Долой дур из рекламы (ВИДЕО)

Второй по величине рекламодатель в мире (после Procter & Gamble), расходующий ежегодно около €8 млрд на продвижение своих 400 брендов от Sunsilk до Knorr, представит глобальную стратегию unstereotype («вне стереотипов»), чтобы искоренить устаревшие гендерные представления, пишет The Guardian.

Безусловно, периодически появляется реклама, которую можно упрекнуть в сексизме. Примером может стать недавний скандал, разгоревшийся вокруг баннеров производителя спортивного питания Protein World: на плакате, который вызвал негодование британцев, фотография стройной женщины сопровождалась надписью «А вы подготовили свое тело к пляжу?» (Are you beach body ready?). Однако компания Unilever провела исследование, которое обнаружило, что стереотипы не всегда столь очевидны и встречаются в рекламе гораздо чаще. Особенно это касается изображения женщин.

По данным опроса Unilever, 40% женщин отмечают, что совсем не идентифицирую себя с героинями рекламы. И двухлетнее глобальное исследование обнажило более удивительные и шокирующие выводы. Например, женщина в рекламе очень редко имеет авторитет – только в 3% рекламных материалов женщины представлены на руководящих постах или в качестве управленцев. Обычно рекламисты злоупотребляют изображением «тяжелой женской доли» и безрадостной рутинной жизни: только 1% рекламных сообщений показывает веселых женщин (речь идет о роликах, проанализированных в ходе опроса).

 

Кит Вид, директор по маркетингу Unilever, в комментарии The Guardian отметил, что настало время для индустрии изменить изображение мужчин и женщин в рекламе. «Мы тратим ежегодно миллиарды долларов на формирование восприятия наших потребителей, и мы обязаны использовать эту всласть в позитивном ключе», – подчеркнул г-н Вид.

В основу новой глобальной стратегии компании Unilever, представленной в среду, 22 июня, на фестивале Cannes Lions, ляжет принцип «триединства», в рамках которого будут создавать «аутентичный и трехмерный» образ женщины в рекламе. Героини станут более амбициозными и целеустремленными, а красота будет отображаться более расслабленно.

Представители Unilever заявили, что медиа пока не поспевают за действительностью и не торопятся отразить трансформации, происходящие в мире, а именно – установление гендерного равенства.

Unilever уже внес изменения в образ женщины, изображаемой в рекламе принадлежащих компании брендов.

Sunsilk отказался от традиционных «повернись и улыбнись» кадров с гламурными барышнями с идеальными волосами. Маркетологи бренда AXE сознательно отказались от ориентированной на «лихих парней» стратегии, в рамках которой сюжет любой кампании сводился к изображению увивающейся за главным героем толпы девушек.

В Unilever, который давно завоевал доверие потребителей благодаря кампании «Естественная красота» от Dove , признаются, что нынешние изменения – это только начало длительного процесса позитивных преобразований.

В этом году в Каннах Unilever уже выиграл заветный гран-при для индийской кампании бренда чая Brooke Bond с участием первой в стране музыкальной группы, участниками которой являются трансгендеры.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...