У Великобританії IKEA оголосила про запуск нової інтегрованої кампанії, покликаної нагадати людям, що сон — це важливо. У ній компанія IKEA продовжує позиціонувати себе як експерта у всьому, що стосується здорового сну. Вона кидає виклик постійному безсонню, нагадуючи про той факт, що жити на повну можна лише нормально виспавшись. Робить вона це у алегоричній формі, посилаючись у своєму ролику The Hare на античну езопову байку про зайця та черепаху.
Розпочинається він з того, що надвечір заєць вертається додому зі спортзалу. Все місто охоплене нервовим збудженням, адже наступного дня мають відбутися перегони. Заєць бачить групу своїх друзів і зупиняється побалакати з ними. Так спливає кілька годин, аж доки він не розуміє, що йому давно вже час йти додому. От тільки замість того, щоб одразу лягти спати, він грає у відеоігри до самого ранку, аж доки його просто не «вимикає» прямо на дивані, посеред його захаращеної квартири.
Після чого камера нам показує зовсім інший дім — дім черепахи, яка спокійно спить собі у затишній спальні і прокидається, добре відпочивши. Після чого чіпляє на себе номерок учасника перегонів та вирушає змагатися у швидкості із зайцем.
Заєць, на відміну від неї, продирає очі лише тоді, коли перегони вже почалися.
Цей своєрідний приквел до байки про зайця та черепаху несе в собі ту ідею, що кожен хороший день насправді розпочинається ще напередодні, з ночі міцного сну.
Режисером ролика став Сем Піллінг (Sam Pilling), а костюми та макети тварин було створено компанією Robert Allsopp & Associates.
Незамінна річ
Окрім ролика IKEA планує розгорнути принт-кампанію, що передбачає провокативні постери, які порівнюють здоровий сон із різними продуктами, які обіцяють такий самий ефект: енергетичні напої, молодильні креми, вітамінні добавки тощо. От тільки всі ці обіцянки рідко справджуються.
Додатковий соціальний контент було також спеціально створено для цієї кампанії д-ром Гаєм Мідоузом (Guy Meadows), експертом з питань сну та засновником The Sleep School, який розповідає, як стрес здатен вплинути на сон дітей та дорослих.
Кемі Ентоні (Kemi Anthony), директорка з маркетингових комунікацій британського відділення IKEA, зазначила, що 2020 рік був дуже непростим і через це багато людей наразі відзначають проблеми зі сном. Стрес та тривожні стани можуть сильно зашкодити сну, що, в свою чергу, впливає на нашу дійсність. Тому нова інтегрована кампанія і має на меті зробити сон пріоритетнішим в очах людей.
