Агентство Yasno разобралось, как потратить миллион

У «Лото-Забава» самый высокий индекс узнаваемости среди украинских лотерей. Игроки в «Лото-Забава» имеют самые высокие шансы выиграть миллион. Бренд построил развитую дистрибьюторскую сеть. Тем не менее, прирост его покупателей столкнулся с интересным барьером: значительное количество людей не понимает выгоды игры в лотерею.

«Если видение жизни человека далеко от идеи доставать деньги из квантовой неопределённости, то не надо мучать его райскими видениями, – комментируют в Yasno. – На первый взгляд – парадокс. Все привыкли думать, что лотерея привлекает лишь тех, кто летает в облаках мечтаний. Но мы применили рациональный подход.»

Yasno разработало рекламную кампанию, приглашающую людей делиться идеями, как они потратят миллион. В агентстве говорят: «Мы ничего не навязывали, а создали перед целевой аудиторией зеркало: «Смотрите, вот такие же люди, как вы. Как вам их планы потратить миллион? У вас наверняка есть, что добавить, – делитесь!»

Креативная идея «Какие планы на выигранный миллион?» напоминает о простом и хорошем правиле – если хочешь вовлечь человека в своё дело, дай ему рассказать, как надо делать. Есть в этом что-то от сталкерства: планируя, герои «Лото-Забава» обживаются на неведомых для себя территориях.

Клиент

Павел Вайсеро — маркетинг-директор

Элеонора Резникова — бренд-менеджер

Алина Кошевая – менеджер

 Yasno

Тарас Ложенко, Яна Терещенко, Марина Вишневская, Аня Розина, Катя Бломгрен, Витя Тымошенко

Продакшн

Режиссер — Маша Халпахчи

Оператор — Илья Максименко

 

Пост-продакшн

a.steroid

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...