Біг, плавання та секс у новій кампанії від Fedoriv Agency для «Моршинської»

Сімнадцять відеороликів, об’єднаних слоганом «Природа твого тіла», 35 годин зйомок на десяти локаціях, команда з понад 100 людей, швейцарський режисер, оператор із Бразилії та озвучка Ольги Сумської — команда Fedoriv Agency розробила креативну концепцію і запустила нову іміджеву кампанію для бренду «Моршинська».

Робота над проєктом почалася в жовтні 2019-го, коли ще ніхто не знав, що за півроку фраза «Природа очистилася настільки…» стане мемом. Однак саме ідея відновлення природи стала лейтмотивом рекламної кампанії. Героями роликів стали бігун, танцівниця, байкерша, модель, плавець, бодибілдер, закохана пара. У кожному сюжеті герої зупиняються у своєму русі на мить, щоб зробити ковток природної мінеральної води й відновитися завдяки її природній магії — подібно до того, як щовесни відновлюється природа.

«Ми працюємо з “Моршинською” другий рік. Цей бренд має високий рівень впізнаваності серед споживачів. У 2019 році ми запустили комунікаційну платформу і рекламну кампанію зі слоганом: “Твоє тіло — твоє майбутнє”. У 2020 році продовжили працювати з новим позиціюванням бренду, змістили фокус на “тут і зараз”, оскільки представники покоління Z не мислять постійними досягненнями в майбутньому. Нашим завданням було донести, що тіло дозволяє робити нереальні речі, насолоджуватися життям щомиті, і йому потрібна “Моршинська” для відновлення. Ми побудували історію на порівнянні краси природи й людського тіла. Таким чином акцентували на головному атрибуті бренду — природності», — розповідає бренд-лідер Fedoriv Agency і керівник проєкту Анна Лебедєва.

Від агентства над рекламною кампанією працювали проджект-менеджер Влада Васильєва, копірайтер Андріан Ситар, артдиректор Нікіта Плужко і дизайнер Нікіта Малишев. Виробництвом займався український продакшн ESSE Production House, режисером роликів став швейцарець Хумбі Ентресс, а оператором — бразилець Маурісіо Паділа. Історії знімали, зокрема, в Національному ботанічному саду ім. Гришка, басейні спорткомплексу НТУУ КПІ ім. Сікорського, будинку культури ім. Корольова.


Креативні директори британської агенції Five by Five Global Раві Біхарі та Енді Манкузо розмірковують про те, чи є креатив після карантину, про плюси та мінуси віддаленої роботи та про те, як агенції можуть використовувати її на свою користь.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Arriba! придумали «пазлтеллінг» для DoDo

Стартувала рекламна кампанія українського виробника пазлів DoDo Toys. Задачу комунікаційної стратегії для закріплення на західному ринку, зокрема, на Amazon, вирішувала ...

Golem_SEfilm_production_stills

The New York Times визнав фільм українського продакшну одним із найстрашніших

Напередодні Хелловіну The New York Times включив фільм «Голем» українського продакшну SE film production до своєї добірки 13-ти найстрашніших фільмів, ...

Creative_Digest_2020_fin_TEMPLATE_Halloween_creativity_ua_mainpageCreative_Digest_2020_fin_TEMPLATE_Halloween_creativity_ua_post&banner

Creative Digest CIAU. Випуск #013

А чи знали ви, що майже 99% гарбузів, що продаються перед Хелловіном, використовуються для створення ірландських «ліхтарів Джека»? Коли світ ...

У жовтні Rozetka запускає власну марку техніки RZTK візуальний стиль якої розробили Fedoriv Agency

Техніку RZTK розробляє європейська компанія спільно з корейськими інженерами на заводах Китаю. Уже зараз у виробництво запущені дрібна побутова техніка, ...

SHOTS и No Stars остановили мир в ролике для «Киевстара»

Креативное агентство SHOTS стало партнером национального мобильного оператора «Киевстар» и уже запустило первую рекламную кампанию. Стас Качановский, креативный директор SHOTS: ...

У Києві представили інноваційні проєкти в рамках Нідерландського тижня дизайну

В інноваційному парку UNIT.City відбулась виставка українських проєктів в рамках Нідерландського тижня дизайну — найбільшої в Північній Європі події в ...