Чертова дюжина. 13 самых громких креативных неудач брендов в 2014 году. Часть 2

Начало хит-парада смотрите здесь

6 McDonald's

Титул  «страшилка года» принадлежит новому персонажу одного из крупнейших лидеров маркетинга, направленного на детей! “Скажи привет нашему другу Хэппи!”, –  призывает Макдональдс. Вместо радостного дружелюбия, многие дети бежали прочь от зубастого талисмана Happy Meal, крича от ужаса.

5 DiGiorno

Бренд DiGiorno стал автором одного из самых неудачных твитов, в котором использовал хэштег  #WhyIStayed, намекая на то, почему женщины остаются в семьях, в которых подвергаются насилию. Не углубившись в контекст и опубликовав шокирующий твит «#Почему я осталась – у тебя была пицца», бренд стал объектом нападок сотен возмущенных пользователей. Так что компании пришлось неоднократно публично выражать свои искренние сожаления о столь необдуманном поступке.

4 Urban Outfitters

Еще один «герой» нашего хит-парада – Urban Outfitters. В этот раз провокационный магазин одежды решил продавать стилизованные под старину свитера с логотипом  Kent State University и яркими брызгами фейковой крови. Кровь на рубашке ассоциируется с событиями 1970 года, когда во время антивоенных протестов погибли четверо студентов этого университета. Бренд извинился за бестактность, но при этом заявил, что свитер является частью винтажной коллекции, и красные пятна не должны напоминать кровь.

3 Cadillac

 

 

Пальму первенства среди рекламных роликов года, вызвавших активную неприязнь большинства зрителей, заслужено получает Кадиллак. Именно в этом ролике, который непрерывно показывали во время Олимпийских игр, Нил Макдонах поэтично рассказывает о тяжком труд и руководстве персоналом,  при этом отпускает шпильки в адрес других стран, которые не следуют этой философии. В конечном счете, после нескольких месяцев явного падения продаж, Кадиллак был вынужден приостановить кампанию продвижения рекламируемой модели автомобиля и навсегда отказаться от услуг агентства, занимавшегося разработкой рекламной кампании.

2 US Airways

 Бесценный совет для всех авиакомпаний:  избегайте твитов, содержащих фото, на которых модель вашего самолета используется в качестве секс-игрушки. Компания US Airways пренебрегла этим советом, когда один из сотрудников случайно выставил непристойную картинку в Твиттере. Авиакомпания извинилась. Но удивительно то, что провинившийся сотрудник не был уволен. “Это была чистая случайность”, заявила авиакомпания.

1 U2

Гран-при в хит-параде провалов года, достается группе U2. По всему миру пронеслась волна возмущений, когда группа установила свой новый альбом на 500 миллионах компьютеров и айфонов, независимо от того, хотел пользователь этого или нет. Реакция сообщества пользователей была быстрой и беспощадной. Позже Боно признался, что его «хорошая идея» с Apple, возможно, оказалась не такой уж и хорошей. «Может быть, мы слишком увлеклись собой», заявил Боно.

По материалам Adweek

Подготовила Евгения Присяжная

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs – платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Собаче життя тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є собаче життя зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...