А началось все в 1857 году, когда предприимчивый американец Эдхард Анхаузер решил купить небольшую пивоварню в Сент-Луисе. И это притом, что он никогда не имел дела с пивоварением. Поскольку в этом деле он ничего не смыслил, то доверил вести все дела своему зятю Адольфусу Бушу. Имея немецкие корни и соответствующий характер, Адольфус со всей ответственностью подошел к делу и в 1876 году отправился в Чехию, дабы постичь тайну изготовления вкуснейшего пива. Городок Ческе Будеёвице, куда прибыл Адольфус, с давних времен славилось лучшим пивоварением, и поэтому, возвращаясь в Америку, Адольфус привез уникальный пивной рецепт. Название для своей марки пива он также позаимствовал у местных ремесленников, которые называют сваренное пиво – Budweiser, что буквально означает «приготовленный в Будеёвице». Так и получилось, что одно название разделяют как чешские, так и американские пивоварни.
И несмотря на то, что американский Budweiser в корне отличался от своего чешского аналога и по составу, и по вкусу, он довольно быстро стал популярным и даже заслужил статус общенационального. А уже в 1901 году его годовые продажи составляли 1 миллион баррелей, что было неслыханным успехом для тех времен.
Оценив популярность нового пива, основатели поняли, что необходимо расширять рынок сбыта и впервые применили технологию пастеризации, которая существенно увеличивает срок годности пива, которое можно перевозить по всей Америке и также другим странам мира.
В это же время в Чехии был открыт Чешский акционерный пивоваренный завод, который позже переименовали на Budweiser Budwar. В 1895 году была выпущена первая бутылка пива Budweiser. Чехи имели полное право называть свою торговую марку именно так по территориальной принадлежности. Но корда в 1937 году Budweiser Budwar вышел на американский рынок, оказалось, что пиво с таким названием уже существует. И тут начались судебные тяжбы между американским Budweiser Anheuser-Busch, который на 12 лет раньше стал выпускать свое пиво, и чешским Budweiser Budwar, имевшим историческое и географическое право владеть данным названием. Спор до сих пор не разрешен, и ни одна сторона не намерена сдавать свои позиции.
У чешского пива есть множество поклонников, но американский Budweiser существенно опережает своего конкурента по продажам. И это не удивительно, ведь сегодня Budweiser – пивной бренд №1, который даже входит в тройку самых дорогих брендов, уступив только таким гигантам, как Coca–Cola и Marlboro. Соотвествует популярности бренда и его красноречивый логотип – над белой надписью «Budweiser» на красном фоне сверкает золотая корона.
Как же этому бренду удалось снискать такую популярность и успех?
Очевидно, большая заслуга тут в качественной и продуманной рекламе.
Пиво Budweiser всегда активно рекламировалось. Даже во времена сухого закона, когда любая реклама алкоголя находилась под строжайшим запретом, компания все 12 лет продолжала ненавязчиво о себе напоминать. Тогда же было выпущено первое безалкогольное пиво Budweiser, что также способствовало напоминанию о продукции и бренде.
Еще один удачный рекламный ход был сделан в 1933 году, когда после отмены сухого закона потомок основателя пивного концерна Anheuser-Busch Август Буш подарил своему отцу трехтонный красный пивной фургон 1905 года, запряженный восьмеркой клейдесдальских тяжеловозов. С тех пор ежегодно в канун Рождества эти мощные мохнатоногие лошади, которых компания разводит специально при своих заводах, возят пивной фургон с символикой Budweiser по разным городам США. Это — один из самых известных товарных символов в мире. Кроме того, Budweiser считается создателем едва ли не самого популярного рекламного слогана, когда-либо созданного человеческим гением: «This Bud’s For You».
Также в рекламе пива Budweiser всегда присутствует юмор. Смешные и забавные рекламные ролики увеличивают популярность бренда в разы. Самым известным примером является всеми любимый ролик «Whassup», который принес компании гран-при на сорок восьмом ежегодном междунородном фестивале в Каннах. Шедевральная реклама, которую записывали на кассеты и диски, а ключевая фраза мигом разошлась по миру, и ее подхватили даже те, кто не были любителями пива.
Бренд спонсирует огромное количество разнообразнейших спортивных мероприятий: Олимпийские игры в Пекине в 2008, Чемпионат мира по футболу 2010, Олимпийские игры в Ванкувере и многие другие. Невероятная реклама о дружбе между щенком и лошадью была создана к Суперкубку 2014.
Пиво Budweiser представлено в более чем 70 странах. А его девиз «Budweiser – непобедим» говорит о том, что компания еще долго собирается сохранять за собой статус пивного короля.
Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com
