Таков лейтмотив кампании органической зубной пасты Hello, подготовленной молодым американским агентством 72andSunny.
Типичный корпоративный герой – живой задорный зуб Тути (Toothy) ярко и доходчиво разъясняет, из чего сделана ваша обычная зубная паста, и почему нужно срочно сменить ее на… правильно, пасту Hello. Потому что в ней нет ничего такого вроде сахарина или пропиленгликоля. Вам нравится ваша обычная зубная паста?! Ничего, бывает… Но прочтите хотя бы состав на этикетке! Для начала.
«Было здорово, что у Hello уже была история, которую они хотели рассказать», – говорит Мэтт Мерфи, исполнительный креативный директор агентства 72andSunny, который только начал работать на Hello. “Есть классическое рекламное правило – если вам нечего сказать, просто красиво выпендритесь. Нам не пришлось этого делать, потому что у Hello уже была история, был месседж. От нас требовалось одно – креативно эту историю оживить”.
