Я толстая? Я уродина? (ВИДЕО)

Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Подростков интересует, являются ли они толстыми и могут ли делать пластические операции.

Кампания основана на результатах исследований, в которых приняли участие 30 тысяч австралийских девушек 13-17 лет. Саймон Ленгли, исполнительный креативный директор разработавшего проект агентства JWL, рассказал: «Исследования Dove показывают, что девушек интересуют ответы на вопросы о теле, которые они предпочитают узнавать в интернете, а не обсуждать с родителями. В итоге родители даже не знают, как отвечать на такие вопросы».

Компания предложила родителям посетить мастер-класс «Что ваши дочери ищут в интернете». Ленгли пояснил изданию Brandchannel, что компания пригласила взрослых на занятие, чтобы показать, какая «эмоциональная дистанция» отделяет от собственных детей.

Представители Dove рассказали, что примерно с 12 лет девушки начинают думать о своей внешности в негативном ключе. Согласно исследованию компании, подростки ищут в интернете ответы на вопросы:

  • Я толстая?
  • Я уродина?
  • Полюбят ли меня мальчики, если я буду худой?
  • Можно ли подросткам делать пластическую операцию?

По информации Dove, 44% подростков хотели бы изменить мнение о себе в лучшую сторону. С помощью видеороликов бренд приглашает молодых девушек принять участие в воркшопе Dove Self-Estimated по повышению самооценки.

Реклама является продолжением кампании Real Beauty, которую Dove запустила в 2004 году. За 12 лет бренд запустил несколько проектов, которые показывают низкую самооценку у женщин, вызванную недовольством своим внешним видом, и призывают её повышать.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

45-метрові декорації та зйомка одним кадром: як Ajax Systems знімали новий продуктовий ролик

На жаль, Супермена немає, а Робокоп — вигадка. На щастя, маємо реального супергероя, який щодня протистоїть вогню, воді та злочинному ...

Pernod Ricard Ukraine і Isobar Ukraine запустили онлайн-гру «Згадати все»

Pernod Ricard Ukraine запустила сайт-гру «Згадати все», що піднімає завжди актуальну тему незалежно від ситуації за вікном – відповідальне споживання ...

Східноєвропейська Музична Академія оголошує прийом заявок

Незалежна ініціатива Music Export Ukraine, у ​​партнерстві з литовською менеджмент-компанією та лейблом MONOKEY, оголошують прийом заявок на першу Східноєвропейську Музичну ...

Фонд поддержки МСБ PRIME Group превысил 10 миллионов гривен

Оператор наружной рекламы PRIME Group оказал маркетинговую помощь украинским компаниям, бизнес которых пострадал от разрушительного влияния пандемии COVID-19. В рамках ...

Тихі історії під гостиним дахом. Готель «Дніпро» як джерело натхнення

Творча лабораторія ТРОПА, яка є проєктом громадської організації «Молодіжне об’єднання «Джерело натхнення», допомагає молодим режисерам, музикантам, співакам та митцям знаходити ...

Нова кампанія для бренду морозива Monaco від креативного агентства banda

У бренду морозива Monaco є ціла купа незаїжджених смаків. Так виникла ідея — донести, що морозиво Monaco зі своїми неочікуваними ...