Cannes Lions: работы победителей в категории Film Craft (Добавлен комментарий эксперта)

Гран-при в категории завоевало агентство ADAM&EVEDDB London за работу MONTY'S CHRISTMAS для JOHN LEWIS PARTNERSHIP.

Золотых Львов получили следующие работы и агентства:

OMESUCH London / FCB INFERNO London за работу THIS GIRL CAN для SPORT ENGLAND.

STINK Sao Paulo / F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo за работу 100 для LEICA GALLERY SÃO PAULO.

SOMESUCH London / WIEDEN+KENNEDY London за работу THE OTHER SIDE для HONDA.

TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles / MAL FOR GOOD Los Angeles за работу THE OCEAN для CONSERVATION INTERNATIONAL.

LEO BURNETT FRANCE Paris за работу 37 DAYS для ATLANTIC GROUP.

STINK Sao Paulo / F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo за работу 100 для LEICA GALLERY SÃO PAULO.

72ANDSUNNY AMSTERDAM за работу EVERY DAY IS DAY ONE для SAMSUNG.

PAPAMUSIC Buenos Aires  / SANTO Buenos Aires за работу PIANO для DIAGEO.

NEOGAMA BBH São Paulo за работу EVERYONE IS GAY для MIX BRAZIL CULTURAL AND DIVERSITY ASSOCIATION.

FACTORY  London / WIEDEN+KENNEDY London за работу THE OTHER SIDE для HONDA.

MILL+ London / BBH London за работу BIRTH для AUDI.

ALMAPBBDO São Paulo за работу WAR ON DRUGO для INSTITUTO IGARAPÉ.

MPC London / ADAM&EVEDDB London за работу MONTY'S CHRISTMAS для JOHN LEWIS.

AOI PRO. Tokyo/ TOKYU AGENCY Tokyo/ NTT ADVERTISING Tokyo за работу 3-SECOND COOKING “SHRIMP FRYING CANNON” для NTT DOCOMO.

AOI PRO. Tokyo/ TOKYU AGENCY Tokyo/ NTT ADVERTISING Tokyo за работу 3-SECOND COOKING “SUPER FRIED DUMPLING” для NTT DOCOMO.

LEO BURNETT FRANCE Paris за работу 37 DAYS для ATLANTIC GROUP.

 

Комментарий эксперта:

Владимир Яценко, Генеральный продюсер LimeLite Studio

 

Меня попросили сделать краткий обзор роликов-победителей Cannes Lions Festival в категории Film Craft, и я, конечно, с радостью согласился. Обычно в этой категории гораздо меньше той самой фестивальной “политики”, чем в категории Films, и для продакшенов она интересно именно тем, что позволяет увидеть новые чудеса и диковины именно мира продакшена, а не оценить красоту чистой идеи. То есть по сути это не то, какая идея предложена, а то как эта идея реализована.

И в этом году я был несколько удивлен , что Гранд При достался достаточно рядовой истории MONTY'S CHRISTMAS. Безусловно, мальчик и пингвин – отличные друзья, и сделано все хорошо и добротно, но почему качественно сделанный постовый пингвин (кстати, далеко не самая “сложная” для поста задача) будет целый год примером хорошим мальчикам и девочкам из продакшенов – мне неясно.

И если уж говорить о великолепном посте – то ролик BIRTH для AUDI– действительно отличный пример решения сложной постовой задачи.

 А вот ролик, который заставил мое сердце биться чаще – великолепный 37 ДНЕЙ, который показал рождение новой жизни там, где жизни быть не может и не должно быть. Это и есть чистый крафт, создание чего-то абсолютно нового, чего не делал никто и никогда. Съемки в снежной пустыне в Британской Колумбии, применение тайм-лепс съемки, безукоризненно продуманная логистика и поэтичный, меняющий свою динамику монтаж – все это сделало для меня этот ролик номером один в этом году.

Также отличный ролик сделала в этом году HONDA THE OTHER SIDE. Крутая логистика, выверенная композиция кадра и адски крутой монтаж.

Хорош оказался и ролик ОКЕАН, но это скорее именно тот случай где хорошую идею трудно испортить реализацией, хотя и она тут на уровне – все красиво и добротно сделано.

Гораздо меньше меня впечатлил ролик к 100 летию Leica, в основном как раз своей нарочитой “деланностью”. 

И конечно, куда без сумасшедших японских роликов, показывающих космические скорости интернета на примере приготовления различных блюд с помощью совершенно не приспособленных для этого устройств)) Родителями этих роликов можно смело считать все ролики для Lurpack и GOOGLE speed test, ничего нового в них нет, но жури решило иначе.

Хороший ролик про стеснительного настройщика пианино PIANO – очередной пример великолепной идеи и ее добротной, но отнюдь не впечатляющей реализации, равно как и ролик EVERYONE IS A GAY

Единственный ролик, стоящий совсем особняком – это ролик WAR ON DRUGO – прекрасно анимированный мини фильм с великолепным арт-дирекшеном, но явно попавший в Канны с фестиваля анимации

 

Словом, ничего сверхъествественного этот год нам не принес в этой категории и это отличный повод за год сделать что-то особенное в нашей родной стране и открыть, наконец, счет каннским наградам в следующем году! И я желаю всем нам удачи на этом тернистом пути!

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

IKEA інструктує, як екологічно розбирати її меблі

Компанія IKEA опублікувала детальні інструкції з розбирання своїх найпопулярніших меблів. Як пояснює компанія на своєму сайті, інструкції створено з метою підтримки екології ...

Солодка амністія: як дизайн паковання солодощів змінює категорію

Працюючи з дизайном паковання в категорії солодощів, команда Dozen Agency спостерігає, як трансформується категорія, її зовнішній вигляд і сам принцип ...

В Україні інтернет став популярнішим за телебачення. Дослідження

Як показують результати січневого соціологічного опитування* компанії Research & Branding Group, на початку 2021 року половина українців (51%) в якості ...

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Анімація WWF показує, що за останні 200 років океан став надто шумним місцем для китів

Доля морських ссавців, для яких через діяльність людини океан став надто шумним місцем (особливо для китів), зображена у зворушливому анімаційному відео.