.

АЛЛО випускає смарт-котів

Нові гаджети краще старих. Це знают навіть чотирилапі. Слухаємо їхні поради у весняному ролику від TABASCO “Все буде “мяу”, – ...

Nebo ideas agency

Nebo на культурній орбіті: цікаве з дошки культури за місяць

Привіт, земляни! Nebo ideas agency всією командою починає працювати над своєю колонкою на платформі creativity.ua. Ми вирішили писати статті не ...