• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Внеочередные парламентские выборы в Украине 2014 и телевидение

24 Жовтня, 2014
Час прочитання: 2 хв.
A A
Внеочередные парламентские выборы в Украине 2014 и телевидение
Share on FacebookShare on Twitter

 

Эксперты коммуникационного медиа агентства UM (Группа АДВ Украина) на основании данных ТВ мониторинга* проанализировали политическую рекламную активность за исключением последней недели предвыборной гонки.

 

Маркетологи знают, что телевиденье является одним из наиболее эффективных каналов коммуникации. Они не просто знают — они смогли убедиться в этом на протяжении многих лет существования украинского рекламного рынка. Подтверждением этого является факт, что почти половина всех медиа затрат коммерческие рекламодатели тратят на продвижение брендов на телевидении, а другая половина идет во все другие медиа каналы.

 

Политическая реклама на ТВ за последние десять лет

 

Проанализировав политическую рекламу на телевидении за последние десять лет*, уже сегодня можно сказать, что предвыборная кампания на ТВ в 2014-ом году была не такая интенсивная как парламентские выборы в 2006, 2012 и Президентские выборы в 2010 годах. Вероятно, что политическая активность на телевидении осенью 2014 г. достигнет уровня 35-37 тыс. рейтингов, тогда как в 2006-ом году количество рейтингов превысило 75 тыс.

 

Активность политических рекламодателей на текущих выборах

 

В парламентских выборах Народный фронт является лидером на сегодняшний день — Фронт купил больше чем 7 тыс. рейтингов и обогнал как Батькивщину , так и блок ПП, Оппозиционный блок, Сильную Украину и других. Аутсайдерами являются Самопомощь, Свобода и коммунисты, которые купили около 1000 рейтингов каждый.

 

В результате такой борьбы Народный фронт, Батькивщина и Блок ПП занимают больше половины доли голоса политической рекламы, тогда как оппозиционные блоки вместе с коммунистами заняли чуть больше четверти.

 

Рекламная кампания идет уже четыре недели — для покупки такого большого количества рейтингов игроки вынуждены размещать рекламу с высокой недельной интенсивностью — так активность Блока Петра Порошенко и Оппозиционного блока достигает 1 500 рейтингов в неделю, а Народного фронта и Батькивщины —2 000 рейтингов в неделю. Такая недельная интенсивность выходит за рамки медиа планирования коммерческих рекламодателей и ими не используется.

 

 

 

Распределение рейтингов между домами продаж и каналами

 

Другой интересный факт — распределение рейтингов между домами продаж и каналами. Основные игроки используют широкий сплит, что не характерно для коммерческих рекламодателей, которые склоняются к эксклюзивным сделкам ради получения скидки за эксклюзив. Вероятно, что политические рекламодатели не используют такую скидку.

 

Высокая интенсивность предопределяет необходимость использовать максимальное количество крупных каналов. Поэтому, легче перечислить каналы, от которых рекламодатели отказались в силу, как коммерческих условий, так и политических предпочтений. Так Батькивщина отказалась от рекламы на 1+1. Оппозиционный блок не присутствовал на 1+1 и Новом канале. Сильная Украина отказалась от ТВ канала Украина, а Радикальная партия обошлась без 1+1. Самопомощь присутствовала на каналах Группы 1+1 и Старлайта. Свобода отказалась от канала Украина, но использовала все другие крупные каналы. Коммунистическая партия рекламировалась только на Интере и Украине. Можно не делать вывода о поддержке той или иной партии, это видно по набору каналов, задействованных в политической рекламе.

 

Свобода и Блок Петра Порошенко использовал увеличенную долю прайма до 87% и больше, тогда как другие игроки удерживали эту величину на уровне 70-80%.

 

Оппозиционный блок сделал фокус на использование премиальных позиций в рекламных блоках. Только первых позиций было куплено около 50%, а общее количество премиальных позиций больше 80%. Другие рекламодатели, вероятно, не покупали долю премиум позиций в рекламных блоках вообще.

 

«Политические рекламные кампании на ТВ отличаются от коммерческих высокой интенсивностью, продолжительностью, которая определена законодательством и подходом к выбору каналов. Уже на следующей неделе мы увидим окончательные результаты медиа поддержки политических партий и сможем сказать, какая медиа стратегия была более успешной, а какая нет», – резюмирует Виктор Шерстюк, генеральный директор UM (Группа АДВ Украина).

 

 

 

 

* Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены Nielsen Ukraine за 2014-ый год, компанией ГФК за 2004-2013 года. Данные рассчитаны для целевой аудитории: вся Украина 18+, период – 01.01.2004 -19.10.2014. Данные предоставлены по показателю WGRP% – суммарное количество рейтингов по целевой аудитории 18+.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги: ринки та дослідження

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік
Маркетинг і Комунікації

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік

5 Лютого, 2024

Наприкінці року ми підбили підсумки розвитку галузі маркетингових сервісів та активності агентств за 2023 рік. Але зараз ще раз хочемо згадати 2022 рік. Повномасштабна війна зупинила активності, залишивши лише найнеобхідніші...

Читати даліDetails

Що купують українці під час війни — дослідження

Прогнози Atlas, Ukrainian Fashion Week, КМЕФ та EIF: яким буде майбутнє івент-індустрії?

РЕКОМЕНДОВАНО

Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Інсайти

Effie Worldwide назвав найефективніших у світі – результати Effie Index 2024

9 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції
Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.