Запрос рекламодателя перевёл 5 сайтов на светлую сторону

В марте 2019 пять украинских сайтов, которые нелегально размещали у себя защищённый авторским правом контент, готовы пересмотреть эту практику. Это произошло после отказа рекламодателя работать с ними по причине пиратства. Таким влиятельным рекламодателем стало агентство Amplifi Ukraine, входящее в группу Dentsu Aegis Network Ukraine.

Планируя рекламные кампании, Amplifi Ukraine сверил медиаплан со списком сайтов, размещённый на blacklists.org.ua. Увидев там площадки znaj.ua, today.ua, politeka.net, clutch.ua и hyser.com.ua, он сделал запросы им, а также в «Чистое небо», составляющее этот список, и в Getty Images Ukraine, указанное, как правообладатель, выдвинувший претензию.

В Getty Images Ukraine рекламодателю подтвердили, что это не ошибка. «Данные ресурсы с середины 2018 года системно нелегально используют контент, принадлежащий правообладателю Getty Images», — сообщила Оксана Антонова, директор Getty Images Ukraine. — «На протяжении почти года все наши попытки решить вопрос контрафактного использования контента не дали никаких результатов, сайты не реагировали на претензии. Их включение в blacklists.org.ua и запрос оказались самым эффективным инструментом воздействия на нарушителя».

Через день после запроса агентства на связь с Getty Images Ukraine вышел коммерческий директор, отвечающий за продажи рекламы на znaj.ua, politeka.net, clutch.ua и hyser.com.ua. Были проведены переговоры, правообладатель рассчитывает на положительный исход. Сайт today.ua на связь не выходил.

Катерина Федорова, директор Общественного союза «Инициатива Чистое небо»: «Не зря миссия Amplifi Ukraine звучит, как Re-inventing The Supply Side. Та сторона, что приносит сайтам доход, имеет на них сильнейшее влияние. Наверно, самое сильное после правоохранительных органов. Мы с сожалением наблюдаем рекламу некоторых брендов на нелегальных ресурсах, задаём им вопрос, почему так, и тоже часто не получаем ответ. И когда рекламодатель демонстрирует свою идейную позицию такими простыми вещами, как запрос на легальность и отказ работать, если нарушается закон, это действительно Re-inventing. И, как видим, это работает!». Катерина призвала других рекламодателей делать подобные запросы площадкам.
Заглавгая иллюстрация: https://ua.depositphotos.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Lions Live: команда BBDO розповідає про кампанію «Ти – не ти, коли голодний»

Останні 10 років кампанія «Ти – не ти, коли голодний» невпинно розвивалася, оновлювалася і перетворила іконічний, але призабутий бренд на світового лідера.

Lions Live: як створювалася кампанія The Truth Is Worth It

Люди цінують правду, але не завжди згодні з тим, що за неї треба платити. Тому кампанія The Truth Is Worth It мала змінити поведінку цілого покоління.

HypeAuditor_dentsu_Insta

Хто, як і скільки заробляє в українському Instagram — дослідження HypeAuditor і dentsu Ukraine

Instagram сьогодні є не тільки однією з провідних соціальних мереж, але і найважливішою платформою для influencer-маркетингу. Тож, за ініціативи комунікаційної ...

TWIGA Ukraine поєднала Pepsi та Львів у новому лімітованому дизайні

TWIGA Ukraine поєднала Pepsi та Львів у новому лімітованому дизайні

Бренд Pepsi випустив нову лімітовану банку, присвячену одному з найгарніших міст України — Львову. Колекція була створена ексклюзивно для цього ...

2Crack від Roshen

Saatchi & Saatchi Ukraine перекусила «запару» у новому ролику

На перший погляд, це історія про новий ролик Saatchi & Saatchi Ukraine (входить до складу Publicis Groupe Ukraine) для бренду ...

Регіональна кампанія Uklon від IAMIDEA

Дозвіл на хуліганство. Регіональна кампанія Uklon від IAMIDEA

Нещодавно Uklon та IAMIDEA розказали всім про нову стратегію і ключове повідомлення: «Твій рух — твої правила». За результатами першої ...