Дискримінація не працює: у Києві нагородили найкращу соцрекламу (ВІДЕО)
Днями в американському культурному центрі America House Kyiv нагородили найкращу соціальну рекламу про дискримінацію на роботі — переможців конкурсу «Дискримінація не працює» від Molodiya Festival і партнерів. У конкурсі соцреклами взяли участь 63 продакшени, у шорт-лист потрапило 11 робіт.
 
Конкурсні роботи розповідають про дискримінацію на роботі: як її «побачити» та якими інструментами з нею боротись.
 
Перемогу отримав ролик «Дзвінки»  Ігора Димарського та Лії Саджая: 
 

Автори, рекламісти з 12-річним досвідом, обрали одну з найменш розкритих тем — різницю оплати чоловічої та жіночої праці в Україні.

 «Ми прекрасно розуміли, що інші учасники братимуть в основу своїх сюжетів. Тому і спробували знайти щось маловідоме, як, наприклад, різницю в оплаті праці. Метою нашого ролика було дати можливість глядачу зрозуміти проблему самому. Якщо ми вкладатимемо йому думки в голову — результату не буде», — каже Ігор.

 Легкий ролик, вважають автори, має більше шансів достукатись до глядача.

  «Щодо виконання: ми ж модні, тому вирішили зробити пранк. Очікуємо, що людям буде легко дивитися цей ролик, оскільки він не напружує. Але в результаті вони таки замисляться, що різниця у зарплатах така ж абсурдна, як і різниця у цінах на однакові товари», — пояснює Лія.

 «Робота наслідує гучні кампанії минулих років — Like a girl тощо, але робить це нечисто у виконанні. Однак не можна не відзначити розуміння авторами необхідності шукати інсайти в полях, в реальних ситуаціях. Це правильний вектор», — зазначив один із журі конкурсу Олександр Смірнов, креативний директор Tabasco.

Організатори і партнери конкурсу: Кампанія проти дискримінації, Проект «Без Кордонів», фестиваль соціальної реклами Molodiya Festival, Уповноважений Верховної Ради України з прав людини, ГО «Трудові ініціативи», Міжнародний фонд «Відродження», Sigrid Rausing Trust, Коаліція з протидії дискримінації в Україні. Призовий фонд конкурсу — 80 000 грн.

 
 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

TikTok_news_1920x1080_

Какое лето, такие и песни: топ вирусных трендов и треков лета-2020 в TikTok

Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. ...

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Агенція Dozen відкриває офіс у Польщі

Брендингова агенція Dozen відкриває офіс у Варшаві, який стане центральноєвропейським хабом компанії. Новий офіс очолить Олена Твердохліб, керівна партнерка і ...

Шість кампаній, що показують, як можна говорити на гострі соціальні теми

Як переконати людей замислитися про власну громадянську позицію за допомогою сторітелінгу, що висвітлює гострі соціальні проблеми.

Акцент на ефективність: як TWIGA Ukraine креативила для Effie Awards Ukraine

Цьогоріч премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine виповнюється 15 років. До річниці комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію, ...