Феномен какающего единорога (ВИДЕО)

Для Squatty Potty, пластиковой ступеньки для унитаза, известной как «стул для лучшего стула», праздничный сезон всегда оживленное время, но в этом году, благодаря испражняющемуся единорогу, продажи этого специфического продукта вообще взлетели в стратосферу.

Мифическому существу с широко открытыми глазами и активным кишечником, звезде популярно-массового вирусного видео о Squatty Potty, принадлежит заслуга подъема онлайн-продаж на 600% и увеличения розничных продаж на 400%.

Компания, основанная как домашний бизнес в 2011 году, успешно перевыполняет поставленные цели на этот год. Как прогнозировал Генеральный директор Бобби Эдвардс,  прибыль от продаж Squatty Potty в 2015 году должна составить 15 млн долларов. Для сравнения: в прошлом году продажи компании составили только 3 млн долларов.

Как показали исследования, аудитория покупателей Squatty Potty включает как тех, кто покупает эту подставку для себя, так и тех,  кто приобретает ее в качестве прикольного подарка для друзей.

Вирусное видео, получившее название “Этот единорог изменил способ какать», уже набрало более 50 миллионов просмотров на Facebook и YouTube,  причем  70% зрителей просмотрели весь трехминутный ролик целиком, как утверждают создатели видео – братья Хармон. Примерно, 25% просмотревших ролик пришли благодаря проплаченному промо контента,  остальные пришли самостоятельно.

Единорог, который выдавливает радугу мягкого приготовления в рожок для мороженного, обошел предыдущий суперхит бренда Poo-Pourri. “Девушки не какают”, который «вымучил» 34 миллионов просмотров, но для достижения этой цифры потребовалось почти два года.

Squatty Potty, с участием ABC's Shark Tank и таких громких медиаперсон, как  Говард Стерн и д-р Оз, уже произвел рекламный фурор. Успех становится еще более удивительным, если учитывать, что для промо-кампании было создано только одно короткометражное анимационное видео, обучающее по своей природе, причем создавалось оно «на коленке», дома, собственными силами.

«Мы по-прежнему раскручиваем наше видео и все так же трясемся над каждым долларом, который тратим на маркетинг, – замечает Эдвардс, – Я был уверен в успехе вирусного видео с единорогом, но такой феноменальной популярности я даже представить себе не мог».

Уже в начале октября, после первой же недели выхода видео в онлайн, Эдвардс понял, что необходима полная боевая готовность для грядущего взрыва продаж, в результате все три завода, производящие Squatty Potty, были переведены на 24-часовой график работы.

Всплеск продаж послужил для Бобби Эдвардса лучшим аргументом в споре с оппонентами – представителями инвесторов, партнером и советником Лори Грейнером, который возненавидел эту рекламу с первого дня, а также с собственными родителями, которых коробил «сортирный юмор» этого видео.
Ничего удивительного, что эти споры продолжаются до сих пор. Масла в огонь подлил появившийся анонимный ремикс видео под названием «Лучшая какашка вашей жизни». Версия ремикса, размещенная  в Facebook,  набрала более 100.000 шеров.

“Этот ремикс даже более прикольный, чем оригинал, –  признается Эдвардс. – Трудно показать какашки смешно и небанально, но я думаю, нам это удалось. Причина? Да просто я люблю приколы!”.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.