История бренда. Пивной король или столетняя война за имя

А началось все в 1857 году, когда предприимчивый американец Эдхард Анхаузер решил купить небольшую пивоварню в Сент-Луисе. И это  притом, что он никогда не имел дела с пивоварением. Поскольку в этом деле он ничего не смыслил, то доверил вести все дела своему зятю Адольфусу Бушу. Имея немецкие корни и соответствующий характер, Адольфус со всей ответственностью подошел к делу и в 1876 году отправился в Чехию, дабы постичь тайну изготовления вкуснейшего пива. Городок Ческе Будеёвице, куда прибыл Адольфус, с давних времен славилось лучшим пивоварением, и поэтому, возвращаясь в Америку, Адольфус привез уникальный пивной рецепт. Название для своей марки пива он также позаимствовал у местных ремесленников, которые называют сваренное пиво – Budweiser, что буквально означает «приготовленный в Будеёвице». Так и получилось, что одно название разделяют как чешские, так и американские пивоварни.

И несмотря на то, что американский Budweiser в корне отличался от своего чешского аналога и по составу, и по вкусу, он довольно быстро стал популярным и даже заслужил статус общенационального. А уже в 1901 году его годовые продажи составляли 1 миллион баррелей, что было неслыханным успехом для тех времен.

   Оценив популярность нового пива, основатели поняли, что необходимо расширять рынок сбыта и впервые применили технологию пастеризации, которая существенно увеличивает срок годности пива, которое можно перевозить по всей Америке и также другим странам мира.

В это же время в Чехии был открыт Чешский акционерный пивоваренный завод, который позже переименовали на Budweiser Budwar. В 1895 году была выпущена первая бутылка пива Budweiser. Чехи имели полное право называть свою торговую марку именно так по территориальной принадлежности. Но корда в 1937 году Budweiser Budwar вышел на американский рынок, оказалось, что пиво с таким названием уже существует. И тут начались судебные тяжбы между американским Budweiser Anheuser-Busch, который на 12 лет раньше стал выпускать свое пиво, и чешским Budweiser Budwar, имевшим историческое и географическое право владеть данным названием. Спор до сих пор не разрешен, и ни одна сторона не намерена сдавать свои позиции.

У чешского пива есть множество поклонников, но американский Budweiser существенно опережает своего конкурента по продажам. И это не удивительно, ведь сегодня Budweiser – пивной бренд №1, который даже входит в тройку самых дорогих брендов, уступив только таким гигантам, как CocaCola и Marlboro. Соотвествует популярности бренда и его красноречивый логотип – над белой надписью «Budweiser» на красном фоне сверкает золотая корона.

Как же этому бренду удалось снискать такую популярность и успех?

Очевидно, большая заслуга тут в качественной и продуманной рекламе.

Пиво Budweiser всегда активно рекламировалось. Даже во времена сухого закона, когда любая реклама алкоголя находилась под строжайшим запретом, компания все 12 лет продолжала ненавязчиво о себе напоминать. Тогда же было выпущено первое безалкогольное пиво Budweiser, что также способствовало напоминанию о продукции и бренде.

Еще один удачный рекламный ход был сделан в 1933 году, когда после отмены сухого закона потомок основателя пивного концерна Anheuser-Busch Август Буш подарил своему отцу трехтонный красный пивной фургон 1905 года, запряженный восьмеркой клейдесдальских тяжеловозов. С тех пор ежегодно в канун Рождества эти мощные мохнатоногие лошади, которых компания разводит специально при своих заводах, возят пивной фургон с символикой Budweiser по разным городам США. Это — один из самых известных товарных символов в мире. Кроме того, Budweiser считается создателем едва ли не самого популярного рекламного слогана, когда-либо созданного человеческим гением: «This Bud’s For You».

Также в рекламе пива Budweiser всегда присутствует юмор. Смешные и забавные рекламные ролики увеличивают популярность бренда в разы. Самым известным примером является всеми любимый ролик «Whassup», который принес компании гран-при на сорок восьмом ежегодном междунородном фестивале в Каннах. Шедевральная реклама, которую записывали на кассеты и диски, а ключевая фраза мигом разошлась по миру, и ее подхватили даже те, кто не были любителями пива.

Бренд спонсирует огромное количество разнообразнейших спортивных мероприятий: Олимпийские игры в Пекине в 2008, Чемпионат мира по футболу 2010, Олимпийские игры в Ванкувере и многие другие. Невероятная реклама о дружбе между щенком и лошадью была создана к Суперкубку 2014.

 Пиво Budweiser представлено в более чем 70 странах. А его девиз «Budweiserнепобедим» говорит о том, что компания еще долго собирается сохранять за собой статус пивного короля.

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...