У «Лото-Забава» самый высокий индекс узнаваемости среди украинских лотерей. Игроки в «Лото-Забава» имеют самые высокие шансы выиграть миллион. Бренд построил развитую дистрибьюторскую сеть. Тем не менее, прирост его покупателей столкнулся с интересным барьером: значительное количество людей не понимает выгоды игры в лотерею.

«Если видение жизни человека далеко от идеи доставать деньги из квантовой неопределённости, то не надо мучать его райскими видениями, – комментируют в Yasno. – На первый взгляд – парадокс. Все привыкли думать, что лотерея привлекает лишь тех, кто летает в облаках мечтаний. Но мы применили рациональный подход.»

Yasno разработало рекламную кампанию, приглашающую людей делиться идеями, как они потратят миллион. В агентстве говорят: «Мы ничего не навязывали, а создали перед целевой аудиторией зеркало: «Смотрите, вот такие же люди, как вы. Как вам их планы потратить миллион? У вас наверняка есть, что добавить, – делитесь!»

Креативная идея «Какие планы на выигранный миллион?» напоминает о простом и хорошем правиле – если хочешь вовлечь человека в своё дело, дай ему рассказать, как надо делать. Есть в этом что-то от сталкерства: планируя, герои «Лото-Забава» обживаются на неведомых для себя территориях.

Клиент

Павел Вайсеро — маркетинг-директор

Элеонора Резникова — бренд-менеджер

Алина Кошевая – менеджер

 Yasno

Тарас Ложенко, Яна Терещенко, Марина Вишневская, Аня Розина, Катя Бломгрен, Витя Тымошенко

Продакшн

Режиссер — Маша Халпахчи

Оператор — Илья Максименко

 

Пост-продакшн

a.steroid

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

AdGoodNews

Carat Ukraine запустив AdGoodNews — канал добрих новин на час карантину

Як тільки було оголошено карантин, агентство Carat Ukraine запустило план проактивних дій, які дозволяють йти в ногу з поточними подіями ...

З гумором про сумне: абетка коронавірусу та приладдя, щоб не торкатися обличчя руками

«Абетка коронавірусу» була створена креаторами-фрілансерами, щоб допомогти людям зайняти себе чимось і підбадьорити їх у цей нелегкий час.

Британський режисер зняв химерний кліп, що закликає триматися подалі від наркотиків

Британському режисеру вдалося перетворити енергійну техно-музику італійського діджея П’єро Пірупи на дійсно химерний кліп.

WOW DONE AWARDS 2020

WOW DONE AWARDS 2020 знайомить з членами журі

Міжнародний фестиваль маркетингових та PR комунікацій WOW DONE AWARDS 2020 анонсує три команди журі: журі дисциплін маркетингових і PR комунікацій, ...

Медична платформа Tribute розповідає про головний недолік електронних лікарів

Уявіть собі світ електронних лікарів, де машини – досконалі але без найменшого проблиску людяності – повністю взяли на себе діагностику та лікування.

MADmap – новий путівник по українським рекламним кампаніям

Всеукраїнська Рекламна Коаліція презентує свій новий довгостроковий проєкт – Marketing Advertising Design map —інструмент для простого та дієвого пошуку партнерів ...